Бирюльки №276. как apple покупал beats – марку без технологий

      Комментарии к записи Бирюльки №276. как apple покупал beats – марку без технологий отключены

Привет.

Майские праздничные дни всегда позволяют отдохнуть, открыть дачный сезон и повидать друзей. Надеюсь, что вы прекрасно отдохнули и набрались сил. Разрешите вас поздравить с прошедшим праздником!

На протяжении одной из набегов за город обратил внимание, что в Подмосковье показалось множество светодиодных табло, на которых написано “Баранина”, “Мясо” либо что-то подобное. Они с успехом заменили для местных обитателей ветхие вывески, каковые находились около дороги. В какой-то мере это и имеется наглядное развитие, проникновение разработок в повседневную судьбу.

Не удивлюсь, в случае если через пять-шесть лет, проезжая по этим местам, начну приобретать сообщения на телефон с купонами на скидку для того же мяса. Адаптация разработок происходит весьма скоро, в этом случае, возможно, это к лучшему, пока от вывесок не пестрит автострада.

Новостей для «Бирюлек» набралось большое количество, кое-какие из них весьма громкие. Начнем.

Содержание:

  1. Apple берёт воздушное пространство – марка Beats by Dr.Dre
  2. Перестановки дизайнеров Samsung – косметические трансформации
  3. Windows Phone снова победил Android и вырос на 119 процентов!

Apple берёт воздушное пространство – марка Beats by Dr.Dre

Новость, которая поставила в тупик, как пользователей, так и аналитиков в мире – для чего Apple планирует покупать компанию Beats Electronics, у которых в собствености одноименная марка Beats. Сумма сделки обязана составить 3.2 миллиарда долларов. Попытаемся совместно разобраться, из-за чего в Apple желают купить какие причины и компанию имели возможность ее побудить это сделать.

Бирюльки №276. как apple покупал beats – марку без технологий

Начнем с несложного – что собой воображает марка Beats? Вам она известна по наушникам Beats by Dr.Dre, и точно вы что-то слышали о вторых наушниках под данной маркой. К примеру, вы имеете возможность знать, что они прекрасно звучат.

На мой взор, марка Beats – это совершенный пример верного маркетинга, в котором продемонстрировано, как возможно, применяя чужие разработки, выстроить торговую марку и приобретать за счет этого сверхприбыли. В компании Beats Electronics за все время существования не было ни одного инженера – они отсутствовали как класс. Наушники создавались по договору в Monster Cable, после этого эта компания в 2012 году отбросила второе слово и известна сейчас как Monster.

Другими словами, уникальный производитель наушников Beats – вовсе не сама компания, а Monster Cable. По окончании того, как пути компаний разошлись, в Monster стали деятельно эксплуатировать ту же идею -громкие имена, линейки наушников, но повторить успех Beats не смогли, поскольку в собственном сегменте эти наушники прочно заняли собственный место. Не смотря на то, что подход был одинаковый, отличие была лишь в том, что Monster разрабатывали начинку наушников в компании.

У Beats был броский момент, в то время, когда в HTC решили применять марку а также приобрели часть компании. На смартфонах показалось наименование разработки Beats, которое не есть настоящим отражением каких-либо разработок – в наборе наушники, что были классом выше, чем простые гарнитуры до того. Для людей, не избалованных хорошими наушниками, это было явное и неоспоримое улучшение качества звука.

В действительности телефон игрался ровно равно как и его предшественники, быть может, еще поигрались с эквалайзерами, но и лишь. Практически, в HTC приобрели мало воздуха, что создал добавленную цена для их смартфонов.

Мне нравится история Beats, поскольку это история создания торговой марки из ничего, история торговли воздухом. Отсутствие собственных разработок в области звука. Отсутствие собственного производства.

Отсутствие собственного дизайн-центра. Наличие лишь торговой марки. По окончании соглашения с HTC дела Beats неуклонно катились вниз, компания теряла продажи, и марка очень сильно обесценивалась.

Обстоятельством для этого стала большая цена наушников да и то, что простые потребители все чаще стали слышать, что Beats – это чистой воды маркетинг, а звук этих наушников очень сильно переоценен – на рынке имеется множество более занимательных альтернатив.

Метания в компании вылились в то, что она запустили стриминговый сервис в Соединенных Штатах для борьбы с таким монстром как Spotify, число платных подписчиков в котором превысило 10 миллионов человек. В январе 2013 года замыслы Beats довольно собственного сервиса были весьма радужными – полмиллиона платных подписчиков через год.

В индустрии наблюдали на эти цифры весьма скептически, что, но, и подтвердила действительность – компания не раскрывает собственные эти, но самые радужные оценки говорят про 200 000 подписчиков, наряду с этим неизвестно, сколько из них платит за музыку (сервис предлагается безвозмездно для пользователей AT&T – пользователи бесплатного периода кроме этого учитываются). Другими словами, добиться успеха в этом направлении не удалось, как результат, компания кроме того отправилась на размещение в iTunes, где вынуждена отдавать львиную часть дохода Apple.

Сейчас давайте возвратимся к Apple. Что может эта сделка дать компании, чего у нее нет сейчас? Начнем с наушников – стандартные наушники от Apple продаются за 29 американских долларов, с пультом управления за 79 долларов.

Себестоимость первых для Apple образовывает порядка 4.5 долларов с учетом логистики, вторых – около 5.5 долларов. Прибыль на аксессуарах для компании всегда была большой из вероятных, она перекрывает ту прибыль, что приобретает Beats от продажи собственных наушников. Однако Beats играется в другом сегменте – в случае если так возможно сообщить, это верховная лига с позиций цены и различные типы наушников.

В последнии месяцы многие компании решили выпустить собственные продукты в этом сегменте, кроме того производители, каковые ни при каких обстоятельствах не находились на этом рынке. Два весьма полярных примера этого явления – Vertu и Samsung.

Так, в Samsung запустили линейку Level – это разные аудиоаксессуары, как наушники, так и внешние колонки, каковые позиционируются как премиум-продукты. До меня еще такие наушники не доехали, исходя из этого обсуждать уровень качества их звучания преждевременно, но обещают, что будет не хуже, чем у Beats, ох уж данный маркетинг.

В феврале этого года представители Samsung виделись с обладателями марки Beats, обсуждали вероятное сотрудничество. Это было еще до момента запуска собственной линейки продуктов Level, которая готовься и для которой как один из вариантов предполагалось применение чужой марки на старте. Другими словами, это имело возможность смотреться так – Level with Beats Audio.

Кроме этого в Samsung желали применять марку Beats Audio в собственных устройствах, в частности планшетах и смартфонах. Кроме этого чистой воды маркетинг, что имел возможность сделать продажи чуть выше и вбить в голову наивных клиентов, что это весьма хороший звук. Не просто звук, а звук, освященный Beats Audio.

Но по ряду причин сторонам не удалось договориться, в Samsung не готовься платить миллиарды за марку-пустышку, предпочитали договариваться на сдельной базе (платеж за применение марки на каждой единице устройства). Это были бы миллионы долларов каждый год, но не много миллионов.

А вот дальше возможно лишь предполагать, что случилось. В качестве рабочей догадки возможно разглядывать вопрос того, что в Beats каким-то образом дали осознать Apple, что ими усиленно интересуется Samsung. Более того, все доказательства таких дискуссий у них были на руках. Быть может, что в Apple закрыть эту возможность для Samsung и выкупили марку чтобы она не доставалась неприятелю.

Сейчас как в Apple, так и в Samsung противостояние компаний воспринимается как раз как состояние открытой войны, и, к примеру, во внутренних документах на 2014 год одна из главных задач Samsung описывается как перетаскивание пользователей Apple на продукты компании. Это стратегическая задача, на решение которой выделены огромные ресурсы. Учитывая, что всего таких задач на год лишь пять, а эта идет номером два, то вы имеете возможность осознать ее приоритет.

В прошлом выпуске «Бирюлек» мы обсуждали то, что стратегия Apple – задавить Samsung в судах и не разрешить компании продавать собственные продукты – де-факто провалилась. Компенсации, приобретаемые в судах, незначительны и пока не выплачиваются, а тем временем прибыль Apple отнимают продукты Samsung, и делают это весьма скоро. На этом фоне борьба компаний выходит на новый уровень.

Любопытно, что в Samsung кое-какие топ-менеджеры уже записывают продажу Beats как успешную операцию против Apple, а вовсе не принимают как поражение либо то, что их сделку увели из-под носа. Сейчас компания разглядывает возможность приобретения второй марки, которая имеет громадную историю на рынке и лучше представлена в Европе. Сумма сделки сравнима, но в отличие от Beats, в том месте имеется центр R&D, патенты и налаженный бизнес.

Но это пока только дискуссии, трактуйте это как слухи.

Мне хочется верить, что приобретение Beats (она еще не состоялась официально, но все показатели показывают на то, что сделка закрыта) для Apple – это осознанное, а не эмоциональное ответ. Сейчас давайте посмотрим, что может делать Apple с маркой Beats и что это ей принесет.

Начнем с устройств. Может ли показаться значок Beats на наушниках либо смартфонах от Apple? Пологаю, что это маловероятно. Марка Apple на десятки порядков дороже и привлекательнее, чем марка Beats.

При жажде Apple может выпустить дорогие наушники, и они будут пользоваться популярностью, их будет реализовывать сила марки компании. А вот разработок у Beats нет, другими словами приобрести то, что имело возможность бы понадобиться в собственных продуктах, не окажется.

Стриминговый сервис музыки – это второй открытый вопрос. Он не стал для Beats популярен, для Apple это ничто, кроме того на фоне не весьма популярного iTunes Radio. Стив Джобс был активным соперником стриминговой модели продаж музыки, но времена изменяются, и тот же Гугл Music обосновывает, что эта модель хороша и пользуется спросом. Но инженеры Apple смогут создать собственный сервис, что технически возможно сложнее, и применять наработки iTunes Match (что трудится криво, но все-таки трудится).

Другими словами, и с данной точки зрения приобретение Beats не имеет никаких оснований.

Удивление аналитиков возможно легко растолковать. Ни одной здравой обстоятельства для приобретения Beats, и тем более за такую сумму, у компании Apple нет. Быть может, что мы заметим, как марку применяют в тех либо иных продуктах, так или иначе.

Но это будет уже вынужденная мера, в то время, когда в Apple начнут придумывать, куда бы ее пристроить.

Остается исчезающе малая возможность того, что сделка не известно почему не состоится. Ставить на это я бы не стал, продавцы уже успели похвалиться в Facebook, что они стали миллиардерами, вряд ли они это сделали до закрытия сделки. В любом случае, будет весьма интересно потом определить, для чего Apple марка Beats, быть может, что мы не видим громадной части головоломки.

Но пока это выглядит как тщетное и весьма эмоциональное приобретение.

Самостоятельное чтение:

  • Сергей Вильянов об данной сделке
  • Юрист, трудящийся на Samsung, обсуждает проигрыш Apple в суде да и то, из-за чего он случился

Перестановки дизайнеров Samsung – косметические трансформации

В Samsung очередные косметические перестановки – с 1 мая с должности главного дизайнера, несущего ответственность за мобильные устройства, уходит Чан Дон Хун, но он тут же появляется в команде, несущей ответственность за развитие стратегического дизайна для всех продуктов компании, включая мобильное направление. А на его место приходит Ли Мин Хюк, которого вычисляют отцом линейки Galaxy в нюансе дизайна.

Многие посчитали, что трансформации приведут к смене курса и тому, что в Samsung начнут уделять больше внимания внешнему виду собственных продуктов, сделают их вторыми. На мой взор, этого не случится в 2014 году, поскольку большинство продуктов уже готова и переделывать их никто не планирует. Это год дизайна в стилистике Galaxy S5 и Note 3. Более дорогие продукты применяют тот же дизайн, что и S5, массовые наследуют дизайн Note 3 (тиснение под кожу).

К примеру, в июне будет объявлен планшет Galaxy Tab S, в котором в первый раз используется SuperAMOLED-экран. Планшет весьма приятный, но отнюдь не недорогой. Но в нюансе отечественного рассказа стоит обратить внимание на его заднюю крышку.

Флагман, что легко определить по обычному рисунку, как на S5.

Источник: http://sammyhub.com

Жаль, но это снова весьма неинтересный дизайн. Могу заявить, что премиальный вариант S5 кроме этого достаточно скучен с позиций дизайна, но отнюдь не материалов. Возможно сказать о том, что сейчас на рынке для Samsung главной задачей делается изменение собственного подхода в дизайне.

Но компания не имеет возможности этого добиться в силу собственной корпоративной культуры – для этого нужна ломка всех существующих правил, перетасовка людей, быть может, создание отдельного подразделения. Это должна быть насаждение президента и воля компании для того чтобы подхода, вместо этого мы видим постепенное изменение того, что уже было. Этакую медленную эволюцию, которая легко объяснима, но не приносит в глазах потребителей никаких трансформаций.

Это тот же дизайн, что и был, но с маленькими трансформациями.

Справедливости для, в Apple нас кроме этого не балуют новым дизайном – но отличие двух компаний в том, что у Apple изначальная версия дизайна была успешной и исходя из этого ее тиражирование не привносит неприятностей. Да, быть может, что приедается со временем, но сам дизайн успешен. А вот Samsung зафиксировался в собственном развитии, и это видно невооруженным взором.

Вторым косвенным примером можно считать то, что сейчас главная масса китайских фабрик с претензией а также заметных производителей копирует вовсе не дизайн от Samsung, а такой от Apple (массово копирует, поскольку в Китае при жажде возможно отыскать копии чего угодно).

взглянуть на фотографию? Помой-му, ничего общего с iPhone. Но наблюдаем ближе и понимаем, что грани обработаны так же, вставки металла ровно такие же.

Не полная копия, но идейный наследник.

А вот вторая модель, которую возможно было бы с легкостью принять за увеличенный iPhone 5s: те же грани, тот же внешний вид. Это MicroMax Canvas Knight.

Для Samsung наилучшим показателем успешности трансформаций в дизайне станет момент, в то время, когда китайские производители начнут копировать дизайн ее аппаратов и будут делать это массово. Пока же возможно сказать, что с позиций дизайна iPhone побеждает с разгромным счетом. Но, то же самое касается и планшетов. Дабы переломить обстановку, в Samsung должны перетрясти все это направление.

Но на это до тех пор пока нет политической воли.

Windows Phone снова победил Android и вырос на 119 процентов!

Время от времени мне думается, что не считая PR, в Микрософт не работает ничего, поскольку, просматривая сводки о “победах” компании, любой раз ловишь себя на мысли: вот так как могут договариваться, то с одной исследовательской компанией, то с другой. Причем Микрософт тасует эти различных компаний, договаривается с ними попеременно, дабы они похвалили Windows Phone и “рост” продаж. А позже появляются очередные шедевры на час, каковые говорят о том, что важное будущее у Windows Phone уже прейдет скоро.

Это происходит ежегодно, но актуальности тема совсем не теряет – компания та же, трюки ветхие, разбираться в них возможно любой раз заново.

Итак, сейчас отличилась исследовательская компанияABI Research, в их отчете поставки Windows Phone в течение последних трех месяцев 2014 года выросли на 119 процентов если сравнивать с тем же периодом прошлого года. Учитывая падение продаж Nokia, которое отражено в официальном отчете компании, равно как и убытки, мне не весьма ясно, кто так нарастил поставки и где эти мифические производители. К примеру, в отчете IDC за 1 квартал (кроме этого учитывают поставки) приводятся совсем другие цифры для Windows Phone.

Но расхождение возможно растолковать тысячей обстоятельств, и не будем столь скептичны относительно поставок.

Давайте взглянуть на табличку.

В ней превосходно видно, что часть Windows Phone в течение последних трех месяцев 2014 года составила впечатляющие 3 процента. Аналитики компании кроме того утверждают, что это единственная живая альтернатива Android и iOS. И это правда так – вот лишь альтернатива не выглядит живой, более того, на отечественных глазах происходит переломный момент в развитии данной платформы.

Его еще не до конца поняли кроме того в Микрософт.

Легко дабы не повторяться, давайте приведу ссылку на «Бирюльки», где мы разглядывали долю рынка Windows Phone в мире, и обман около роста и цифр продаж. Сейчас часть в 3 процента меньше той доли, что была у Windows Phone в 3 квартале 2012 года (4.5 процента). Другими словами, на один ход вперед у компании приходится два шага назад.

Сейчас же давайте поболтаем о переломном моменте, что наступает для платформы Windows Phone. В течение последних полутора лет в Nokia продвигали Windows Phone аппараты за счет бюджетных ответов, дорогие модели не пользовались популярностью практически нигде в мире, Российская Федерация – радостное исключение, тут продажи были заметными.

Упорство, с которым субсидировали бюджетные аппараты, начало приносить плоды не в доле рынка, а в восприятии платформы как недорогих смартфонов для звонков (что не лишено смысла, как звонилки такие аппараты в полной мере хороши для нетребовательных пользователей). Как следствие, продажи Windows Phone во всех сегментах, не считая бюджетных, начали быстро уменьшаться.

Весьма увлекателен в этом нюансе российский рынок, так, в 1 квартале 2013 года в доле продаж Nokia телефоны ценой более 15 000 рублей составляли 32 процента, в 1 квартале 2014 года они сократились до 14 процентов (и это при неспециализированном сокращении продаж Nokia и доли рынка). Это подтверждается всеми участниками рынка.

Разрешу себе выдержку из публикации «Ведомостей»:

В Российской Федерации, согласно данным «Евросети», часть приобретённых смартфонов с ОС Windows Phone, напротив, мало снизилась — с 6% среди всех смартфонов в течение первых трех месяцев 2013 г. до 5% в текущем году (в выручке — с 7 до 5%). В сегменте смартфонов дороже 15 000 руб. продажи аппаратов на Windows Phone заметно снизились, а в более недорогом сегменте обстановка до тех пор пока стабильна, говорит начальник департамента закупок «Евросети» Алексей Широков. Он утвержает, что эта тенденция, вероятнее, сохранится.

Мы замечаем переломный момент, в то время, когда происходит падение продаж флагманов на Windows Phone, и тому имеется множество обстоятельств – нередкие обновления этих устройств, проигрыш аналогам на Android либо iPhone. Но основное, что аудитория, готовая платить деньги за такие устройства, ими уже наелась, что и отражают продажи. Без особенных дискуссий люди выбирают другие операционные совокупности.

И это, практически, свидетельствует решение суда для Windows Phone, что по восприятию весьма скоро зафиксируется как недорогие телефоны, что должно привести к их предстоящему обесцениванию.

В Соединенных Штатах Микрософт уже столкнулся с этим, а так как снижать цену дальше нереально, то запускаются разные промо-кампании. К примеру, при покупке Lumia вы приобретаете различных приложений и игр на 65 долларов (это явная калька с того, что делает Samsung для S5, но в том месте предлагается 1000 долларов в сервисах и приложениях).

Уверен, что эта кампания не позволит особенных плодов и игра в низкую цена продолжится. Что свидетельствует громадные неприятности для Микрософт, поскольку сейчас неприятности Nokia/Lumia – это ее неприятности и ее убытки. В Российской Федерации мы видим, что в течение последних трех месяцев продажи всех Windows Phone заметно просели, как в штуках, так и в деньгах. С уменьшением рекламных затрат, уменьшением выплат партнерам интерес к этим продуктам не вырастет, а скорее всего, упадет.

Как следствие, возможно сказать о том, что и на глобальном рынке Windows Phone не будет ощущать себя прекрасно. И значит, мы опять будем видеть отчеты о “победах”, вот лишь имена исследовательских компаний под ними будут изменяться.

P.S. Хорошей вам рабочей недели. Радуйтесь, и пускай солнце вам окажет помощь выполнять верные поступки.

До встречи на отечественных страницах.

Интересные записи:

Самые крутые технологии на планете!


Еще немного статей: