Бирюльки №203. iphone 5 в центре скандала и миллионных убытков в россии

      Комментарии к записи Бирюльки №203. iphone 5 в центре скандала и миллионных убытков в россии отключены

Здравствуй,

Не знаю, как вас, но меня не покидает чувство, что перед планируемым и обсуждаемым финишем света все компании мало сошли с ума и пробуют совсем решить незавершенные дела либо принимают необдуманные ответы. Бывший фаворит рынка ПК, компания Dell, совсем отказалась от своих притязаний на рынок смартфонов, это направление развиваться больше не будет.

Это, со своей стороны, свидетельствует, что и с планшетами компания будет не через чур активна (разработка лишь планшетов либо лишь смартфонов — дорогое наслаждение, нужно двигать оба типа продуктов – так дешевле). Другими словами, в Dell решили сосредоточиться на своем рынке, в том месте, где компания чувствует себя более-менее с уверенностью. Верно ли это?

На мой взор, это пара близоруко.

Все значимые события в текст не поместились, на многие давать ссылки раздельно не буду, поскольку желаю обсудить их. Весьма надеюсь, что семь дней будет спокойной на новости, тогда смогу обсудить все с вами с толком, с расстановкой по местам. А до тех пор пока перейдем к самой тёплой теме русского рынка и извечному русскому вопросу – кто виноват.

Содержание:

  1. Зачистка рынка перед приходом Apple Store – игра от Apple
    • Продажи iPhone 5 со стороны Вымпелкома – первая часть истории
    • Продажи Связного – вторая часть истории
    • Что происходит на рынке с iPhone 5 и что будет дальше
  2. наблюдения и Дорожные заметки за миром
  3. Война Микрософт, Гугл и Apple за мировое господство
  4. В Qualcomm напали на Apple, но скоро дали задний движение – патенты и Apple

Зачистка рынка перед приходом Apple Store – игра от Apple

В ночь на 14 декабря в Российской Федерации начались официальные продажи Apple iPhone 5. Интрига этого события заключалась лишь в том, что до начала декабря была малоизвестна цена на эти аппараты. Практически, у компании в Российской Федерации по iPhone 5 два прямых партнера – розничная сеть и Вымпелком Связной. Оба партнера определили оптовые стоимости в один момент, и в Apple не делали из этого тайны.

Обе цены однообразны и никак не отличаются.

Отличие этого года от прошлых содержится в том, что в первый раз в Apple постарались поменять собственный отношение к русскому рынку. Это случилось не от хорошей судьбы, а необходимости поддерживать продажи во всех государствах мира. Проигнорировать наибольший в Европе рынок телефонов и других электронных устройств компания больше не имела возможности.

Легко перечислю пара событий, каковые случились за последние месяцы – выход iTunes с низкими стоимостями за музыку, каковые существенно ниже таковых в других государствах; понижение цен на ноутбуки MacBook до отметки государств-членов Евросоюза а также ниже; подобное понижение цен на плееры и ряд других продуктов. Все сказало в пользу того, что компания решится нанести сокрушительный удар по серому рынку и начнет реализовывать iPhone 5 по низким стоимостям, ниже 30 000 рублей. Это не только смотрелось бы логично, но и увязывалось бы со всем, что Apple предпринимает в Российской Федерации.

Apple поворачивается к Российской Федерации лицом, а к Европе…

Примечательно, что перед стартом продаж Apple iPhone 5 были совершены демонстративные изъятия телефонов на таможне, к примеру, об этом возможно прочесть вот тут.

Эта мера, как вы осознаёте, направлена против серого рынка, но не остановит перепродавцов, единственная настоящая возможность — поставить цены как в Европе, либо кроме того чуть ниже.

Параллельно с дискуссиями вероятной цены на Apple iPhone разворачивалась не меньше увлекательная история – наибольший российский оператор МТС не отыскал неспециализированного языка с Apple и не собирался участвовать в продажах iPhone 5. Главной причиной чтобы не продлевать договор с Apple, со стороны МТС стало требование компании о том, что оператор несет маркетинговые затраты, оплачивает рекламу на ТВ, обязуется приобрести некоторый минимальный количество товара. Наряду с этим в Apple не могли обеспечивать уровень цены, поскольку просто не знали, какую цена выберут – на момент переговоров цена на iPhone 5 была выше в закупке на 100 евро, чем ранее для iPhone 4s.

Результат данной истории несложен – в МТС отказались от продления контракта на условиях Apple и присоединились к МегаФон, что так поступил два года назад. Два наибольших российских оператора отказались трудиться с Apple, и, как мне думается, это уже само по себе событие, которое заслуживает дискуссии. Компании Apple ни при каких обстоятельствах так не отказывали, поскольку думали, что их продукты нужно иметь на полках. В Российской Федерации эта необходимость отсутствует из-за безумной ценовой политики Apple довольно iPhone в прошлом.

Провал первых iPhone, каковые официально вышли в Российской Федерации, был сказочным по масштабам убытков. Кроме России, с Apple достаточно жестко себя ведет крупнейший оператор и Китай China Mobile. Их также не устраивает ценовая политика компании. В этот самый момент для Apple появляется невыносимая обстановка – миф о компании, которая желанна везде и ее продукты желают кроме того в ущерб собственному бизнесу, уже начал разрушаться.

В Российской Федерации данный миф де-факто уже уничтожен. В этот самый момент появляется история с началом продаж iPhone 5, которая имеет весьма неприятный душок.

Начало истории направляться искать в сентябре 2010 года, в то время, когда Связной на двое суток раньше установленного Apple срока старта продаж начал торговать iPhone 4. Никаких прямых взаимоотношений между компаниями не было, а маленький количество телефонов Связной приобрел у Вымпелкома, что и имел отношения с Apple. Наказанием за срыв «праздника» стало запрет и отлучение Связного данной компании реализовывать товар на грани отзыва контрактов у их держателей.

В 2011 году в Связном проделали финт ушами и стали поставлять первыми iPad, каковые были серыми, но в полной мере легальными с позиций закона. Об этом я писал вот тут.

Для Apple вся эта война со Связным весьма скоро превратилась в целые утраты, в Российской Федерации компания не смогла собрать большей части рынка, а традиционно ориентированные на ее продукцию партнеры стали деятельно открывать фирменные салоны Samsung. Было нужно забывать о ветхих обидах и затевать искать пути для улучшения собственной позиции на рынке. В этот самый момент Apple снова пришел к Связному, компании договорились об открытии фирменных магазинов.

В 2013 году Связной обязан открыть пара десятков магазинов, кроме этого в конце 2012 года компания взяла прямой возможность и контракт реализовывать iPhone 5, минуя посредников. И вот тут начинается самое увлекательное. История с кучей и ценами лжи, которая вылилась в дискуссиях того, что происходит на рынке. Многие видят в низких стоимостях, выставленных Связным, очередной виток ценовой войны, тогда как история выглядит пара в противном случае.

У каждой стороны собственная действительно, и кто прав, а кто виноват, весьма сложно осознать. Я постараюсь привести ниже все точки зрения на проблему и предположить, из-за чего она появилась. И кто виноват в ситуации .

Чтобы понять проблему, нужно обрисовать обстановку да и то, чем отличаются договора с Apple у компаний Вымпелком и Связной. Все подробности контрактов не так серьёзны, но в каждом из них находятся следующие пункты:

  • Количество закупок товара
  • Затраты на продвижение и рекламу iPhone 5

Для обеих компаний эти условия плюс/минус однообразны, кроме этого как цена на телефоны. Отличается лишь то, что Связной в рамках договора не имеет права реализовывать полученные телефоны вне собственной розницы, к примеру, в оптовом канале. Все телефоны, каковые были взяты RE:Store и другими игроками, имеют одно да и то же происхождение – Вымпелком.

Напомню, что в торговой сети Билайн, равно как и в Евросети, продажи младшей модели iPhone 5 начались на уровне в 34 990 рублей. Ровно та же информация о стоимости этого аппарата начала появляться в прессе ссылаясь на осведомителя у одного из партнеров Apple, перед самым началом продаж и до объявления окончательной цены Apple. Самое необычное в данной истории содержится в том, что информация, которая шла по каналам Вымпелкома, отражала цена в 34990 рублей.

Грубо говоря, источник данной информации был одинаковый, это офис партнёров и оператора.

Продажи iPhone 5 со стороны Вымпелкома – первая часть истории

У Вымпелкома, кроме собственных розничных салонов, имеется кроме этого возможность реализовывать оптом iPhone 5 разным компаниям – Евросети, Re:Store и вторым. Оптовая цена iPhone 5 16 ГБ c учетом налогов находится на уровне 25 900 рублей (что практически на 100 евро выше прошлогодней цены на iPhone 4s). В Вымпелкоме исходя из закупочной цены вычислили цену для партнеров (29 000 рублей — минимальная оптовая цена на РСТ телефон), и установили собственные оптовые стоимости.

Согласно заявлению начальника пресс-службы Билайн Анны Айбашевой, «никакой рекомендованной розничной цены со стороны Apple для России не было и нет. Цена на iPhone 5 в Билайн отталкивалась от закупочной, а та выросла если сравнивать с iPhone 4s”.

Выходит так, что Apple установил однообразную цена для двух партнеров и исходя из рентабельности, собственных затрат, в Билайн установили собственные как розничные, так и оптовые стоимости. Нужно не забывать, что Билайн должен был позволить всем партнерам получить на продажах iPhone 5 и обеспечить их маржу.

То, что в Связном цена на данный аппарат составила 29 900 рублей, выяснилось полной неожиданностью. Как прокомментировал обстановку один из топ-менеджеров компаний, «до Нового Года Связной имел возможность взять 20 000 iPhone 5, а Вымпелком — до 80 000 штук, поскольку у него имеется оптовые продажи. Розничная цена в 29 900 рублей не разрешает получать и вероятна для Связного, лишь в случае если Apple компенсирует ее.

В случае если цены в рознице не отправятся вверх, то Apple с высокой долей возможности утратит договор с Вымпелкомом, быть может, что они как раз этого и получают».

По заявлению Билайн, спрос на iPhone 5 в собственных магазинах компании был в первоначальный сутки низким, на 30-35 процентов ниже, чем годом ранее для iPhone 4s.

Продажи Связного – вторая часть истории

В одном из магазинов Связного на запуске продаж iPhone 5 пребывали топ-менеджеры розничной сети и представитель Apple. Никакого удивления по поводу цены в 29 900 рублей выказано не было, равно как и каких-либо претензий о таковой цене не поступило. Складывалось чувство, что эта цена была одобрена Apple и все идет по замыслу.

Неофициально представители розничной сети прокомментировали эту обстановку так: «В Apple не устанавливают рекомендованную розничную цена, но цена в 29 900 была известна компании, кроме этого мы думаем, что она озвучила эту цена Вымпелкому».

Бирюльки №203. iphone 5 в центре скандала и миллионных убытков в россии

Продажи iPhone 5 в первые дни в Российской Федерации, в соответствии с словам директора по маркетингу Олега Ряженова, стали рекордными: «Мы реализовали 7 000 смартфонов iPhone 5, что есть безотносительным рекордом для любого продукта для того чтобы уровня в отечественной сети и на рынке». Любопытно, что у Вымпелкома продажи не пошли совсем.

Что происходит на рынке с iPhone 5 и что будет дальше

В данной истории имеется множество нестыковок и непонятных моментов, каковые ставят в тупик. Но давайте посмотрим на то, что уже случилось, и постараемся представить разные сценарии.

По окончании того, как Связной начал реализовывать iPhone 5 по 29 900 рублей, реакция Евросети была моментальной – 28 990 рублей. В итоге эта цена установилась, и она до тех пор пока такая. Количество закупки Связного в пять раз меньше, чем у Вымпелкома, и при таковой цене товар обязан закончится достаточно скоро. Получается, что в случае если Связной не будет получать товар, а данный распродаст, то цены на рынке скоро отправятся вверх.

По словам Александра Малиса, президента Евросети, в интервью последовательности изданий, «реализовать сто тысяч iPhone 5 перед Новым Годом в Российской Федерации возможно фактически по любой цене».

Цены в авторизованной Apple рознице держатся на уровне в 32 000 рублей, поскольку их закупка — 29-30 тысяч рублей и реализовывать себе в убыток аппараты они не смогут себе позволить. К примеру, в re:Store продавец прокомментировал такую цена как цену, установленную Apple, не смотря на то, что компания-производитель к ней никакого отношения не имеет. Это скорее установка сети — реализовывать по таковой цене.

Сходная обстановка в других сетях торгующих официальными iPhone 5, стоимости держат выше 30 000 рублей.

На сером рынке появление РСТ аппаратов по 28 900 рублей восприняли не хорошо – до этого момента средняя удельная стоиость реализовываемого iPhone составляла 29-30 тысяч рублей. Сейчас стоимости упали на уровень в 26 тысяч рублей, что есть низкорентабельным для большинства продавцов (закупка iPhone 5 в Соединенных Штатах оптом — 720 американских долларов, прибавьте ко мне доставку, иные расходы и взятки – навар получается минимальным при стоимости в 26 тысяч рублей).

Серому рынку падать дальше некуда, и в случае если официальная цена сохранится на таком уровне, то продажи серого рынка неспешно уменьшатся, а число игроков, привозящих iPhone 5, быстро сократится. В теории от этого побеждают все, не считая перепродавцов серого товара.

Те, кто приобрел товар у Вымпелкома, уже терпят убыток либо подготавливаются подсчитывать собственные утраты. В данной ситуации Вымпелком выглядит не хорошо, поскольку он отпускал телефоны в опте по розничной цене. Но в Вымпелкоме настаивают на том, что такова экономика и поступить по-второму они не могли.

Косвенным подтверждением делается отказ торговать iPhone 5 со стороны МТС, представители этого оператора публично говорили о чрезмерно больших стоимостях на данный смартфон.

Выходит, что в Связном решили похулиганить и устроить маленькую ценовую войну? Эта версия самый привлекательна, но не выдерживает критики по зрелому размышлению (первоначально я также посчитал так, но это было ошибочное суждение). Договора с компанией Apple весьма твёрдые по условиям, и любой чих регламентируется так жестко, что поведи себя Связной некорректно, ему было нужно бы выплачивать миллионы долларов штрафов. И про миллионы долларов — это отнюдь не фигура речи.

Другими словами, в случае если в Связном без одобрения Apple начали бы такую игру, то последствия были бы моментальными, а в Apple как-то отреагировали на обстановку. Но сейчас никакой реакции нет.

В этот самый момент опять появляется вопрос, кому это выгодно и из-за чего. Вымпелком от этого теряет, и многое, Связной возможно портит собственную репутацию и приобретает огромные штрафы от Apple, это громадный риск. Остается лишь компания Apple.

Давайте попытаемся посмотреть на эту обстановку с данной точки зрения. Вот какие конкретно факты у нас имеется:

  • Цена iPhone 5 для партнёров и российского рынка увеличена на 100 евро если сравнивать с прошлой моделью iPhone 4s;
  • В Apple не захотели договориться с МТС и не пошли на уступки оператору, не смотря на то, что имели возможность это сделать;
  • В первый раз за многие годы Российская Федерация взяла внимание компании, и цены на продукты стали изменяться, запустили iTunes Store с низкими стоимостями на музыку;
  • В Apple пробуют деятельно бороться с серым рынком по своим продуктам

Вся стратегия Apple направлена на то, дабы стать значимым игроком на русском рынке, и дела это подтверждают. Обстановка с iPhone 5всецело выпадает из перечня того, что предпринимает с целью достижения собственной цели Apple в Российской Федерации. Она нелогична, запутанна и необъяснима.

Появляется чувство, что в Apple имели возможность разрешить низкую цену в Связном и взглянуть, как на это отреагирует серый рынок. Но как быть с Вымпелкомом и тем, что оператор выглядит не в лучшем свете перед партнерами? Де-факто оператор уже несет убытки в миллионы долларов.

Быть может, что в Apple желают, дабы отношения с Вымпелкомом подошли к концу? Текущий договор действует до марта 2013 года и таким замысловатым образом партнеру говорят о том, что его продление нежелательно? В случае если это так, то тут должна быть какая-то польза. Единственный вариант, что приходит в голову, это расчистка рынка перед приходом официальной розницы от Apple в Россию.

И польза тут прямая – Связной не имеет права реализовывать оптом товар вторым компаниям, а вот личная розница Apple сможет это делать. Практически, она займет место Вымпелкома.

Сейчас Apple никак не комментирует ситуацию , а также партнерам. Чем продолжительнее в Apple будут молчать, тем вернее мы будем знать, что эта обстановка компанию устраивает. В случае если верен обрисованный выше сценарий, то мы не заметим никаких преследований Связной, а Вымпелком просто не продлит договор.

В книге Евгений Бутмана «Ритейл от первого лица» описываются подобные обстановки, в то время, когда Apple расчищал рынок для себя любимого.

И вывод, что возможно сделать тем, кто официально торгует сейчас техникой Apple, незамысловат. Вас постараются разрешить войти под откос как возможно стремительнее, поскольку вы станете мешать собственной рознице Apple. Но первое направление удара — непременно, по серому рынку, что при новом уровне стоимостей вымрет самостоятельно.

К слову, действующий до марта 2013 года договор Вымпелком с Apple — одна из обстоятельств очень большой цены на iPhone 5 (закупка оператора по 26 000 рублей!). И тогда картина складывается в осмысленное воздействие. На роль злодея тут претендует компания Apple, которая ведет собственную игру.

наблюдения и Дорожные заметки за миром

До тех пор пока человечество с любопытством ожидает финиша света, у меня длятся командировки, и эти строки я пишу в ожидании самолета. Его уже задержали на один час. Поездка на пара дней, и исходя из этого я в нее отправился налегке. Половину портфеля занимают камера, компьютер, планшет и пара телефонов. Внешний аккумулятор, пара зарядок.

Электроники больше, чем вторых вещей, и вся она владеет неприятной изюминкой — разряжаться в самый неподходящий момент. К примеру, часы MOTOACTV как-то нежданно разрядились, не смотря на то, что еще днем у них был полный заряд – что-то засбоило. Оба телефона не дожили до вечера всецело заряженными, у меня было большое количество встреч в городе, их также нужно покормить.

Исходя из этого я занял место рядом с двумя розетками, сижу опутанный проводами и подкармливаю эту ненасытную электронику.

Попытка написать о прожорливости электроники мной предпринимается уже пара недель. В моем сознании уже имеется абсолютные рефлексы, каковые появились сами собой вследствие этого вопроса. быстро встав утром, я не иду в первую очередь умываться, сейчас у меня имеется более ответственное занятие — переткнуть в зарядке устройства, проверить их заряд и лишь затем умыться. Так и хочется задать вопрос: «Врач, меня вылечат?».

Но мой друг, по совместительству доктор, поступает ровно так же. И это не неприятность в свободных розетках либо отсутствии хватает количества зарядок, скорее, вопрос в том, что за ночь устройства успевают разрядиться. На прикроватном столике у меня обитает пара планшетов, пара телефонов, и любой из них живет в том месте неизменно.

Время от времени их приходится кормить.Устройства ежедневного применения разряжаются, как минимум, один раз в течение дня. Ни о каком верном уходе за аккумулятором в них не идет речи. Зарядка втыкается в любом месте, где это быть может, в противном случае имеется риск того, что аппараты не доживут до вечера. К примеру, Galaxy Note II в большинстве случаев держится до вечера, но зная его громадную живучесть, я стараюсь многие вещи делать на нем, что убивает батарейку, и к обеду он выключается.

Сутки на сутки не приходится, и имеется дни, в то время, когда телефоны трудятся дни, в противном случае и больше. Негромкие, спокойные дни. Но так как мы ориентируемся не на них, а на время, в то время, когда от устройства требуется максимум вероятного.

В этот самый момент я могу сообщить следующее – большая часть людей не выполняют для собственных устройств верную диету, они заряжают их как придется и где придется. И, на мой взор, это верно. Человек не должен быть привязан к разработке, не забывать, как заряжать аккумуляторная батареи определенного другие премудрости и типа.

Он просто обязан применять собственный телефон – легко и просто.

Журналисты, трудящиеся с телефонами, должны на собственной шкуре знать, что аккумуляторная батареи — это Ахиллесова пята современных устройств. С тем громадным удивлением я услышал от журналиста большого западного блога нижеследующее: «Ерунда, данный вопрос уже решен, взгляни, как классно трудятся последние Android-смартфоны». Быть может, что юность моего собеседника растолковывает эту фразу и он не помнит времена, в то время, когда телефоны имели возможность трудиться семь дней.

Но я так как не забываю это время, которое уже видится далекой сказкой, поскольку никаких прорывных разработок в области питания пока не предвидится.

Но любой технологический виток ведет к совсем фантастическим устройствам, о которых мы не могли и грезить еще пара десятилетий назад. К примеру, у меня на руках прототип 5-дюймового смартфона Сони (C6603 Yuga), в котором стоит новейший чипсет от Qualcomm (какие-то фантазеры приписали этому аппарату OLED-экран, и EXYNOS5, быть может, что они придумали и неразбивающийся экран в Galaxy S4).

Громадный экран плюс весьма производительный чипсет совместно дают сказочное сочетание – данный аппарат летает, но наряду с этим греется, как печка. В следующие несколько лет для флагманов главной проблемой станет не только батарейка, но и применение чипсетов, каковые разогревают мелкий телефон до неприличных и неприятных руке температур. Еще не обжигает до опухолей, но уже горячо.

Рост гигагерц процессорных ядер ведет к необходимости применять термопасты для отвода тепла, проектировать телефоны так, дабы они имели пассивное охлаждение. И грубо говоря, это все итог гонки гигагерц, в то время, когда они не пользуются спросом полностью, но производитель обязан продемонстрировать, что они имеется. Для чего? А дабы было, поскольку пользователи требуют. Вот и получается, что в некоторых ресурсоемких задачах мы приобретаем отечественные персональные печки.

Дальше будет лишь хуже, поскольку производители чипсетов и процессоров не останавливаются и наращивают мощь собственных ответов. И пока не весьма ясно, в какой момент кто-то остановится и предложит второй путь – я уверен, что он существует.

В качестве дорожной ремарки отмечу, что Wi-Fi в аэропорту отсутствует как класс. Его нет, войти в сеть нереально и исходя из этого мой старичок Note раздает всем желающим интернет.

Война Микрософт, Гугл и Apple за мировое господство

На отечественных глазах разворачивается борьба корпораций в которой выигрышем есть создание первой глобальной экосистемы и все следующие из этого плюсы. Только бог ведает, как может смотреться такая совокупность, какие конкретно в ней будут нужные либо необязательные функции, но любая из корпораций пытается прийти к финишу первой. Параллельно с этим компании ставят палки в колеса своим соперникам, дабы они не смогли победить эту гонку.

До недавнего времени компании делали вид, что они сохраняют приличия и ставят удобство пользователя на первый замысел. Но с ухудшением борьбы они все чаще откидывают условности в сторону и напрямую противодействуют своим соперникам. На острие атаки на данный момент Микрософт, причем нападают на нее со всех сторон.

Начнем с того, как изящно в Apple решили вопрос с распространением сервисов Микрософт на собственной платформе iOS. В рамках лицензионного соглашения, которое подписывают все разработчики программ для iOS, указывается последовательность правил, каковые в Apple вычисляют неизменными и серьёзными. В частности, запрещается размещать ссылки на веб-сайты, где может происходить подписка на сервисы и/либо их продажа. В Apple в полной мере резонно желают, дабы все платежи шли через них, а они приобретали 30 процентов.

В сервисе облачного хранилища SkyDrive присутствует ссылка на сайт, исходя из этого это приложение от Микрософт больше не обновляется. В Apple отклоняют новые версии приложения. Более того, чтобы оно показалось опять, нужно, дабы Микрософт пересмотрел собственную политику и на iOS все платежи шли через Apple.

Это достаточно глупая обстановка, поскольку сильная сторона любого облачного сервиса в том, что вы имеете возможность пользоваться им с любых устройств – как Apple, так и Android, вашего ноутбука либо планшета. Выходит так, что в Apple к цене этого сервиса желают прибавить собственный процент, не так принципиально важно, кто его оплатит, пользователь либо Микрософт. В Apple внесли предложение компромисс – убрать платные подписки из SkyDrive, но на это не имеет возможности пойти уже Микрософт, им принципиально важно получать деньги на сервисе.

Примечательно, что все разработчики, применяющие SkyDrive в собственных приложениях, кроме этого столкнулись с той же проблемой, обновления их приложений отклоняются Apple ровно по той же причине. Получается, что в рамках одной платформы iOS для SkyDrive наступили тяжелые времена. Но поверьте, что это лишь первый тревожный звоночек.

ВApple защищают собственную песочницу и желают, дабы мы брали услуги и сервисы лишь в приложений на iOS, дабы компания приобретала с них собственный процент. И это весьма твёрдая позиция.

В первой половине 2013 года обязана выйти версия MS Office для iOS (iPad), в данной версии должна быть дешева подписка на услугу MS Office 365 (доступ с различных устройств к MS Office). Неприятность содержится в том, что обстановка со SkyDrive с точностью повторится и тут. В Apple захотят взять собственные 30 процентов, а в Микрософт попытаются их не дать. Замкнутый круг. В Микрософт требуют к себе особенного отношения, но вряд ли его возьмут от Apple.

Как в большинстве случаев пострадавшими в данной обстановки станут пользователи, каковые желают выбрать продукты MS Office и не переплачивать за них. Иначе, компания Apple всецело в собственном праве и не нарушает ранее установленных правил. Действительно, со стороны выглядит обстановка некрасиво.

Второй удар по Микрософт решил нанести «заклятый приятель» Apple, корпорация «хороша» Гугл. В интервью английскому сайту V3, топ-менеджер Гугл (Clay Bavor, director of product management for Гугл Apps) объявил, что компания не планирует разрабатывать приложения для Windows и Windows Phone. По его словам компания готова инвестировать в направления, где имеется потребители, но для Windows 8 и Windows Phone, в Гугл не видят возможностей.

Это заявление наделало большое количество шума, тем более что Гугл создали браузер Chrome в версии для Windows 8 одними из первых. Однако уровень качества выполнение браузера сильно отличается от других платформ, а отныне он и не будет обновляться. Непременно, война экосистем выходит на новый виток, и тот же Гугл прямым текстом заявляет, что не желает поддерживать собственных соперников.

Вторая новость кроме этого поразительна – с 30 января 2013 года в Гугл убирают помощь Микрософт Exchange Sync из собственных устройств для приложения почты Gmail. Это не касается тех, кто применяет Гугл Apps, действительно, они из бесплатных несколько дней назад превратились в оплачиваемые.

Пользователи почты на Windows Phone столкнутся с тем, что будут получать сообщения по IMAP-протоколу, другими словами не мгновенно, а с минимальным промежутком в 15 мин.. Но основное, что сейчас они не смогут синхронизировать собственные заметки из календаря и перечень контактов. Данной функциональности больше на семь дней Phone для приложения «Почта» либо любого иного трудящегося с Google-аккаунтами не будет.

Напомню, что в Гугл не создавали собственные приложения для мобильных платформ от Микрософт, и как сообщено выше, кроме того не планируют. Разработки аналогичной интеграции были на стороне Микрософт, и сейчас нежданно выясняется, что они ненужны, а деньги израсходованы впустую.

Выходом для Микрософт может стать помощь стандарта CalDAV, CardDAV и отказ от MS Exchange в нюансе чужих платформ. В Apple, к примеру, данный формат записей в календаре и контактах поддерживают изначально, и приложения Гугл на данной платформе никак не затронуты проблемой. Мы опять видим, как компания формирует песочницу, в которую не желает пускать вторых. Это прямая, неприкрытая атака на Микрософт, дабы последняя начала размывать долю собственных собственных сервисов, стандартов и протоколов.

Давление на Микрософт улучшается, в эту игру предпочитают играться все.

Непременно, возможно разглядывать эти действия Гугл как необычный ответ на попытки Микрософт приобретать лицензионные отчисления с производителей Android-устройств. Попытки, успешные в PR области, но на практике не такие уж прибыльные для компании (не нужно цитировать слухи, что компания приобретает миллионы от таких сделок, ни одной подтвержденной цифры нет и не было – это именно говорит о слабости позиции Микрософт).

Пару дней назад компания кроме того победила два соглашения довольно Android-устройств в Германии, в обеих случаях компании более чем незаметные. Детально возможно об этом прочесть вот тут.

Уверен, что на этом история противодействия Гугл не закончится, да и Apple очевидно не планирует оставаться в стороне. Драка, начавшаяся на рынке, лишь усиливается .

В Qualcomm напали на Apple, но скоро дали задний движение – патенты и Apple

Компания Apple выпустила джина из бутылки, в то время, когда начала использовать патентное право чтобы сократить борьбу на рынке. Мое вывод таково – нужно защищать собственные права, и применение для этого патентов оправданно. Но попытки большой корпорации стать патентным троллем у меня восхищения не вызывают, равно как и попытка запатентовать прямоугольник тёмного цвета (если вы пропустили это событие, то таковой патент был выдан Apple в Соединенных Штатах – это не шутка).

К счастью, патенты являются обоюдоострым оружием, и Apple начала убеждаться в этом на своем опыте.

Первый удар по Apple нанесло патентное ведомство США (United States Patent and Trademark Office, USPTO), 22 октября на сайте ведомства появляется скромная заметка о том, что патент Apple U.S. Patent No. 7,469,381 «List Scrolling and Document Translation, Scaling, and Rotation on a Touch-Screen Display» есть недействительным.

В этом патенте описывается скроллинг в приложениях и iPhone, так называемая «резиновая нить» (rubber band). В течение 2011-2012 годов Apple подала пара исков против разных компаний за нарушение этого патента, он кроме этого фигурировал в обвинениях против Samsung, в то время, когда суд США в Калифорнии присудил возмещение в миллиард долларов. Нежданно оказалось, что никакого нарушения нет, поскольку патент недействителен и разработка, обрисованная в нем, патентным офисом считается «очевидной».

В Apple смогут аппелировать , но как показывает опыт, это безтолку. Быть может, что судье Люси Кох придется снова производить перерасмотрение дело и снижать размер выплат по уже вынесенному ответу (де-факто размер выплат уже будет снижен из-за последовательности неточностей присяжных). Кроме этого в удачном положении были такие компании как HTC, Motorola, на них Apple кроме этого подала в суд с подобными претензиями.

Третьего декабря 2012 года USPTO обьявили нелегетимным еще один патент — No. 7,479,949 «ниссан микра ниссан микро device, method, and graphical user interface for determining commands by applying heuristics» (No. 7,479,949).

В нем описывается управление устройством посредством сенсорного экрана и предсказание действий пользователя. Одним из авторов-заявителей есть Стив Джобс. Патентное ведомство признало все два десятка пунктов патента недействительными.

Проверка патентов, выданных ранее USPTO, проводилась по окончании неизвестного обращения, сторонние наблюдатели дружно показывали, что за ним стоит Гугл. Анонимность обращения в этом случае не играется никакой роли, поскольку по закону вероятна. С позиций бизнеса, соперники Apple взяли не просто локальную победу, а возможность обесценить патентное портфолио компании, которое исторически не есть сильным.

По данной причине в Apple пробуют скупать все сумки патентов, что воображают для них интерес, но пока без особенного успеха. В этот самый момент появляется занимательный поворот – многие патентные разбирательства 2011-2012 годов идут около патентов, каковые смогут быть обьявлены нелегетимными. Ощущаете абсурдность обстановки?

Но патентные распри на этом не заканчиваются, в них вклинилась компания Qualcomm, которая есть партнером Apple и не имеет громадных разногласий с ней. До недавнего времени мы про такие не то что не слышали, но кроме того не могли подумать, что они вероятны. Но нежданно Qualcomm решил поддержать собственного прямого соперника Samsung и выступить против притязаний Apple – причем в неотёсанной, провокационной манере.

Заметку про эту историю я в первый раз прочёл у Флориана Мюллера, специалиста по патентному праву. В собственной статье он справедливо отмечает, что подобные неотёсанные и публичные выступления смогут быть позваны скорым разрывом взаимоотношений либо паникой, которая появляется по причине того, что вторая компания угрожает главному бизнесу, пускай и нечайно. Никакого разрыва взаимоотношений между Qualcomm и Apple не предвидится, соответственно, это была паника.

Что и подтвердилось тем, что собственный письмо Qualcomm через сутки отозвал, сославшись на то, что оно не было одобрено управлением компании. Кроме этого рабочую группу попросили изъять данное письмо с сайта, поскольку оно содержит тайную данные. Такое объяснение звучит необычно, вероятнее, это реакция на общение с Apple.

Интернациональная торговая рабочая группа в Соединенных Штатах расследует обращение Samsung против Apple, касающееся патентов, формирующих стандарты связи. В теории любая компания, имеющая такие патенты, обязана лицензировать их на недискриминационной базе (FRAND). Рабочая группа обратилась к игрокам рынка с несколькими вопросами и попросила прокомментировать разные моменты.

В Qualcomm не только ответили на вопросы, но и приложили раздельно письмо, в котором охарактеризовали притязания Apple так грубо, что это письмо может стать образчиком в разбирательствах между компаниями. Компания не была обязана писать это письмо, и в нем она выразила собственную точку зрения. Пускай позже письмо и было отозвано, но оно собственную роль уже сыграло – мы смогли выяснить, что в Qualcomm думаю о политике Apple в области патентов.

"Of course, Apple’s premise of ‘a willing licensee with a good-faith disagreement who wants nothing other than for a disinterested party to determine what terms are FRAND’ is itself a sham and a pretext. At the recent proceedings before Judge Crabb in the Western District of Wisconsin, Apple’s ‘willing licensee’ mask fell off, when it absolutely refused—even at the cost of having its case dismissed—to commit to take a license to Motorola’s SEP portfolio on whatever terms the court might determine to be FRAND. Having literally walked away, minutes before trial, from an opportunity for an adjudication as to whether Motorola had offered FRAND terms to Apple, Apple should be embarrassed—but apparently is not—to demand that the Commission divest itself of jurisdiction unless and until a ‘U.S.

Court has determined [the relevant license terms] to be FRAND’.

Грубо говоря, в Qualcomm защищают Samsung нечайно – прежде всего компания старается обезопасисть себя. Исходя из этого письма, в компании вычисляют недопустимой обстановку, в то время, когда в рамках FRAND в Apple не желают платить за патенты, а применяют судебные слушания для выяснения размера платежей. Другими словами, обладатель патентов должен идти в суд, для получения своих платежей.

В случае если наблюдать на это с таковой точки зрения, то светло, из-за чего это приводит к панике у Qualcomm (90 процентов доходов связано с патентами). Но факт содержится в том, что в разбирательстве Apple с Motorola не было отказа платить лицензионные отчисления и в Qualcomm пара забежали вперед. Советую желающим разобраться в ситуации прочесть всецело заметку Флориана Мюллера.

В качестве завершающего штриха патентной войны, которая начала складываться для Apple неудачно, необходимо отметить то, что в штате Делавер компания проиграла суд по трем патентам MobileMedia. В 2010 году MobileMedia обратилась в суд о нарушении 14 патентов со стороны Apple, но до суда добралось лишь три патента, и по всем трем суд стал стороником данной маленькой компании. Все патенты относятся к 1990-м годам, ниже их ссылки и описание:

  • US 6,070,068 — обрисовывает опции на протяжении звонка, к примеру, удержание, отключение микрофона, и объединение звонков – другими словами это простое меню, которое мы видим на всех телефонах;
  • US 6,253,075 — обрисовывает возможность отклонения входящего звонка;
  • US 6,427,078 – обрисовывает телефон, имеющий камеру, процессор, дисплей и талантливый приобретать изображения, каковые беспроводным методом передаются на другие устройства;

Как вы видите, в патентах нет ничего неочевидного, более того, обрисованные в них «технологии» в далеком прошлом известны и используются всеми компаниями, в том либо другом виде. Но оказалось, что патент на них уже был взят MobileMedia, а среди лицензиатов этих патентов присутствуют такие компании как Nokia и Сони. Другими словами, кроме того таковой мастодонт рынка, как Nokia, платит лицензионные отчисления маленькой компании, не имеющей собственных продуктов в данной области и лишь приобретающей достаточно очевидные патенты.

Это второй недостаток патентного права, что сыграл против Apple – но тут компанию совсем не жалко, она ничем не отличается от MobileMedia, поскольку применяла ровно ту же тактику против собственных соперников. И взяла в итоге ровно то же самое.

Не утомлюсь повторять, что патентное право в существующем виде изжило себя, поскольку проходит службу в большей мере не для их авторов и защиты изобретений, а для ограничения развития и конкурентной борьбы отдельных компаний, а время от времени кроме того отраслей. Не могу забыть, как в Apple в отсутствии патента на мультитач в течение года удачно запугивали целый эта технология и рынок не оказалась на вторых устройствах в Соединенных Штатах. Но когда юристы Гугл поняли, что патента не существует, плотину прорвало.

Это конкретный пример ограничения, накладываемого патентным правом и тем, как его применяют большие корпорации.

Самостоятельное чтение:

  • Как падает маржа на продуктах Apple и из-за чего это способно стать переломным моментом для компании, восприятие рынком ее акций. Весьма детально собранные совместно факты

P.S. Бирюльки оказались громадными, очень многое в них не вошло. Жалко, но раздувать размер еще больше нет возможности. Удачи и хорошего вам настроения!

на следующий день вы сможете прочесть первый взор на Сони C6603 Yuga, да и других увлекательных материалов будет предостаточно, помните заходить к нам на огонек.

Интересные записи:

iPhone 5S Как новый. Сдал по гарантии!


Еще немного статей: