История vertu или продолжение карьеры франка нуово. часть 1

      Комментарии к записи История vertu или продолжение карьеры франка нуово. часть 1 отключены

История Vertu либо продолжение карьеры Франка Нуово. Часть 2

В то время, когда я начал говорить историю Франка Нуово, она нежданно оборвалась, с 1999 года по 2006, до тех пор пока он был в Nokia, не было никаких событий, казалось, что человек пришел в компанию, сделал пара проектов и нежданно ушел. Но история многогранна, и для Нуово во многом эти годы это история Vertu. Исходя из этого стоит просматривать и вычислять эти материалы связанными.

Начать стоит с того, как Нуово показался в Nokia, а после этого перейти к данной части.

История дизайна от Nokia либо жажды одного человека

Предпосылки появления компании

Одной из самых броских страниц в биографии Франка Нуово делается финиш 90-х годов, в то время, когда рождается мысль создавать дорогие, изысканные модели для миллионеров. Ни больше, ни меньше. В 1995 году нежданно узнается, что имеется спрос на модели, выполненные в корпусе из золота или платины, инкрустированные драгоценными металлами.

Клиенты с деньгами желают выделиться и идут на каждые чудачества, они готовы платить огромные деньги за уникальность, но предложения со стороны производителей мобильных телефонов нет. Они не смогут предложить что-то неповторимое, не готовы по тысяче причин, от отсутствия разработок до истории работы с ювелирными материалами, необходимости организовать в противном случае производство, реализовывать такие продукты не через простые точки продаж. Комплексно вопрос не разрешиться никем, он требует важной подготовительной работы.

На рынке заметны отдельные ювелиры, они меняют пластиковые корпуса на их драгоценные аналоги, но не трогают дизайн телефонов либо тем более их электронику. Одним из первопроходцев этого рынка делается Питер Аллойсон (Peter Alloison) из Австрии, его модели востребованы, а коньком делается инкрустация аппаратов алмазами.

В последующие годы Питер будет создавать друг за другом самые дорогие телефоны, варьируя число камней на корпусе, но ни при каких обстоятельствах не постарается поменять промышленный дизайн аппаратов. Последователей для того чтобы подхода делается с каждым годом все больше, кроме того появляются компании, каковые создают собственные корпуса для промышленно создаваемых моделей, к примеру, Mobiado. Эта канадская компания одевает в корпуса из стали прекрасно узнаваемые модели от Nokia.

Но такие бутики покажутся существенно позднее.

Во второй половине 90-ых годов двадцатого века на рынке царит не уныние, но сдержанный скептицизм. Компании присматриваются к рынку дорогих телефонов, и первопроходцем выступает отнюдь не Nokia. Обсуждение создания необыкновенных аппаратов полным ходом идет в Ericsson, но препятствия выглядят через чур большими, проект последовательно переносится, пока не исчезает вовсе.

В 2001 году он преобразится в создание серии из 50 телефонов Ericsson R320, выполненных в титановом корпусе. В Motorola сходная обстановка, вопрос изучается со всех сторон, но практического ответа нет, как и человека, талантливого возглавить это направление. Для Франка Нуово действия соперников Nokia играются на руку, он показывает, что данный рынок еще не существует, но место на нем смогут занять другие.

И это будет прискорбно для Nokia. Являясь директором по дизайну, Нуово определяет развитие компании, участвует в создании 8000 серии. Он предлагает совместить два направления, телефоны для всех и аппараты для миллионеров, каковые он именует не в противном случае как «инструмент».

В его видении рынку нужен не массовый телефон из пластика, на что производитель наденет золотой либо другой корпус, украсит вставками из камней. Нужен неповторимый дизайн, неповторимая начинка внутри, а следовательно и вторая марка. В Nokia Франк Нуово в зените славы, ему верят, его работа считается определяющей развитие компании.

И исходя из этого Нуово начинает во второй половине 90-ых годов двадцатого века разрабатывать проект отдельной марки для производства необыкновенных сотовых телефонов, он не имеет никакого имени.

В течение 1997 года проект обрастает подробностями, кое-какие из них вовсе фантастичны, как тогда, так и сейчас. Команда Нуово пробует решить несоответствие, как реализовать сверхдорогой телефон, электронная начинка которого устареет за один, в совершенном случае за два года. Данный аксессуар нужно реализовывать за тысячи американских долларов, но будут ли люди брать его с таким маленьким жизненным циклом?

Очевидный ответ, что продажи будут мелки, через чур расточителен таковой подход. Исходя из этого рождается мысль, что электроника телефона должна быть сменной. В сервисном центре либо точке продаж компании возможно будет обновить начинку аппарата и, не меняя корпуса, взять новую функциональность.

Таковой подход логичен, но выглядит революционным, Нуово — апологет этого решения.

В середине 1997 года заканчиваются изучения рынка товаров-люкс, проводимые Nokia, Нуово уверен, что имеется громадная и никем не занятая ниша для телефонов. видение проекта и Результаты исследования таких телефонов излагается президенту Nokia Pekka Ali-Pietila. На протяжении презентации Нуово напирает на то, что в высоком ценовом сегменте клиенты смогут поменять собственные телефоны раз, а время от времени и два раза в год. Они ищут новинки.

Рецессия не воздействует на рынок товаров класса люкс, они защищены от спада. В первый раз в данной презентации Нуово характеризует ювелиров, каковые создают собственные корпуса для телефонов от Nokia, как пиратов. Они применяют разработки Nokia, не додают никакой уникальности и получают десятки тысяч на каждой модели. В нехорошем случае тысячи долларов.

Решительным доводом делается пример того, что рынок сегментирован, мобильный телефон делается дешёвым, и необходимы предложения в каждом из ценовых сегментов. В Nokia идут этим методом, и он считается стратегически ответственным. Кому как не Нуово знать об этом, поскольку именно он посредством дизайна дифференцирует модели различных сегментов.

И он бьет в эту точку. По окончании презентации Нуово не приобретает моментального ответа, в Nokia длится обсуждение этого храброго проекта. Не следует вычислять, что все принимают идеи молодого и амбициозного Нуово на ура, он нравится далеко не всем, и проект дорогих телефонов может и не состояться.

Но во второй половине 90-ых годов двадцатого века ответ принимается, старт проекту дан, Нуово начинает подготовиться к его выполнению.

Период становления Vertu – 1997 год. Начало

Создание новой компании свидетельствует не только относительную автономность в принятии ответов от Nokia, но и фору во времени. Никто не ожидает продуктов от данной компании в течение года, в противном случае и большего срока. Практически Нуово формирует собственный мир, что обязан включать как производство, так и разработку, и реализацию этих телефонов.

Опыт Nokia практически не применим для юный компании, ей направляться искать собственные корни в ювелирном, часовом производстве, другими словами в том месте, где уже обучились не только создавать дорогие аксессуары, но создавать им имя, и реализовывать их. Но это лишь начало пути, и неясно, куда он заведет.

История vertu или продолжение карьеры франка нуово. часть 1

В команду новой компании набирают сотрудников Nokia, каковые формируют костяк – это инженер Хатч Хатчинсон (Hutch Hutchinson, позднее он станет главным инженером Vertu), глава фирмы Найджел Личфилд (Nigel Litchfield), занимавший в Nokia пост старшего вице-президента по операциям в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Все эти люди верят в новую марку телефонов, видят рынок для нее. Несколькими годами позднее в интервью New York Times Найджел Личфилд сообщит следующее: «Моя супруга отправляется на ужин, одев дорогое платье, дорогие украшения, берет и дорогие часы недорогой пластиковый телефон, дабы положить его в дорогую сумку. Из-за чего сотовый телефон обязан различаться от вторых люксовых аксессуаров?»

Секретность считается нужной для запуска новой компании, в Nokia уверены в том, что запрещено, дабы Motorola либо Ericsson задумались о создании аналогичных устройств раньше времени, Нуово желает взять фору. Все окутано тайной, топ-менеджеры создающейся компании сами выполняют собеседования с теми, кто может возможно перейти в новую компанию. Никаких имен, никаких описаний, лишь предложение увлекательной работы. Кроме того место не уточнялось, соискатель имел возможность лишь довериться и взять кота в мешке.

Высокооплачиваемую работу по профессии, но без подробностей. Кое-какие из тех, кто тогда принимал участие в собеседованиях, вспоминали в приватных беседах со мной, что предложение было необычным. Разрешу себе процитировать одну из врезавшихся в мою память фраз, не ручаюсь за точность до запятой, но суть, думаю, вам передам: «У меня было чувство, что меня отбирают для космической программы, к примеру, для телефонов для космонавтов.

Либо для правительства. Никакой конкретики, обещание обеспеченного будущего и целая тайна. Человек, с которым у меня состоялся разговор, заявил, что будет весьма интересно, и он не одурачил».

В команды единомышленников шли жаркие дебаты, какое имя дать компании, время старта приближалось, но среди имен было пара претендентов. До финального выбора добралось два имени – Voce и Vertu. К тому моменту Нуово уже начал разрабатывать дизайн первого телефона, придумал стилизованную букву V, исходя из этого все имена начинались с нее.

Для телефонов и компании было выбрано имя Voce, но скоро стало известно, что с позиций торговой марки не на всех рынках применение этого имени будет легким, нужно будет доказывать, что телефоны не пересекаются с другими товарами, пускай кроме того и электронными. Исходя из этого победил второй претендент – компания взяла имя Vertu и была зарегистрирована в октябре 1998 года как дочка Nokia, всецело финансируемая финским гигантом.

Слово Vertu происходит от латинского virtus либо отличный (excellence). В 18 и 19 столетиях это слово начало ассоциироваться с маленькими ювелирными вещами личного свойства, вещами, каковые обеспеченные люди носили у себя в карманах. В большинстве случаев, это были коробки для сигарет, нюхательного табака.

Маленькие коробочки, каковые богато украшались резьбой или лаковыми миниатюрами. История за словом vertu была хорошей и понятной для целевой аудитории клиентов таких телефонов,Найджел Личфилд обожал ее говорить журналистам.

Начиная с октября 1998 года, в Vertu идет проработка концепции телефонов люксового сегмента. Сотрудники Vertu путают следы, когда возможно, ни одна крупица информации не просачивается на рынок. На руку Нуово и его команде играется да и то, что в процесс изучения материалов, дизайна вовлечено маленькое число людей. Контакты вне компании осуществляются вне привычного рынка, это часовые мастерские, ювелиры, производители люксовых аксессуаров.

Но не простая индустрия телефонов. Только бог ведает, что в Nokia существует подобный проект.

Команда Нуово еще на стадии дискуссии проекта говорит о том, что рынок люксовых телефонов возможно сравним с рынком часов. В 70-е годы показались японские компании с электронными хронометрами, недорогими, популярными, распространенными. И швейцарская часовая индустрия начала умирать, казалось, что выхода нет. Но уже в 80-е годы выход нашли в сегменте дорогих часов, перевоплотив их из простого инструмента для измерения времени в дорогой аксессуар.

Ручная сборка, необыкновенные материалы — все это создавало ауру особенного продукта. И Нуово настаивает, что те же правила должны лечь в базу создания сотового телефона, первого в собственном классе. Эти правила организованы к моменту создания компании, телефоны Vertu будут планировать вручную, а употребляться будут наилучшие материалы, сходные с теми, что возможно отыскать в дорогих часах.

Год подходит к концу, наступает Рождество, костяк команды организован, выбрано имя, в первых рядах громадная дорога. Идеи бурлят, и их нужно воплотить в судьбу. Перед тем как пойти дальше, давайте посмотрим на одну из таких идей.

Сменные корпуса телефонов Vertu либо неудавшийся проект

Амбициозная задача, которую поставил Нуово, — сделать электронику в телефоне с дорогим корпусом изменяемым параметром. С выходом новых функций возможно было бы оставлять корпус, а заменять электронику и приобретать новые функции. Здравый подход, с которым возможно ознакомиться в изложении его авторов в одном из патентов Vertu 2001 года. Приведем главную часть идеи от авторов (Mark Hutchinson, Stephen Telford, Timothy Porter, Peter Ashall) как она изложена в патентной заявке от 21 декабря 2001 года, поданной на данное изобретение:

Движущим причиной при приобретении любой техники, в большинстве случаев, есть её функциональность. Но новые модели скоро выходят из потребления, когда более стремительный, компактный, технически идеальный либо же легко недорогой в эксплуатации вариант появляется в продаже. Главной сокровищем устройства для его обладателя есть его эффективность и полезность, и, в некоей степени, имидж, создаваемый устройством собственному обладателю.

Мир моды всегда меняется, а вместе с ним изменяется и восприятие отдельных вещей как показателей статуса, в особенности в быстро развивающихся высокотехнологичных отраслях. Те решения, каковые ещё день назад считались вершиной стиля, смогут очень скоро выйти из моды.

Трансформации на высокотехнологичных рынках происходят под влиянием необходимости делать решения меньше, дешевле, функциональнее, и включать в них последние достижения науки и техники, использовать последние тенденции в области дизайна.

В большинстве случаев, в то время, когда совсем новый продукт попадает на рынок, на первых стадиях собственного существования он остается дорогим и немассовым ответом. Благодаря этого производство носит ограниченный темперамент. Первые годы применения таких ответов характеризуются повышенной склонностью к ремонту имеющихся устройств из-за дороговизны и редкости компонентов.

Но когда появляется лучшая альтернатива, прошлое ответ очень не так долго осталось ждать выходит из потребления и забывается. Рвение к инновациям обеспечивается снижением издержек и техническими прорывами. Многие продукты развивались как раз по этому шаблону, включая первые мобильные телефоны и цветные телевизоры.

Другие классы устройств, такие как персональные компьютеры, поддаются модернизации, но только в жестко ограниченных пределах. В этом случае корпуса помогают только для удобства.

В соответствии с первым положением настоящего изобретения предлагается корпус многоразового применения для персонального портативного коммуникационного устройства с разнообразными контроллерами и пользовательским интерфейсом на лицевой стороне. Корпус складывается из: несущих элементов, создающих пространство (полость) для размещения электронной микросхемы, снабжающей функционирование устройства, и батареи; приспособлений для микросхем элементов и крепежа корпуса друг к другу (предусматривающих возможность извлечения); приспособлений для крепежа батареи в корпуса (предусматривающих возможность извлечения); разделителя, снабжающего разделение полости для полости и микросхем для батареи; приспособления для связи между микросхемами и батареей.

В соответствии со вторым положением настоящего изобретения предлагается способ модификации портативного коммуникационного устройства, имеющего интерфейс пользователя на лицевой стороне, включающий в себя разнообразные контроллеры, и аппаратные средства, снабжающие заблаговременно определенные характеристики и электронную функциональность устройства, способ извлечения аппаратных средств (микросхем) из корпуса и способ замены аппаратных средств новыми, имеющими иные характеристики.

В соответствии с третьим положением настоящего изобретения предлагается комплект частей для персонального портативного коммуникационного устройства, включающий в себя: интерфейс пользователя на лицевой стороне, включающий в себя разнообразные контроллеры, корпус, складывающийся из несущих элементов, создающих пространство для размещения электронной микросхемы, снабжающей функционирование устройства; первая микросхема, включающая кроме этого в себя другие аппаратные средства и владеющая заблаговременно функциональностью и определёнными характеристиками; вторая микросхема, включающая в себя другие аппаратные средства и владеющая заблаговременно функциональностью и определёнными характеристиками; наряду с этим первая и вторая микросхемы в наборе различаются по функциональности и своим характеристикам.

В соответствии с четвертым положением настоящего изобретения предлагается возможность функциональности и вариации характеристик портативного коммуникационного устройства, владеющего интерфейсом пользователя на лицевой стороне, включающим в себя разнообразные контроллеры, и аппаратными средствами (микросхемами), снабжающими заблаговременно оговоренную функциональность, при помощи замены аппаратных средств (микросхем) в устройства другими, владеющими функциональностью и иными характеристиками.

В такие устройства, как компьютеры и мобильные телефоны, в ходе создания неизменно осознанно вкладывалась возможность появления более функциональных и желанных продуктов (в малейшие сроки, впредь до нескольких месяцев), талантливых всецело заменить прошлые устройства. Но подобные устройства кроме этого создаются с учетом данных временных промежутков и аспектов.

Разные положения настоящего изобретения происходят от совсем иного подхода к персональным коммуникационным устройствам. Корпус многоразового применения для персонального портативного коммуникационного устройства, что возможно выполнен из драгоценных металлов либо снабжен дополнительными элементами дизайна, имеющими эмоциональную сокровище для обладателя, меняет местами главные движущие силы инновации. В модели настоящего изобретения самая долговечной частью устройства есть как раз его корпус.

При создании корпусов многоразового применения нужно принимать к сведенью новые факторы. Так, ещё не созданные микросхемы, как и технологии будущего, должны быть учтены при проектировании корпуса. Модель настоящего изобретения учитывает эти неприятности и может включать в себя замещаемые элементы конструкции, создающие полость для батареи, для трансформации количества полостей для батареи и микросхем соответственно.

Так, с повышением функциональности микросхем, и с уменьшением их количества устройства смогут вмещать в себя батареи большего количества для обеспечения более долгого времени независимой работы (при необходимости и при наличии свободного места в корпусе).

Применяя батареи и размещения различные варианты микросхем в корпуса (к примеру, на различных его финишах), уменьшение размеров микросхем возможно сходу использовано для повышения размера батареи. В современных устройствах, где микросхемы и батарея расположены приятель над втором, всё обрисованное выше оказывается неприменимым, потому, что количество батареи предопределен конструкцией корпуса, а не размером микросхем.

Полость для батареи легко дешева пользователю для замены батареи.

В модели настоящего изобретения корпус будет являться самая долговечной частью устройства. Быть может, он будет употребляться продолжительнее, чем пара поколений микросхем. Дисплей кроме этого возможно заменяемым модулем, наподобие микросхемы либо батареи.

Одновременно с этим дисплей может являться и незаменяемым, являться перманентным элементом корпуса.

Для обеспечения возможности применения будущих разработок корпус возможно снабжен внешними портами, талантливыми снабжать громадную функциональность, нежели та, которая предлагается текущим поколением микросхем. Это вероятно значит, что один либо пара портов на корпусе не будут предназначены для обработки сигналов.

В отсутствие подходящих разработок эти порты смогут быть использованы для других целей.

Дизайн корпуса может варьироваться от раскладушки и моноблока до вторых видов составных конструкций (складывающихся из двух частей), где элементы интерфейса либо клавиши и дисплей смогут размешаться на различных панелях. При таких условиях пропорциональные элементы корпуса будут закреплены так, дабы обеспечить возможность перемещения относительно друг друга (при помощи поворота либо сдвига в сторону).

В то время, когда корпус предполагает возможность многоразового применения, он бывает сделан из более полезных материалов, потому, что он не выйдет из потребления в один момент с возникновением новой разработке. В данной связи в дизайне таких корпусов может использоваться самый широкий спектр элементов и материалов, более того, данный спектр фактически ничем не ограничен.

Модели настоящего изобретения смогут быть изготовлены из драгоценных и полудрагоценных материалов, минералов, камней, разнообразных металлов (от золота, серебра, платины до различных сплавов и стали). Керамика и другие схожие материалы становятся применимыми в аналогичных корпусах. Более того, материалы, каковые довольно часто не рассматриваются дизайнерами корпусов портативных коммуникационных устройств, такие как кожа либо дерево, также будут быть использованы.

Подобно корпусу отдельные элементы дизайна для того чтобы устройства также будут быть модифицированы либо украшены узорами, вставками из разных материалов и другими подобными изысками. Эти элементы смогут владеть собственной текстурой либо быть инкрустированы драгоценными камнями”.

В 2002 году, в то время, когда запускается марка Vertu и показывается миру, мысль сменных корпусов не покидает умы людей, стоящих за компанией, она озвучивается в каждом интервью, преподносится как главная изюминка разработок от Vertu. Не требуется брать любой раз новый телефон, для получения большой функциональности. Главную часть цены за телефон клиент платит сначала, позже ему придется лишь доплачивать за смену электроники.

К сожалению, с 1998 по 2002 год в компании так и не смогли создать сменные блоки электроники для телефонов Vertu, обстоятельством провала в этом направлении стала необходимость применять стандартные модули от серийных моделей Nokia. Практически платы для Vertuоставались стандартными, не очень сильно отличались от тех, что использовались в телефонах Nokia. Однако экран, динамики и вторая периферия создавались с иным подходом, это были лучшие образцы того, что возможно было обнаружить рынке.

Но в базе лежали стандартные платы от компании Nokia.

Создавать модульные платы означало затратить еще пара лет, многие миллионы и взять неясный итог в первых рядах. Для компании на момент официального объявления существовало такое количество неприятностей и проблем, что ввязываться еще и в данный проект было немыслимо. И от него в итоге отказались. Беседы о сменной электронике закончились к началу 2003 года, и на этом данную страницу истории Vertu можно считать закрытой.

Не смотря на то, что, кто знает, возможно, в будущем компания решится ввести такую практику.

В следующей части, которая выйдет спустя семь дней, мы разглядим период становления марки, первые годы ее существования и первые телефоны Vertu.

Интересные записи:

Five Nights at Freddy’s: Pizzeria Simulator — Part 1


Еще немного статей: