Диванная аналитика №58. прогноз о рынке электроники в россии в 2016 году

      Комментарии к записи Диванная аналитика №58. прогноз о рынке электроники в россии в 2016 году отключены

Привет.

Откладывал "Диванную аналитику" по различным обстоятельствам, присматривался к тому, что происходит на рынке, собирал как впечатления, так и статистику. В середине месяца обновили громадной материал для клиентов MRG, в котором выделили те сценарии, что взяли развитие. В этом выпуске желаю рамочно поведать о том, что будет происходить с русским рынком электроники, как изменится ландшафт и на что стоит обратить внимание как продавцам, так и клиентам.

Я попытаюсь затронуть все нюансы рынка, разные товарные категории и каналы продаж. К сожалению, в рамках одной статьи разглядеть все вопросы весьма подробно нереально, исходя из этого простите за то, что кое-какие моменты будут продемонстрированы штрихами, а не проработаны глубоко. Тот же отчет, что мы делали по рынку на 2016-2018 год, занял порядка 250 страниц.

Но тут я не буду его пересказывать, а лишь сосредоточусь на главных тенденциях, дабы у вас появилось чувство рынка и того, что с ним произойдёт, какие конкретно трансформации он претерпит. Для простоты восприятия текст разобью на маленькие главки, в каждой из которых обрисую текущую обстановку, предпосылки и дам краткий прогноз о том, что может с рынком случиться.

Формально данный материал не только про рынок электроники, вы имеете возможность применить его к практически всем потребительских рынков, исключением станет продуктовый ритейл, что живет в данный кризис совсем по вторым законам. И в нем весьма интересно со всех точек зрения. Но не меньше занимательные события происходят и в отечественной области, давайте сосредоточимся на них.

Экономическая обстановка, зарплаты и курс доллара

В конце 2014 года у нас был выпуск "Диванной аналитики", посвященный тому, из-за чего для больших компаний изменение валютных котировок не всегда критично и до 20% они готовы сгладить из собственного кармана, другими словами тормозят рост стоимостей. Рекомендую прочесть тот текст, если вы этого не понимаете.

Диванная аналитика №15. Доллары США, фунты, йены, рубли – цена устройств и курс валют

Сейчас давайте остановимся на экономической обстановке в Российской Федерации. В 2015 году зарплаты никак остались прежними, в официальной статистике указывается, что среднее по поликлинике составило около 29-30 тысяч рублей (в свободном доступе имеется эти лишь по третий квартал включительно).

Обратите внимание на то, как эти доходы распределяются в процентах от населения.

Диванная аналитика №58. прогноз о рынке электроники в россии в 2016 году

Каждая статистика — вещь относительная, но дает пищу для размышлений. Раздельно отмечу, что мы проделали интересный опыт, в частности накладывали продажи бытовой электроники на те либо иные регионы, города и сравнивали с официальной статистикой по среднему доходу. Как правило оказалось, что у населения имеется доходы, каковые никак не учитываются страной, оно их не видит.

В среднем для регионов продажи электроники были выше на 25-30 процентов, чем этого возможно было ожидать из всей статистики, приводимой федслужбой статистики. Спишем это на то, что существует громадной кусок экономики, что не учтен. Грубо говоря, это не играется какой-то роли, поскольку экономическая обстановка окажет влияние как на теневую, так и на официальную экономику, они окажутся в однообразных условиях.

Зарплаты в 2015 году росли незначительно либо не росли вовсе, индексации не происходило. В 2016 году ожидать индексации либо роста заработных платов кроме этого запрещено, как следствие, платежеспособность упадет по отношению к 2014 году в настоящих стоимостях как минимум в два раза.

Это относится большей части промышленных товаров, в меньшей мере затрагивает товары и продукты питания легкой промышленности, где рост стоимостей нивелируется недорогими заменителями, ростом собственного производства, переориентацией на другие товары. Для рынка электроники, что привязан к производственным мощностям вне России, большинство стоимостей которого номинирована в долларах США, это указывает снижение спроса, которое на глазок возможно оценить как двукратное.

В действительности, снижение спроса в различных категориях товаров по отношению к пиковому 2014 году может составить от 2 до 8 раз, и на него воздействует множество факторов. Попытаемся разобрать главные из них, держа в голове, что количество денег на руках у населения никак не изменилось, соответственно, их потребительское поведение должно измениться под влиянием внешних факторов.

Потребительское поведение — экономить либо тратить?

Целый 2015 год прошел под знаком того, что население России отказывалось верить, что оно живет в кризисный год. его восприятие и Наличие кризиса — это два различных информационных поля. Приблизительно как самооценка многих людей, тех, кто вычисляет себя умным, а тесты показывают ровно обратное.

Понятное дело, что тесты “неправильные”, а человек сохраняет вывод о себе на прошлом уровне и не пробует что-либо исправить.

ВЦИОМ совершил увлекательную работу, где постарался сравнить разрыв в восприятии кризиса с его реалиями, и вот что у них оказалось.

Источник — Ведомости

Наряду с этим нужно подчернуть, что еще в конце 2014 года большая часть заявлений о длительности и глубине кризиса оперировали таким сроком как 2-2.5 года, другими словами никаких предпосылок к тому, что кризис закончится стремительнее, не было. Однако, обитатели России тешили себе надеждами, что не так страшен кризис, как его малюют, и жили в потребительском эдем.

К середине 2015 года выправилась обстановка с кредитами, например, выросли продажи в долг iPhone 6s, что снова стал самым популярным в Российской Федерации кредитным продуктом. Обычно его брали люди, имеющие доход в 0.6 iPhone в месяц, другими словами те, кто по всем показателям не имеет возможности его себе позволить и для кого эта приобретение была неразумной.

К сожалению, целый 2015 год на рынке клиентов господствовала мысль, что происходящее — это временные трудности, никто не заставлял себя поменять модель поведения и продолжал либо старался поддерживать прошлый образ судьбы. Время от времени любой ценой. Имеется категории товаров, от которых люди готовься отказаться, от некоторых товаров, первым делом, продуктов питания, спортивных комнат и тому аналогичного, не готовы.

Любопытно, с какой легкостью случился отказ от путешествий, турбизнес начал проседать первым, и обстоятельство была не в отсутствии денег, а в экономии у той части населения, что ранее разрешала себе долгие поездки, они перешли на другую модель потребления.

Тут нужно ответственное отступление. В то время, когда я сказал выше о том, что большинство населения не поменяла собственный поведение на рынке, это вправду так. Но так как население не представляет собой однородную массу, а представлено различными социальными слоями, то и его поведение на рынке отличается. К примеру, выезд за предел всегда был прерогативой маленького процента обитателей России, большинство населения не видела в этом никакого смысла а также не получала заграничные паспорта.

Никакого денежного ограничения для многих не существовало, для них такая поездка была за пределами территории комфорта, и исходя из этого они игнорировали такую возможность. Блок-фактором становилось незнание языка, отсутствие потребности, воспитанной в прошлой судьбе, примеров в социальном окружении. Но факт остается фактом, неприятность туристической индустрии постоянно заключалась в том, что люди просто не рассматривали поездки как метод активного отдыха.

Но в 2015 году вместе с настоящим падением доходов населения мы замечали перераспределение трат в пользу продуктов питания, приблизительно для 20% ранее активных клиентов электроники она стала недоступна. Их поведение изменилось вынужденно, им было нужно под влиянием внешних событий отказаться от привычной модели поведения.

Специфика русского рынка содержится в том, что потребители самостоятельно не готовы отказаться от модели потребления, которой они следовали до того. Их к этому вынуждают внешние события. Особенность рынка кроме этого содержится в том, что такие потребители готовы на последние деньги приобрести что-то второстепенное, а о том, как они будут жить дальше, задуматься через какое-то время.

Эта парадигма поведения стала причиной тому, что уровень потребительских кредитов упал не так очень сильно, как возможно было ожидать. Но имеется малоприятная новость, возвраты этих кредитов под громадным вопросом, равно как и выплаты в срок. Все кредиты 2015 года со сроком 12 либо 24 месяца можно считать проблемными в той либо другой мере.

В 2016 году потребительское поведение изменится, от трат люди перейдут к накоплению средств и более обдуманным приобретениям. Для части населения это случится, минуя их жажды, это продиктует сокращение их доходов. Для второй части это станет выигрышной стратегией, поскольку разрешит действенно расходовать собственные средства в рамках кризиса и приобретать лучшие предложения из вероятных.

Главным и коренным событием для русского рынка, да и бывших советских республик, можно считать то, что потребители переходят от модели постоянного потребления товаров к схеме приобретения лишь нужных вещей и накоплению средств.

рынок сохранения электроники и Модель средств

Что это указывает для рынка электроники? Он не просто перестает расти, но его количество быстро уменьшается. На это кроме этого воздействует пара дополнительных факторов, любой из которых не привязан к русскому специфике, это общемировые тенденции:

  • трансформации в электронике и технике незначительны, люди не видят отличия с устройствами, вышедшими год либо кроме того два года назад;
  • эволюция главных категорий товаров остановилась, нет необходимости постоянного обновления, это относится таких рынков, как ПК, ноутбуки, телевизоры, смартфоны, планшеты, и воздействует на все смежные категории товаров. Обратите внимание, как падает всемирный рынок ПК, планшетов, не так долго осталось ждать подобная тенденция начнется и на рынке смартфонов;
  • жизненный срок устройств растет, причем сообщить, каким он будет в итоге, не имеет возможности никто, поскольку его повышение происходит каждый год, и конечный итог малоизвестен, мы вступаем в новый отрезок рынка электроники, где на первый замысел выходят совсем другие характеристики устройств, например, долговечность.

Возможно утверждать, что относительно электроники в Российской Федерации кризис обостряет те тенденции, что существуют во всем мире для развитых рынков, усиливает их. Независимо от зарплат и состояния экономики это происходило бы в будущем, но заняло бы сами изменения и больший срок не носили бы для того чтобы радикального характера. Однако, кризис подстегнул эти процессы и сделал их явными.

В 2016 году потребление электроники в Российской Федерации будет носить разумный темперамент. Это что может значить? Потребители в массе собственной откажутся от приобретения новых “игрушек”, практически провалится сквозь землю прослойка тех, кто традиционно берёт новый флагман той либо другой компании, поскольку прошлый в один момент с его выходом стал менее актуальным либо не таким респектабельным. Разумность выбора, тщательный подбор техники, и лишь позже приобретение.

Это очень плохо скажется на многих торговых сетях, поскольку быстро упадет трафик, кроме этого люди начнут придирчиво сравнивать цена товаров.

В прошлое отойдет таковой вид развлечения как прогулки по торговым комплексам с целью поглазеть на витрины. Большие торговые комплексы утратят несложных визитёров, а вот конверсия визитёра в клиента, напротив, вырастет. Другими словами, сейчас люди будут чаще входить в торговые комплексы для приобретения товаров, нежели раньше. В 2015 году в Российской Федерации посещаемость торговых комплексов очень сильно упала, но это не предел, в 2016 году рынок упадет еще минимум на 20-30 процентов от уровня 2015 года.

Это указывает, что торговые комплексы будут вынуждены производить перерасмотрение арендные условия, недвижимость начнёт дешеветь либо, как минимум, не будет дорожать для арендаторов. Но я склоняюсь к точке зрения, что случится коррекция цены аренды на новые уровни, для некоторых регионов она в далеком прошлом нужна, поскольку дает непомерную прибавку к цене реализовываемых товаров.

  • Кое-какие эти Watcom о том, что происходит с посещаемостью торговых комплексов

Рынок производителей — игроки первого и второго эшелонов

Обрисовать рынок производителей электроники достаточно легко, в кризис он будет подвергнут расслоению, и подобные сценарии детально и прекрасно обрисованы во многих работах. Цена станет одной из главных черт, но кроме цены, для потребителя все громадную роль начнет играться имя компании. Непременно, часть аудитории попытается экономить и брать максимум черт за минимальные деньги от малоизвестных им производителей.

Но массовый рынок перейдет на приобретение телефонов в других ценовых сегментах, но от производителей, которых они знают и которым доверяют. Разумность выбора таких марок будет обусловлена тем, что сейчас выбор телефона обывателем будет описываться не в 1-2 года пользования, а как минимум в 2-3, в противном случае и 3-4 года.

Для малоизвестных Б-брендов станет нужным качеством наличие гарантии на собственные продукты, партнерство с известными торговыми сетями либо операторами, как следствие, возможность ремонта либо замены телефона. При покупке устройств на долгий срок люди обращают на это внимание. Кратковременно наращиваются продажи денежных продуктов, к примеру, страховок на телефоны, каковые гарантируют ремонт разбитого экрана либо выплаты при утрата.

Как правило данный денежный продукт сродни мошенничеству, поскольку при наступлении массовых выплат они будут отклоняться. При стоимости в 10% от цены устройства такие продукты нужны лишь при покупке в долг, в то время, когда они являются частью стоимости устройства и от них практически нельзя отказаться. Во второй половине 2016 года продажи страховок отправятся на спад, но в первом полугодии данный продукт будет оставаться популярным.

С позиций ценовых сегментов, мы замечаем падение рынка флагманов, в сегменте от 50 тысяч рублей и выше ничего не изменится, он останется на уровне 2.5 процентов с возможностью сокращения до 1.5-2 процентов в течение 2016 года. Обстоятельство будет в том, что флагманы начнут расти в цене, случится коррекция на курсовую отличие, дабы избежать вывоза таких телефонов на другие рынки.

Раздельно отмечу, что из-за ценовой войны, инициированной МТС, компания Samsung, фаворит русского рынка, держит цены на собственные устройства на минимальном уровне. Как следствие, целый рынок, включая Apple, должен играться по этим правилам. Это ведет к тому, что смартфоны стоят не так, как должны были стоить в 2015 году, они дешевле на 15-25 процентов.

Тогда как другие категории товаров подорожали пропорционально настоящей стоимости, и психотерапевтический шок от этого уже прошел. Одновременно с этим, для портативной электроники это не верно, как следствие, потребитель будет очень плохо принимать рост стоимостей, что не будет прекращаться в первом полугодии 2016 года. От текущего уровня он составит 10 процентов в ближайший месяц, а после этого еще 5-8 процентов до лета.

При кратковременном росте курса американского доллара до 90 рублей дополнительный рост может составить до 10 процентов. Но тут очень многое зависит от курса, что очевидно будет колебаться в широком диапазоне. Нужно не забывать, что все производители стараются компенсировать самостоятельно эти курсовые колебания, и в первые месяцы по окончании их роста приобретение электроники удачна (при пересчете в доллары США она имеет минимальную цена среди всех государств, но в рублях это ветхие стоимости).

Примечательно, что рынок смартфонов инертен, и главные события как происходили, так и будут происходить в сегменте от 2 до 30 тысяч рублей. Многие потребители, что получали флагманы, сейчас будут ориентироваться на модели среднего сегмента, к примеру, ту же А-серию от Samsung, которая выглядит как сбалансированный выбор от известной марки по цене до 30 тысяч рублей.

Но большинство продаж, как и раньше, сосредоточится в сегменте до 10 тысяч рублей. Это станет главным сегментом 2016 года для большинства производителей. Что, со своей стороны, свидетельствует цену на смартфон в районе 50 долларов либо ниже.

Что возможно взять за эти деньги? В большинстве случаев, это обычный китаец с этими чертями:

  • Android 5.1.1
  • Экран 5 дюймов, IPS, HD либо FullHD
  • Чипсет MediaTek/Qualcomm
  • Оперативная память 1/2ГБ
  • Встроенной памяти 8 ГБ
  • Карта памяти
  • Главная камера 8 либо 13 мегапикселей (физически 13 мегапикселей, а не экстраполяция)
  • Аккумулятор от 2 до 3 тысяч мАч

Поведение клиентов устройств ценой до 10 000 рублей и тех, кто получает телефоны ценой от 10 до 30 тысяч рублей, будет частично различаться. Они будут разглядывать жизненный цикл собственных моделей не так экстремально и будут выбирать их на меньший срок (1-2 года). Другими словами, в теории, они смогут заменить их, как и раньше. Но однако сами модели резко отличаются от того среднего сегмента, к которому мы привыкли в 2014 году.

На это накладывается рост характеристик, удешевление смартфонов, которое частично скрадывает рост стоимостей.

Под ударом окажутся большие производители, что не имеют качественных и недорогих моделей, либо те, что не востребованы. К примеру, это будут Сони, HTC и ряд других компаний, они выглядят через чур дорого по отношению к текущему рынку. Для Сони целый год и фактически во всех категориях товаров будет неудачен.

Компания Apple не сможет удерживать собственные 6 процентов рынка в штучном выражении, часть компании будет падать . Вопрос в том, на каком уровне и какие конкретно модели будут представлены в рознице. Движение с iPhone 5s, каковые для России поставили на уровне 25 000 рублей в конце 2015 года, занимателен, это самый реализовываемый телефон компании.

Но сама логика рынка такова, что продукция Apple утратит собственный бывший ореол, от нее начнут отказываться, поскольку она не выглядит оптимальной с позиций соотношения цена/уровень качества. Упасть ниже 3 процентов рынка в штучном выражении компания не сможет независимо от стоимостей. В верхнем ценовом сегменте постоянно будет аудитория, которая готова потреблять эти продукты фактически по любой цене.

При падении рынка в 2016 году до количества в 28-30 миллионов штук (смартфоны и телефоны) он выходит на уровень кризисного 2009 года. Но в отличие от того времени, в то время, когда рынок вырос с 28 миллионов до 35 миллионов уже в 2010 году, таких предпосылок нет. И это не касается экономической обстановке, даже если она возвратится на прошлый уровень, к этому не возвратится поведение клиентов.

Исходя из этого розничным сетям и производителям нужно приготовиться к тому, что благоприятным можно будет назвать рост рынка в 3-5 процентов каждый год с момента окончания кризиса. Подобный рост при других равных вероятен лишь со второй половины 2017 года, до этого момента нет никаких предпосылок ожидать его.

Самый оптимистичный прогноз показывает, что рынок смартфонов в 2016 году сократится в Российской Федерации до отметки в 20 миллионов штук (в 2015 году 25.7 миллионов штук), а оставшаяся часть придется на кнопочные звонилки ценой до 1 000 рублей.

Для производителей второго эшелона 2016-2017 годы — время, в то время, когда возможно утратить все или создать марки, каковые будут стабильно занимать собственную рыночную нишу в течение последующего десятилетия. Ставки в данной игре так высоки, что борьба будет ожесточенной. Возросшая борьба станет благом для потребителей, предложения будут увлекательными, и цены не будут расти пропорционально курсовым колебаниям.

Китайские производители, что не имеют русских представительств либо партнеров, не смогут извлечь пользы из роста внимания к недорогим аппаратам, скажется отсутствие гарантии. Кроме этого потребитель не готов брать кота в мешке, устройства с неясными чертями, прошивками. Это конкретно повлияет на продажи в онлайн с китайских сайтов, кроме этого на этом скажется то, что административно подобные ресурсы обяжут трудиться в русском правовом поле, другими словами давать гарантию.

Как следствие, все мнимые преимущества в виде цены испарятся. Это случится кроме этого в 2016 году.

Первостепенной задачей для производителей, как ни необычно, делается не только предложение хороших устройств по соотношению цена/уровень качества, но формирование верного имиджа компании в глазах потребителей. Рынок всецело перераспределится в 2016 году, будут новые потеря и имена ветхих.

Пара слов о рынке ноутбуков, планшетов, ПК — это падающие рынки, что есть всемирный тенденцией. В 2015 году рынок планшетов в Российской Федерации упал с 10 миллионов до 6, в 2016 году возможно ожидать последующего падения до отметки в 4 миллиона штук.

Операторы — операторские телефоны и стоимость услуг

Рост цены одолжений операторов неизбежен, но так как сообщение есть социально значимой, то этот рост будет ограничиваться и тормозиться для всех сегментов. Это указывает, что настоящий рост затрат на сообщение в течение года увеличится на 10-25 процентов в зависимости от тарифа, профиля и региона потребления. Но никакого повышения затрат на сообщение, кратного трансформации курса, конечно же, не случится.

В 2014-2015 годах операторы деятельно продвигали на рынок те либо иные решения, к примеру, планшеты и собственные смартфоны. В 2016 году это продолжится в первой половине года, наряду с этим в бюджетном сегменте операторские предложения за счет субсидий и фиксации цены не будут иметь никаких аналогов в мире. Приобретение подобного либо кроме того того же телефона на заводе в Китае будет стоить на 10-15% дороже! В противном случае и на все 20-25%.

Отрезвление у операторов наступит во второй половине 2016 года, в то время, когда они начнут подсчитывать убытки от собственной щедрости и осознают, что никакой конверсии в потребление трафика не случилось, а отличие в стоимости устройств такова, что на трафике нужно компенсировать ее около 1.5 лет.

Однако, как раз операторы станут второй и ощутимой силой на рынке, поскольку начнут реализовывать через личные сети те самые Б-бренды, выступать гарантией качества и заменять устройства при браке. Исходя из этого учитывать их влияние на рынок нужно, они попытаются сократить Связного продаж и долю Евросети, пожалуй, им частично это удастся.

Розничные сети — свободные, бытовой электроники, и Евросеть и Связной

Федеральные розничные сети создавались под рынок электроники, что больше по количеству, чем текущий, как минимум на 35-40%. Из этого направляться, что для федеральных сетей текущее число магазинов (в случае если желаете, торговых площадей, что более правильно) избыточно. Сети назовут это оптимизацией, но возможно ожидать, что последует закрытие от 10 до 20% точек, в таких сетях, как Связной и Евросеть, чтобы соответствовать новым потребностям рынка.

Частично это постараются компенсировать усилением продаж в онлайн, но в том месте это не будет вероятно из-за роста борьбы. Это заведомо проигранная битва для всех ее участников, онлайн не станет панацеей от падения рынка.

Под самым громадным ударом будут проекты, ориентированные на громадные гипермаркеты электроники, расположенные в торговых комплексах. Как вы уже понимаете, трафик в торговых комплексах падает и будет падать, как следствие, обороты таких сетей кроме этого упадут. К примеру, в MediaMarkt, по отечественным расчетам, большинство магазинов уже трудится в минус, что может сказать о том, что они будут или уменьшать площади, или закрывать те либо иные магазины.

В 2016 году возможно ожидать принятия ответа о том, что эта сеть в Российской Федерации остановит собственную работу.

В противовес приведу пример МВидео, сеть весьма разумно подошла к кризису, нарастила собственные обороты, но и они не колдуны, оптимизация кроме этого затронет и их. В отличие от большинства розничных сетей, она не будет таковой масштабной, станет осознанной. Для некоторых игроков рынка вероятно сваливание в неуправляемое пике, в то время, когда неправильное закрытие точек, освещение этого в прессе отпугнет клиентов.

Розничная маржа будет уменьшаться в 2016 году, вероятнее, данный процесс начнется в осеннюю пору. Это станет ответом на то, что рынок утратит сильно выраженную сезонность, тот же сентябрь больше не будет сезоном “Back to school”. Это относится кроме этого и всех других заметных праздничных дней, как гендерных, так и Нового года.

Сейчас мы переходим к второй модели поведения потребителей, соответственно, и сезонность уходит в прошлое. Потребление электроники будет равномерным в течение года, с маленькими пиками в праздничные дни.

В случае если сейчас маржа сетей образовывает 30-35 процентов на телефонах при нужном минимуме в 20 процентов, то в будущем она сократится до 28-30 процентов. Это последствия изменившейся модели потребления.

Еще раз повторю, что текущее количество торговых площадей избыточно для новых реалий рынка. Как следствие, это окажет давление на целый рынок недвижимости, не будет строительства новых громадных комплексов, цена аренды будет падать либо зафиксируется на текущем уровне. Что можно считать хорошим для рынка в целом.

Онлайн — самый перспективный рынок?

Меня утомил стереотип о том, что в кризис как раз онлайн-продажи являются палочкой-выручалочкой, которая обязана спасти тонущие компании. Этого не случится. Более того, цена продажи через интернет может вырасти, кроме того на фоне вымывания вторых игроков из этого сегмента. Про китайские магазины-агрегаторы я уже упомянул, спрос на их товары, за исключением аксессуаров, одежды и тому аналогичного, будет падать.

Электроника через них не будет расти в оборотах, вероятнее, 2015 год станет пиковым, быть может, это будет первое полугодие 2016 года. Тема через чур широкая и богатая, исходя из этого не буду ее раскрывать, может, поболтаем об этом в отдельном материале.

Товарные категории, что не выдержат опробования кризисом

Приведу разговор, что у меня состоялся пару дней назад с одним из магазинов, реализовывающих хорошие, дорогие наушники различных компаний.

— У вас большое количество товара осталось?

— Порядочно.

— На долгое время хватит?

— Года на три совершенно верно с таковой скоростью реализации.

— ??? У вас цены новые?

— Да нет, цена ветхая, закупки ветхие, а вот спрос около нуля.

Чтобы понять, что будет под ударом, достаточно поразмыслить, что есть главным товаром, а что игрушкой чтобы насладиться любимого. Селфи-палка из золота? Игрушка. Качественные, но дорогие наушники? Игрушка для большинства.

Чехол со стразиками? Бампер из титаного сплава? Все это игрушки, каковые не пройдут опробования кризисом. В случае если сказать про сложные аксессуары, то чем выше их цена, тем меньше шансов на продажу.

Категория умного дома, которая будет расти во всем мире, медлительно, но расти, в Российской Федерации вам помашет ручкой, продаж у этих товаров не будет. Через чур дорого, поскольку их средняя удельная стоиость — около 150 долларов.

Люксовые марки с историей не так очень сильно почувствуют неприятности, но вымывание их клиентов начнется как раз в текущем году, их продажи сократятся, и заметно. Та же марка B&O, утратит половину, в противном случае и солидную часть продаж в Российской Федерации. Все, что не есть главным продуктом, наряду с этим имеет цена выше средней по рынку, возможно смело вычислять продуктом не для того времени и места.

чемоданные перевозки и Серый рынок

В Российской Федерации уже большинство товаров стоит дешевле, чем в Соединенных Штатах, Европе либо кроме того Китае. Исключение составляют китайские телефоны, что не предназначены для нашей страны и из этого их дешевизна, в большинстве случаев, это так, но всегда бывают и исключения. Исходя из этого рынок чемоданных перевозок либо доставки товаров в Россию маленькими партиями, минуя официальные каналы, неспешно изживает себя.

Иначе, уже на данный момент он ориентируется на недорогие, массовые аксессуары, к примеру, те же трекеры от Xiaomi. Но неприятность в том, что таких товаров не так много, а перепродавцов, показавшихся в тучные годы, намного больше. Уже на данный момент количество их рынка мелок, а станет еще меньше.

Выживут не все.

Те, кто вырос на перепродажах iPhone, уже смогут искать себе новое занятие, данный рынок фактически полностью убит и вряд ли восстановится. То же возможно сказать о ремонтных мастерских, но тут срок их жизни продолжительнее, обстоятельство в том, что на руках у населения большое количество iPhone, они будут ремонтироваться ближайшие 3-4 года, и весьма деятельно.

Вторичный рынок на подъеме? Лукавая статистика

Здравый суть подсказывает, что вторичный рынок на протяжении кризиса расцветает. Не все смогут позволить себе приобретение нового устройства, многие покупают б/у. С одной стороны, эта логика в полной мере работоспособна, иначе, в случае если сказать про рынок электроники, то большая часть б/у устройств годовалой давности будут стоить сравнимо с новыми либо немногим дешевле.

Какой-то разительной экономии не выйдет, что подрывает базы этого рынка.

В 2009 году рынок б/у краткосрочно вырос, дабы после этого прийти к обычному размеру в процентах от общего рынка. Уверен, что в 2016 году случится подобная история. Или нужно без шуток разглядывать сценарий, в то время, когда цена электроники на вторичном рынке должна быть бросовой, но это уже невыгодно продавцам, и вряд они на это отправятся.

Им удачнее подарить тогда электронику своим приятелям либо родным.

выводы и Краткие итоги

В данной "Диванной аналитике" мы пробежались галопом по главным тенденциям, коснуться детально каждой из них в этом формате не представляется вероятным, это требует вторых затрат времени. Но надеюсь, что у вас сложилась картина того, что будет происходить на русском рынке электроники. Кто-то принимает это как трагедию и кричит, дескать, взглянуть на количество рынка, на цифры, это кошмар!

Кто-то, наоборот, видит для себя ясные возможности. От себя сообщу, что такая коренная перестройка рынка — это возможность сместить с пьедестала тех, кто в том месте в далеком прошлом засиделся, и застолбить собственный место под солнцем. Состояния делают как раз в такие времена.

К сожалению для нас, в Российской Федерации нет развитого рынка компонентов для продуктов бытовой электроники. Исходя из этого сказать о том, что легко и просто возможно создать какие-то устройства, не приходится. Но имеется громадные ниши, в которых вероятно создание локальных продуктов и их продажа на рынке, а также в кризис.

Самое время эти ниши отыскать и начать осваивать. С позиций конъюнктуры рынка, это самый увлекательный момент для начала таковой работы. Иначе, если вы ни при каких обстоятельствах этого не делали, не ощущаете в себе силы, то, быть может, не следует рисковать и кидаться в эту прорубь. на данный момент около легко море возможностей, редкое время, в то время, когда возможно ухватить птицу-успех за хвост. И это вовсе не слова утешения, прошлые кризисы дали нам компании первого десятка.

Не смотря на то, что стратегия негромкого сидения на пятой точке содействует сохранению душевного спокойствия, она самая беспроигрышная.

Настроения на рынке электроники если не панические, то у большинства угнетенные. И это неправильно, в корне неверно. Из-за чего? Ответ кроется в том, что в 2009 году мы уже жили в подобных условиях, и тогда это не стало трагедией.

Более того, даже в том случае, если отмотать историю назад, то возврат в 90-е годы не видится вероятным по ряду причин, это нереальная обстановка для русского рынка. Из этого позитив в восприятии обстановки. Но сказать, что эта перестройка будет не болезненной, запрещено. Будет больно и не легко, на то он и кризис.

Но не сильный погибнут, сильные останутся, и это прекрасно.

Текст оказался громадным, надеюсь, он вам нужен для понимания того, что будет происходить. Замечательно, если вы поделитесь этим текстом в собственных соцсетях, он ответствен как для специалистов рынка, так и для обывателей. В итоге, и те, и те в одной лодке.

Удачи вам в это непростое время!

Интересные записи:

Мальчик с историей, понтифик с подтекстом и президент без будущего. Диванная аналитика №4


Еще немного статей: