Те, кто просматривает «Бирюльки» неизменно, делятся на два лагеря – одни просят больше информации про Nokia да и то, как компания умирает, другие говорят, что все ясно и предсмертные конвульсии не воображают интереса. У меня в полной мере практичный интерес к истории Nokia, из нее возможно вывести множество сценариев того, как и что запрещено никогда. И это крайне важно для компаний, каковые желают быть успешными.
На этой неделе неправда Стивена Элопа про хорошие продажи в Соединенных Штатах и восприятие Lumia 900 будет разоблачена, время все ставит на собственные места. Мы заметим квартальный отчет Nokia, по окончании которого акции компании снова отправятся в собственный полет. В канун этих результатов исследовательские компании публикуют собственные оценки продаж, к примеру, Nielsen предполагает, что в AT&T реализовано за второй квартал не более 300 000 штук Lumia 900. Никто не говорит о миллионных продажах, во всем мире они вряд ли превысят 2.5 миллиона штук.
Но подробности вы прочтёте уже через несколько дней в «наших» новостях и Бирюльках. Результаты квартала будут для Nokia весьма нехорошими. И в то время, когда я говорю «нехорошими», это кроме того преуменьшение.
Нужно подобрать второе слово, но в рамках простой лексики это сделать запрещено. В качестве затравки посмотрите график, созданный Asymco, о числе смартфонов, применяемых в Соединенных Штатах. Достаточно прекрасная и говорящая за себя картина.
И вот еще эти Nielsen о доле рынка Nokia на рынке смартфонов в Соединенных Штатах.
Но, у Nokia имеется тайное оружие, в частности клиент Instagram, что покажется на рынке в 2013 году.
Но хватит о тех, кто при смерти. Давайте перейдем к стандартным темам. Желаю раздельно поблагодарить всех, кто проголосовал за мою книгу – просьбу об этом я озвучил в прошлом выпуске. Еще раз благодарю.
Всю неделю я буду пребывать во Владивостоке, в случае если имеется желающие встретиться, то пишите в твиттер – время и место подберем совместно.
Содержание:
- Рекламная кампания Samsung Semiconductor – какая память стоит у вас?
- В Apple пошли вразнос и постарались манипулировать розничными сетями
- Экология в электронике – демарш Apple
- Мир разработчиков – для каких ОС они готовы трудиться
- Инфографика – что американцы готовы забыть дома
Рекламная кампания Samsung Semiconductor – какая память стоит у вас?
В Samsung последовательно начинают воплощать в судьбу преимущество, которое компания имеет как производитель комплектующих для разной электроники, в частности как фаворит чипов памяти. На мой взор, любая компания непременно, занимая львиную долю рынка, начинает придумывать, как познакомить потребителя с преимуществами собственной продукции.
Для тех, кто создаёт комплектующие, это сделать куда сложнее, поскольку клиенты выбирают все-таки устройство (его функции, цену, возможности) и никто не основывает собственный выбор на том, что в стоит память от Samsung, процессор от NVIDIA и экран от Sharp. В случае если такие люди существуют в мире, то я им честно сочувствую, поскольку выбор каждого продукта преобразовывается в мучительный компромисс.
Более того, подобный выбор заведомо ущербен, поскольку использование наилучших комплектующих отнюдь не свидетельствует совершенного продукта на выходе. Эти комплектующие еще нужно верно увязать совместно, что есть отдельным умением, которое в отечественном мире видится редко.
Любой из производителей комплектующих пробует перетянуть одеяло на себя. К примеру, в Qualcomm пробуют убедить потребителей, что крайне важно, какой процессор установлен в смартфоне либо планшете. В NVIDIA занимаются ровно тем же, говоря о преимуществах собственных ответов. Влияние процессора на производительность совокупности огромно, это непременно. Но выбор мы делаем все-таки исходя из множества факторов, где процессор есть одной из переменных.
Любой из производителей, запуская собственную рекламную кампанию, желает поднять узнаваемость собственной марки, но основное — сделать значение переменной при выборе пользователем (к примеру, процессора) выше. Но игра направлена тут не только на клиента, это давление на производителей устройств. В случае если клиенты будут интересоваться тем, какой процессор, память, экран установлены в их продукте, то и производители будут принимать это к сведенью при выборе поставщика.
Уникальность обстановки содержится в том, что 99 процентов клиентов не держит в памяти чёрта комплектующих, к примеру, тактовую частоту процессора, его блок-особенность и схему реализации если сравнивать с соперниками. Нет. Большая часть запоминает все в рамках двоичной логики: производитель А — хороший, производитель Б — не весьма.
Исходя из этого главные упрочнения каждой компании направлены на упрочнение собственного имени, а вот характеристики остаются серьёзны для партнеров, каковые строят исходя из них уже устройства.
О том, что Qualcomm начинает деятельно позиционировать собственные процессоры для простых клиентов, я поведал еще в апреле. Примечательно, что сейчас Qualcomm испытывает недостаток процессоров Snapdragon S4 а также подписала соглашение о производстве этих чипов на мощностях Samsung по разработке 28 нм. Самое любопытное, что личные процессоры Samsung производятся по разработке 32 нм, а следующий скачок предусматривает переход к технологической норме в 22 нм.
Получается, что в 2012 году Samsung будет создавать по более идеальной технологии процессоры для собственного партнера-соперника. Мир электроники имеет весьма занимательные хитросплетения, и большинство больших компаний, с одной стороны, соперничает не на судьбу, а на смерть (Apple и Samsung относительно телефонов и планшетов), а иначе, сотрудничает, и очень удачно (практически добрая половина начинки Apple iPad производства Samsung).
В таковой ситуации их продвижение и реклама комплектующих преобразовываются в минное поле. Повышая узнаваемость собственной марки, вы машинально прибавляете очки сопернику. И любой раз приходится думать, а кто от этого победит больше – собственное производство либо некая сторонняя, но сильная компания.
В рамках продвижения марки Snapdragon в Qualcomm запустили рекламный ролик, он большой, не через чур понятный, но в полной мере в американском стиле – нужно выбирать Snapdragon!
Отыскать в памяти об этом меня вынудила совсем изумительная рекламная кампания Samsung Semiconductor, которая посвящена памяти. В трех роликах участвуют три различных персонажа – Loading Ball Larry, Fiona Freeze, Battery Brutus. Первый — это шарик загрузки, что вы видите на различных ОС, в то время, когда ожидаете запуска программы.
Женщина несёт ответственность за подвисания совокупности. Ну а третий мужчина — это тот, кто высасывает энергию из батареек в устройствах.
В далеком прошлом я не встречал таковой хорошей кампании, которая с юмором говорит о проблемах электроники. Как вы осознаёте, предлагаемое ответ очевидно – применять устройства с памятью от Samsung. Но сами ролики сняты с изрядной долей юмора и весьма забавны.
Посмотрите их, уверен, что они вам понравятся. По качеству кампания мне напомнила таковую при запуске Nokia N95 в 2007 году, в то время, когда в Nokia создали джинсы с огромными карманами, в каковые возможно было прятать огромное количество электроники – отыскать уникальные ролики возможно лишь у нас на сайте, сам сайт закрыт, описание той кампании фрагментарно.
Но давайте посмотрим ролики от Samsung, наконец.
В Apple пошли вразнос и постарались манипулировать розничными сетями
Компания Apple ведет борьбу за рынок США, в частности за продажи Apple iPhone/iPad. Целью собственной борьбы компания выбрала продукты от Samsung/HTC, последовательности вторых компаний. Судебные иски сыплются, как из рога изобилия, причем патенты, на нарушение которых ссылается Apple, в большинстве случаев, относятся к работе ОС Android от Гугл, а не конкретной реализации чего-либо со стороны производителей.
На прошедшей семь дней показалось весьма меткое описание данной ситуации — аллегория. Разрешу себе процитировать кусочек чужого текста:
“Возможно сообщить (да и сообщат), что в случае если так легко возможно избежать нарушения патента, отчего же Гугл не сделала этого сначала? Все легко: по причине того, что производство мобильного устройства требует сотен тысяч небольших фишек, каковые смогут нарушить либо не нарушить чей-то патент. Будь то что-то, относящееся к стандартам, как недавние иски Nokia, либо же легко умная мысль, которая пришла кому-то в голову, и он кроме того не догадывался, что в чьем-то продукте это уже также имеется.
Это также поднимает вопрос, как по большому счету законными смогут быть патенты, но я на данный момент не об этом. Суть в том, что эти компании спорят не столько о воровстве интеллектуальной собственности, а скорее о том, кто из них превысил ограничение скорости на 1 км/ч. Фактически нереально ехать в автомобиле 100% времени в рамках ограничения скорости.
Допускается маленькое отклонение для тех, кто не имеет возможности на 100% соответствовать требованиям закона. Но то же отклонение не допускается для игроков в мобильной отрасли. Вместо этого закон используется так, дабы быть максимально близко к букве и как возможно дальше от духа, в шахматной игре, цель в которой — доминирование доли рынка, а не честная борьба”.
Оригинал текста возможно отыскать тут.
Перевод статьи размещен у Алекса Пацая тут.
Материал взял громадной отклик, дискуссии не вынудили себя ожидать. Лейтмотив данной статьи в том, что в Apple перегибают палку, пробуя по предлогам запретить продажи устройств, например, Galaxy Nexus. Напомню, что суд наложил временный запрет на продажи этого телефона в Соединенных Штатах, но в Гугл поменяли одну функцию, и телефон возвратился в продажу.
Другими словами, эта борьба в судах не через чур продуктивна, у нее имеется PR-измерение (смотрите, они все копируют у нас – что далеко не так либо кроме того совсем не так), вместе с тем имеется и влияние на настоящую судьбу, в которой развитие разработок ограничивается, и сильно, одной компанией.
Хорошим примером для того чтобы ограничения есть разработка мультитач. В 2007 году, в то время, когда Apple выпустил iPhone на рынок, компания подчеркивала собственный преимущество в данной области. Более того, она сделала вид, что эта разработка есть ее изобретением и никто не имеет возможности претендовать на нее.
Что случилось дальше?А дальше эта разработка начала появляться в Android-смартфонах для всех рынков, не считая США, поскольку компании-производители узнали, что в Азии и Европе у Apple нет никаких патентов, защищающих мультитач. Рынок США держался до последнего, а юристы, контролирующие со стороны соперников наличие патентов Apple, практически озолотились.
В то время, когда стало известно, что патентов нет или они обрисовывают реализацию разработки в конкретном устройстве, в частности iPhone, то все стали добавлять помощь мультитач в собственные смартфоны. Монополия Apple была уничтожена, не смотря на то, что в представлениях клиентов как раз Apple создал разработку и популяризовал ее. В действительности, в Apple защищали собственный преимущество, на которое не имели прав, и приложили для этого недюжинные упрочнения.
Это была игра, в которой Apple де-факто выступал против развития и прогресса разработок, защищая собственную позицию на рынке. Выделю, что не имея никаких прав на ее реализацию и технологию в других устройствах. Я бы стоял на стороне Apple, в случае если компания положила бы время, деньги и ресурсы в создание таковой технологии и защищала собственные инвестиции.
Но компания защищает лишь собственные интересы, в этот самый момент нет ничего личного, это бизнес. Запрещено идеализировать и других производителей, к примеру, Гугл занимается ровно тем же, но делает это не верно умело. Либо не так цинично, оценка тут зависит от приязни и точки зрения к какой-либо компании.
В Apple решили играться грубо, так, сразу после вынесения ответа о временном запрете продаж на Galaxy Tab 10.1 от лица Apple было разослано письмо в розничные сети, в котором утверждалось, что розница, как и Samsung, обязана изъять из продажи упомянутый продукт. В ответ суда ничего не говорится об этом. Более того, в соответствии с американским законам, розничные компании, не являющиеся дочками Samsung, имеют полное право реализовывать ранее приобретённый товар.
В Appleнамеренно вводили в заблуждение управление розничных сетей, дабы нанести еще один удар по Samsung. Это в полной мере в стиле Apple – ничего личного, лишь бизнес. Детально с текстом письма, и кратким описанием обстановки возможно ознакомиться тут.
На мой взор, тактика, которой придерживается Apple, действенна, и она непременно трудится. Создать давление на производителя устройств, пробовать через суд запретить продажи и постараться запугать партнеров – розничные сети. В Apple не рассчитывают на немедленный эффект, это игра на продолжительную возможность.
В будущем розничные сети перед тем, как брать продукты Samsung, будут оценивать собственные риски и закладывать их в количество закупок либо пробовать выбить дополнительные условия из Samsung. Да и то, и второе свидетельствует, что цена операций для Samsung вырастет. Исходя из того, что делает Apple последний год, главная цель не в запрете продаж как таковых, а в понижении дохода Samsung, уменьшения эффективности компании.
У данной истории имеется еще одно измерение. До развития сети подобные письма и судебные тяжбы об изъятии товара из розницы остались бы не увиденными широкой публикой. Более того, в Apple вероятнее добились бы собственного в том либо другом виде. Но с учетом того, как скоро сейчас распространяется информация, как люди смогут давать ей оценки, это делается неосуществимым.
Страно, что Apple, так поднаторевший в области PR, не поймёт, что эта история может больно ударить по компании и последствия угадать нереально. Непогрешимость Apple в области PR — это миф. Более того, данный миф деятельно поддерживался Стивом Джобсом, но с его исчезновением очень многое изменилось.
И об этом следующая история.
Экология в электронике – демарш Apple
В 2006 году в Соединенных Штатах свободными экологическими организациями, производителями и правительством электроники, включая Apple, была создана программа EPEAT. Это реестр электронных устройств (компьютеров и ноутбуков, но в него пока не входят планшеты и смартфоны), каковые соответствуют определенным требованиям по утилизации и вторичной переработке.
До недавнего времени все компьютеры Apple входили в данный перечень, но в первых числах Июля компания решила прекратить принимать участие в этом проекте (участие — дело необязательное для каждой компании). Никаких официальных заявлений на данный счет со стороны Apple не было, компания традиционно хранила молчание. Но обстановка сходу купила темперамент скандала, поскольку муниципальные власти Сан-Франциско, помешанные на защите и экологии обитателей, объявили, что муниципалитет откажется от закупок компьютеров Apple.
Более того, ни один компьютер аккумуляторная не сможет быть приобретён на муниципальные деньги. Это стало причиной целую волну дискуссий того, из-за чего Apple решила не принимать участие в программе и как это скажется на ее продажах.
Покинем за скобками количество компьютеров, каковые закупаются муниципальными властями Сан-Франциско. Федеральные американские США требуют, дабы 95 процентов покупаемых компьютеров имели EPEAT-сертификат. Кроме того в случае если принять за базу то, что нежданно все институты власти в Соединенных Штатах поддержат такое ответ и откажутся от закупок компьютеров Apple, то большой ущерб компании это не нанесет.
Ущерб в этом сценарии будет заметен, но он не будет катастрофическим. Иначе, отсутствие компьютеров Apple в школах и университетах сильно ударит систему образования в Соединенных Штатах. Исходя из этого тут палка о двух финишах.
Одно из объяснений, которое мне удалось разыскать, содержится в том, что новый MacBook Pro с Retina-экраном не имеет возможности пройти EPEAT-сертификацию по причине того, что аккумулятор встроен в его изъятие и корпус если сравнивать с прошлыми моделями существенно сложнее. Быть может, что в Apple решили избежать удара со стороны зеленых и нехорошего PR, негромко изъяв собственные продукты из реестра. Но оказалось наоборот.
Примечательно, что позднее многие ноутбуки компании будут использовать такое же крепление батареи, как в новом MacBook Pro. Исходя из этого вопрос того, как данный его последователи и продукт “зеленые”, будет всплывать много раз. Загасить историю в зародыше не удалось, соответственно, Apple нужно будет придумать что-то еще.
С позиций PR обстановка вышла из под контроля, и в Apple достаточно оперативно отыграли все назад.
Скандал достиг пика 10 июля, а уже 13-го числа Боб Мансфилд (Bob Mansfield, senior vice president of hardware engineering) публично объявил, что ответ было ошибочным и, следуя просьбам лояльных клиентов Apple, компания будет сертифицировать продукты для реестра EPEAT. Пологаю, что на этом история далеко не закончилась и в будущем мы заметим обвинения Apple в том, что ее продукты не хватает дружественны к экологии. По крайней мере, соперникам Apple подарила данный предлог сама.
Напоследок, желаю определить, а для вас принципиально важно, дабы продукт соответствовал неким нормам безопасности для внешней среды и был “зеленым”? Как это принципиально важно? Имея два продукта с одной ценой, какой вы заберёте?
какое количество вы готовы переплатить за “зеленый” смартфон либо планшет, и готовы ли?
Мир разработчиков – для каких ОС они готовы трудиться
В мире экосистем, которых развелось, как псов нерезаных, принято хвалиться числом приложений, дешёвых для вашей платформы. Любая компания-обладатель платформы либо ОС начинает публиковать отчеты о достижении очередной эпохальной точки – 10, 50, 100 тысяч программ. О качестве программ никто и ничего не может сказать, это дело субъективное.
Но, кое-какие компании выполняют интересные изучения среди разработчиков, оценивая, как они наблюдают на будущее платформ и для какой ОС они планируют создавать собственные нетленные шедевры в виде Hello World либо чего-то иного. Так, компания Baird Equity Research исследует предпочтения разработчиков каждый квартал, и полученные эти весьма увлекательны.
Нетрудно обратить внимание, что по 10-балльной шкале оценивается то, как разработчики относятся к различным платформам. В большинстве случаев, это вытекает в то, что разработчики и начинают создавать собственные шедевры для этих платформ. Не секрет, что iOS и Android занимают умы разработчиков.
Третья экосистема по этому параметру – Windows 8. Любопытно, что интерес к Windows Phone 7 быстро сократился по окончании объявления о несовместимости WP8 и WP7 на уровне устройств. Но оглушительно не хорошо выглядит восприятие ОС от RIM, такое чувство, что разработчики эту компанию уже похоронили. К слову сообщить, RIM единственный из производителей отреагировал на результаты этого изучения. Действительно, отделался лишь неспециализированными фразами о том, как разработчикам прекрасно и как они ожидают BB10.
Но, против RIM говорят факты, и вот с ними спорить очень не легко.
Инфографика – что американцы готовы забыть дома
В T-Mobile нарисовали инфографику о том, что американцы предпочтут забыть дома, кое-какие готовы уйти без штанов, но со смартфоном. Цифр не так много, все из них понятны. А что вы готовы покинуть дома, но вместо этого забрать телефон?
Самостоятельное чтение:
- Первый фирменный магазин Samsung в Северной Америке вычисляют копией Apple Store
- Анализ паролей, утекших у Яху, с позиций безопасности – весьма поучительный материал
- Интервью с CEO Jolla Mobile
Интересные записи:
Что такое оперативная, постоянная и расширяемая память в смартфоне?
Еще немного статей:
-
Бирюльки №188. вот ты какой, iphone 5 — новый флагман компании
Выставка IFA в Берлине еще не закончилась, но обо всех событиях, и устройствах с нее, мы уже успели поведать. Полный перечень материалов возможно…
-
Бирюльки №221. в какой рынок метит google – домашняя электроника
Привет. Всю прошлую неделю мне доставляли радость комментарии к слепому тестированию девяти смартфонов – сначала это был материал с примерами фотографий,…