Планшеты и смартфоны от nvidia – новый игрок на мировом рынке

      Комментарии к записи Планшеты и смартфоны от nvidia – новый игрок на мировом рынке отключены

Меня постоянно поражало то, как довольно часто люди владеют ограниченной памятью и не смогут уложить в одну цепочку разные события, каковые легко разъясняются задним числом и выглядят логично. Мир около нас быстро изменяется, и волна этих трансформаций захлестывает каждую компанию, которая трудится на рынке высоких разработок. Мне повезло стать свидетелем этих трансформаций, в то время, когда безоговорочные фавориты прошлого дня преобразовываются в отстающих и догоняющих, а наверх вырываются новички, имена, которых обычно ничего нам не говорят.

Сумасшествие этого мира проявляется во многих чертах. Достаточно отыскать в памяти, что сверхуспешная Apple, которая есть самой дорогой компанией в собственном секторе, имеет 130 млд дол на квитанциях, генерирует самую высокую прибыль в истории пара кварталов подряд, не через чур хороша для инвесторов, каковые любой раз ожидают, что она оступится, и отправляют акции вниз. Обратный пример, в то время, когда жадность тех же либо им аналогичных инвесторов толкает акции Nokia вверх, поскольку люди рассчитывают, как в казино, сорвать куш и убеждают себя, что это быть может, вопреки данным с рынка и здравому смыслу.

Мне неинтересно разжевывать досконально события и говорить о них детально, в виде фактов. Неизменно занимательнее продемонстрировать причины и подоплёку, каковые стали причиной появлению тех либо иных фактов. К примеру, в статье про итоги аккумуляторная детально говорится о том, из-за чего многие компании будут презентовать новые модели не на выставках. В частности, в том месте же имеется упоминание того, что во второй половине февраля HTC продемонстрирует собственный флагман и это будет незадолго до выставки в Барселоне.

Само собой разумеется, возможно было написать легко – 17 февраля в 18 часов вечера в Лондоне. Но для чего? Никакого интереса в этом нет, это факт, что оторван от событий и сам по себе не имеет никакого значения. Мне занимательнее лес, чем отдельные деревья. И общаться мне весьма интересно с теми, кто способен рассмотреть разбросанные в текстах пасхальные яйца. Всегда таких людей было мало.

В тексте про NVIDIA на CES пасхальных яиц разбросано предостаточно, но никто их не рассмотрел. Пришло время раскрыть одно из таких яичек и поведать о бизнес-модели, которая привнесет на мобильный рынок большое количество нового. О NVIDIA на CES материал вышел тут, в нем говорится мало про Tegra 4 и игровую приставку Shield.

CES 2013. Сутки минус первый. NVIDIA и игровая приставка Shield – новый бизнес

Но пришло время раскрыть другую тайну, в частности то, что NVIDIA начнёт производить не только такое нишевое устройство, как игровая приставка, вместе с тем планшеты, смартфоны и, быть может, что-то еще. Дабы разобраться, как компания это будет делать, под какой маркой мы заметим эти устройства и в каких государствах, нужно мало посмотреть назад назад и взглянуть, что принципиально важно для компании и на чем она пытается получать.

NVIDIA против Qualcomm – как выстоять на ринге против тяжеловеса

Наступление эры Post-PC свидетельствует апокалипсис для всех, кто опоздал отказаться от концепции персональных компьютеров и вгрызается в данный рынок. К примеру, компания Dell уже пробует уйти от производства железок и ориентируется на корпоративный рынок, и услуги, идя по пути, что намного раньше наметила себе компания IBM. В Микрософт поняли, что оставаться в стороне от производства устройств нереально, и пошли в обратном направлении, стали создавать планшеты под собственной маркой, а позже это будут ноутбуки, ПК, ТВ-приставки и любая всячина. Об этом я писал детально вот тут:

Микрософт – видоизменения софтверного гиганта, смена курса и стратегии

На компании, каковые трудились для рынка мобильных устройств, к примеру, Qualcomm, что производит чипсеты для этих продуктов, посыпались деньги, как будто бы из рога изобилия. Рыночная капитализация Qualcomm в конце 2012 года в первый раз превысила таковую для Intel, это отражение наступления той самой эры Post-PC.

Компания NVIDIA сделала себе имя на трехмерной выпуске и графике графических ускорителей, каковые изначально ориентированы на ПК. Быть игроком на умирающем рынке почетно, но компания осознавала, что новая тенденция — это мобильные устройства, и ориентировала на данный сегмент Tegra. Навязав Qualcomm игру на опережение, в NVIDIA умудрились первыми представить двухъядерный чипсет, а после этого четырехъядерный либо, правильнее, архитектуру 4+1.

Но в 2013 году компания как будто бы замерла, поскольку анонс Tegra4 больше был похож на предварительный рассказ о каких-то малых подробностях и описание вещей, каковые нельзя попробовать. На CES 2013 не было продуктов на Tegra4, и это произошло в первый раз с момента появления линейки Tegra.

Одно из злорадных объяснений звучит так – большие производители наигрались в Tegra, поскольку она имеет последовательность больших недочётов и создавать стабильные продукты на данной платформе затруднительно. Исходя из этого и нет продуктов, а будущее Tegra покрыто мраком, и компании кроме того было нужно придумать собственную игровую приставку, дабы было, куда засунуть собственный чип. Эта теория звучит убедительно, но не имеет под собой никаких оснований.

Еще одна теория заговора, которая в реальности не находит подтверждения.

Главная неприятность продуктов на Tegra2/3 содержится не столько в качестве чипсета, сколько в той спешке, с которой его приспособили компании. К примеру, в LG, производя на рынок стремительнее всех собственный двухъядерный смартфон Optimus 2x, рассчитывали, что он просто прославится . И действительно, с позиций PR эта модель привлекла огромное внимание, которое вылилось в не меньше огромное разочарование из-за качества работы ПО.

Обсуждая Optimus 2x, чаще вспоминали NVIDIA, чем LG, и менеджеров южнокорейской компании это открыто злило. Но их продукт вышел весьма сырым и не через чур качественным. Ровно то же самое случилось и с Nexus 4, лишь в этом случае в LG применяли чипсет Qualcomm, но продукт кроме этого оказался плохим и достаточно глючным.

Разумеется, что обстоятельство тут не в Qualcomm, а в инженерах LG, каковые куда-то всегда спешат. Смотря на Сони Xperia Z,в которой тот же чипсет, я не нахожу таких недостатков, как в Nexus 4.

Планшеты и смартфоны от nvidia – новый игрок на мировом рынке

На данном витке борьбы данный плохой PR сделал ставку на руку Qualcomm, более того, компания удачно обошла NVIDIA в заключении контрактов с партнерами на новые чипсеты и сделала рывок вперед. У NVIDIA до тех пор пока нечем похвастать в нюансе больших производителей, они ожидают интеграцию LTE в чипсет, а это случится во второй половине 2013 года. Злые языки утверждают, что момент потерян и поезд ушел, сейчас компания не сможет реализовать достаточного количества Tegra в 2013 году, а рост закончится.

В случае если доходить к этому вопросу в лоб и вычислять, что в NVIDIA ничего не постараются сделать, то тогда это возможно принимать за теорему. Но компания демонстрирует из года в года хорошую свойство приспосабливаться к изменчивой среде, и это снова произошло в 2013 году.

Asus Nexus 7 против Wexler TAB 7t – кто лучше?

Разумеется, что сравнивать большую компанию, которая создаёт устройства в громадных количествах, имеет лучший контроль качества, может обеспечить себе скидку от количества закупок комплектующих и ряд других преимуществ, с маленьким, мало кому известным производителем запрещено. В мире, где массовое производство машинально выливается в лучшее качество и скидки (уровень качества в теории лучше, на практике, в большинстве случаев, лучше, но не всегда), разглядывать продукт от малоизвестного производителя возможно лишь с позиций дешевизны.

Мы уже привыкли к тому, что очень много китайских компаний предлагает на бумаге хорошие характеристики, сравнимые с именитыми марками. Но берем в руки устройство и понимаем, что корпус имеет зазоры, срок судьбы, думается, мал и имеется масса тому аналогичных недочётов, каковые нивелируются более низкой ценой. Дешево и как следует не редкость очень редко, мы не привыкли к подобному.

Давайте посмотрим на Wexler Tab 7t, данный планшет как будто бы один в один скопировали с Nexus 7, но сделали его с поправкой на то, что выходит он в январе 2013 года. Камера не 1.2 мегапикселя, а 5 мегапикселей, причем их две, имеется и фронтальная. Встроенной памяти 16 ГБ, количество оперативной памяти 1 ГБ, в NVIDIA Tegra 3, вот лишь у Wexler большая частота не 1.2, а 1.3 ГГЦ. Экраны всецело аналогичны по всем чертям.

Получается, что Wexler смогли создать мало улучшенную версию Nexus 7 от Asus и сделать ее на как следует другом уровне, чем любой продукт, что был у данной компании до этого момента.

Пока не желаю останавливаться на стоимости этого планшета, об этом чуть позднее. Представьте себе, что внезапно в одночасье компания, которая ни при каких обстоятельствах не умела создавать хорошие по исполнению и характеристикам продукты (не в обиду Wexler), радовала собственных клиентов недорогими, бюджетными моделями и ориентировалась лишь на низкие стоимости, создаёт продукт, не отличающийся по классу от фаворитов рынка. Мне легче поверить в Санта Клауса либо посчитать, что отечественный мир сошел с ума.

Это сродни тому, что кое-какие физические законы внезапно прекратят функционировать и Wexler станет той компанией, которая их отменила. Одним словом, сумасшествие.

Наблюдаем на цена – Nexus 7 в федеральной рознице стоит 9 990 рублей с учетом приобретения через интернет либо выше на тысячу в простых магазинах. Цена планшета от Wexler на тысячу рублей меньше, что уже поражает воображение и заставляет усомниться в том, что такое вероятно. Компания официально ввозит планшеты, имеет все сертификаты и без того потом, другими словами у нее получается низкая цена, которая, как минимум, не уступает себестоимости продукта от Asus.

Напомню, что Asus реализовывает около миллиона штук Nexus 7 всех модификаций каждый месяц в мире. Как возможно дать добро эту тайную и узнать, откуда Wexler забрали такие сказочные условия? Откуда такая цена?

немного открою еще одну тайну – это не маркетинговая акция для привлечения внимания, планшеты от Wexler на Tegra будут продаваться в Российской Федерации количеством в десятки тысяч штук, и на них уже громадный спрос. Практически, для компании, которая берет китайские изделия, локализует их для России и потом запускает в серию, это билет в шанс и большой мир, что она применяет, дабы быстро вырасти. Вопрос лишь в том, у кого они приобрели данный билет.

Пологаю, что вы додумались – NVIDIA выдала Wexler данный шанс и сделала неосуществимое вероятным. И это, лишь первая ласточка, пробный проект, за которым покажется проект от Oysters (еще одна марка, узнаваемая в Российской Федерации как “производитель”, локализующий чужие ответа). А дальше таких проектов в мире будет огромное количество.

В этот самый момент самое время опять возвратиться к NVIDIA, чтобы выяснить, какая как раз польза у компании в этом сегменте и что она пробует сделать.

В окружении неприятелей, либо где NVIDIA отыщет союзников

Так оказалось, что среди больших компаний, производителей железа у NVIDIA нет важных зацепок, и это выливается в возможно низкие продажи Tegra. В NVIDIA выходят на рынок автомобильной навигации, решают вопросы со смежными рынками, но для смартфонов и планшетов не имеют гарантированного ответа для сбыта. Более того, компания прилагает все усилия, дабы быть успешной тут, но соревноваться напрямую с Qualcomm не имеет возможности.

К примеру, то, что HTC применяет чипсет Tegra, сродни чуду, поскольку один из акционеров компании — это тот самый Qualcomm. Эквилибристика с допиливанием драйверов Микрософт для планшетов разрешила компании продвинуть Tegra в Surface и последующие ответы. И это мелкие, локальные победы, каковые трансформируются в деньги. За это возможно похвалить NVIDIA и заявить, что компания борется за будущее.

Но это лишь стандартные, ожидаемые ходы в тех сегментах, где все разумеется. Победить на этом рынке при лобовом столкновении с Qualcomm эта компания не имеет возможности, через чур неравны силы. Но кто заявил, что нельзя изменить условия игры и перевоплотить в собственных союзников тех, кто сейчас не имеет шансов соперничать со собственными продуктами с более именитыми компаниями.

Это история про Wexler и им аналогичных «производителей», каковые не могли дать рынку качественный и недорогой продукт, поскольку не имели и не имеют средств на разработки, дизайн, заказ комплектующих в достаточных количествах, дабы это имело какой-либо суть.

В NVIDIA используют трюк, что уже испытали на рынке ПК, в частности создание референсных дизайнов (это были графические карты для ПК) и предоставление их различным компаниям, каковые реализовывают их под собственными марками. Эта модель прекрасно известна на рынке ПК, но ни при каких обстоятельствах и никем не использовалась при производстве смартфонов и планшетов.

Давайте разглядим главные пункты, каковые разрешают сделать данный проект успешным, на бумаге его реализация выглядит если не совершенной, то очень занимательной.

Во-первых, создавая референсное устройство, в NVIDIA выжимают из платформы все, что лишь возможно. Как следствие, с позиций производительности это будет совершенный вариант. Тут подход похож на тот, что делает Google с линейкой Nexus, их задача — дать чистый, обнажённый Android и обновлять его как возможно стремительнее, другими словами избавиться от всех надстроек, каковые додают производители железок.

С позиций NVIDIA данный проект разрешает продемонстрировать устройствами такими, какими их видит компания. И в случае если устройство не будет трудиться прекрасно, у него будут недостатки, то никого винить в этом, не считая NVIDIA, будет запрещено. Так, в случае если в HTC One X не использовались профили энергосбережения от NVIDIA, то в референсных устройствах они будут по умолчанию, иного нельзя представить.

Во-вторых, компания самостоятельно будет закупать все комплектующие для таких устройств. Учитывая количество закупок, она сможет взять самые низкие стоимости, каковые недостижимы для любого маленького партнера.

В-третьих, в NVIDIA предложат собственный дизайн (изначально он будет единым для каждой модели и всех рынков), и разместят производство у контрактного производителя, добившись полного контроля качества и осуществляя контроль логистику.

Итого мы приобретаем историю, в которой NVIDIA берет на себя разработку конкретных устройств, контроль качества, закупки и без того потом, но последняя стадия, в частности продажа этих продуктов потребителю, остается на руках у партнеров. Кто эти партнеры? Это маленькие компании, каковые не смогут себе сейчас разрешить производить такие продукты, поскольку у них нет соответствующих знаний, опыта, возможностей.

Но они уже постарались что-то делать в данной области, и проект от NVIDIA дает им не просто шанс, а путевку в судьбу (как, но, это было и на рынке видеокарт либо материнских плат для ПК с другими компаниями).

Какова будет отличие в стоимости с именитыми компаниями? В случае если наблюдать на бумаге, то она составит 10-20 процентов. Практически, демарш NVIDIA обрушит рынок недорогих устройств, основанных на бюджетных чипсетах – Rockchip, MediaTek. Им придется еще посильнее опустить цены на чипсеты, но если они не повторят путь NVIDIA, то добиться большой экономии не окажется.

Тут принципиально важно дать полный цикл производства, тогда экономия на количестве будет заметна. Для меня остается открытым вопрос, смогут ли они повторить это в сжатые сроки. И, на мой взор, в этом направлении не отправится Qualcomm, поскольку в возможности трех-четырех лет у компании все замечательно.

В прямом смысле из ниоткуда в мае-июне 2013 года на рынке покажутся десятки «производителей», каковые будут реализовывать планшеты с диагональю в 7 и 10 дюймов, имеющие однообразные характеристики, цены и дизайн. На некоторых планшетах будет красоваться надпись NVIDIA, а кто-то ее скроет и покинет лишь собственную марку (для NVIDIA это точно не принципиальный вопрос, и он полностью на стороне партнера). Фокус содержится в том, что в каждой стране число таких «производителей» не будет быть больше одного-двух.

Другими словами NVIDIA не будет на начальной стадии создавать насыщение рынка и разрешит возможность закрепиться, вырасти до большего размера некоторым компаниям. Так и создается невидимая армия NVIDIA, которая будет потреблять ту самую Tegra в огромных количествах. Эта бизнес-модель обещает очень сильно оказать влияние на рынок как планшетов, так и сотовых телефонов.

Кроме ценового давления на вторых производителей, данный подход выведет маленькие марки на принципиально другой уровень.

Может появиться ошибочное чувство, что таковой подход NVIDIA оттолкнет больших производителей, к примеру, Asus. Уверен, что это не верно и для громадных компаний у NVIDIA приготовлен иная модель и иной сюрприз бизнеса. В качестве пасхального яйца сообщу лишь, что она разрешит приобретать более разнообразные устройства, и дополнительную прибыль с этих устройств, что понравится громадным вендорам.

Мне страно, что в смутное время одна из самых важных инноваций на рынке смартфонов и планшетов приходит со стороны производителя чипсетов, а не от классических игроков. Более того, эта модель может поменять расстановку сил на рынке, и борьба выйдет на принципиально другой уровень.

В качестве вопросов для дискуссии желаю дать вам такие факты – в Samsung решили бороться за рынок смартфонов в 2013 году понижением средней цены, это ход, направленный против китайских производителей, компания постарается реализовать тактику выжженной почвы. Не пологаю, что при реализации замыслов NVIDIA данный ход со стороны Samsung станет вероятен.

Но по совокупности событий, каковые происходят на рынке смартфонов и планшетов, нас ожидает весьма занимательный 2013 год, в котором стоимости будут падать быстро, а уровень качества продуктов расти, и от этого победят все. Не лишним будет отыскать в памяти, что вклад Apple в падение средней цены в текущем году будет главным.

В сухом остатке – модель бизнеса для маленьких «производителей» от NVIDIA разрешит взять в разных государствах недорогие, качественные устройства с «обнажённым» Android, каковые выведут борьбу на новый виток. И это будет весьма увлекательная история.

P.S. В последний момент один из контрактных производителей все-таки смог прокомментировать переговоры с NVIDIA (на условиях анонимности). В рамках 2013 года речь заходит о масштабном производстве устройств.

И их число идет не на десятки либо много тысяч.

Интересные записи:

5 лучших БЮДЖЕТНЫХ устройств для игр на Android!


Еще немного статей: