Samsung против apple – очередная неделя в суде – новые открытия

      Комментарии к записи Samsung против apple – очередная неделя в суде – новые открытия отключены

Первоначально я собирался посвятить суду между Apple и Samsung одну из частей «Бирюлек», но материала было намного больше, исходя из этого было нужно выделить его в отдельную статью. Тем более что факты, каковые раскрываются в суде, очень увлекательны. В качестве пролога возможно прочесть вот данный отрывок из «Бирюлек», в нем содержится описание начальных претензий Apple к Samsung.

Данный материал затрагивает то, что случилось с 5-го по 9-ое августа 2012 года на протяжении слушаний. В случае если эта семь дней будет такой же богатой на события, то покажется еще один материал, надеюсь, не меньше насыщенный и занимательный. Перейдем от предисловия к сути вопроса.

Суд между Samsung и Apple — это хорошая возможность разобраться в том, что происходит на рынке США и в мире с продажами различных устройств, взаимоотношениями будущим рынка и компаний, как смартфонов, так и планшетов. В суде в качестве доказательств приводится огромное количество внутренних документов, как Apple, так и Samsung, они дают хорошее представление о том, как принимаются решения в компаний и чем все эти люди занимаются в собственный рабочее время.

Большинство прессы встала на сторону Apple в данном судебном споре, что видно невооруженным взором, по трактовке любых доказательств либо свидетельств, каковые приводятся в суде. Мне не с руки занимать какую-либо позицию, исходя из этого попытаюсь разглядеть всплывшие в суде документы с позиций стороннего наблюдателя, разбирающегося в индустрии. Так как занимательных моментов хватало большое количество, то разбираться в них будем по отдельности, дабы не создавать сумбура и путаницы.

Содержание:

  1. Apple предлагал Samsung лицензировать собственные “технологии”
  2. Продажи Apple iPhone в Соединенных Штатах и мире – занимательные открытия
  3. Продажи Samsung в Соединенных Штатах – блестящее фиаско
  4. Конкурентный анализ iPhone от Samsung – интересный документ
  5. Промежуточные впечатления

Apple предлагал Samsung лицензировать собственные “технологии”

В августе 2010 года Apple обсуждали с Samsung вопрос того, что, согласно точки зрения топ-менеджеров Apple, таковой продукт как Samsung Galaxy S копирует Apple iPhone. В частности, в суде приводится презентация, которую подготовил Apple для Samsung, она приобщена в качестве доказательства.

Полный вариант презентации вы имеете возможность скачать тут (35 МБ, PDF).

Любопытно, что в августе 2010 года Apple именует Samsung главным партнером, и это вправду так. Но еще занимательнее, что из данной презентации напрямую направляться то, что Apple атакует не Samsung, а платформу Android. По крайней мере, на странице 2 говорится именно это: “Android спроектирован так, дабы компании имитировали дизайн и стратегию iPhone”.

Стоп. Давайте еще раз вчитаемся – платформа Android, согласно точки зрения Apple, копирует ее дизайн и другие вещи. Но компания Samsung применяет эту платформу на неспециализированных правах, и ее создателем есть Гугл.

Но давайте отправимся дальше.

Samsung против apple – очередная неделя в суде – новые открытия

Пропустим страницы с восхвалением количества патентов Apple, ее позиций и без того потом, это информационный шум в данном контексте. Кстати, скачав презентацию, вы сможете осознать, что внутренние документы Apple совсем не так прекрасны, как презентации, каковые создаются для публики. На данной презентации очевидно сэкономили, не добавили в нее глянца, и она выглядит намного хуже таковых у других компаний.

Легко ремарка, уровень качества презентации тут не так принципиально важно.

На странице 10 презентации уже говорится о том, что Apple нашла десятки примеров, в то время, когда Android применяет либо провоцирует вторых применять технологии компании, защищенные патентами. И потом приводится пара примеров, вы имеете возможность встретиться с ними на слайдах ниже.

На каждом из этих слайдов говорится об применении разработок, лежащих в базе платформы Android, ни к одной из этих разработок Samsung отношения не имеет, он применяет уже готовый продукт от Гугл. Но в презентации, складывающейся из 90 страниц, имеется целых три страницы посвященных сходству Apple iPhone и Galaxy S. Это единственная отсылка к этому его сходству и продукту с Apple iPhone.

Потом в презентации от Apple говорится, что не только Android, но и Симбиан, и Bada нарушают патенты Apple. Примечательно, что на одном из слайдов приводится моя фотография с Bada Developers Day, в Apple ее применяли без каких-либо разрешений, заодно убрав логотип с изображения. Иронично, не находите?

Но не буду придираться, применяли — и на здоровье, мне не жалко.

Оставшаяся часть презентации посвящена конкретным примерам, где, согласно точки зрения Apple, нарушены ее патенты. Как вы уже осознали, все они относятся к платформе Android. Приводить все слайды ненужно, вы имеете возможность прочесть уникальную презентацию по ссылке наверху, но приведу пара характерных примеров.

К примеру, в Apple уверены в том, что компании принадлежат необыкновенные права на выделение в тексте адресов электронной почты либо номеров телефонов. Эта функция показалась в ряде ОС еще до Apple iPhone, и в чем тут приоритет Apple, не весьма светло.

Второй пример — это функция Slide to Unlock, которая в первый раз показалась на Apple iPhone, в этот самый момент нет никаких сомнений. Вот лишь в суде Apple в 2011 году не смогла доказать приоритет в данной функции и собственный первенство. Но покинем в стороне данный момент, в 2010 году он еще малоизвестен. Посмотрите, как трактуют Slide to Unlock в Apple.

За него принимают графический ключ разблокировки. На мой взор, как, надеюсь, и для любого здравомыслящего человека, это пример того, как под существующий патент подгоняется предельное количество родных функций. Ни больше, ни меньше.

Приводить примеры на основании данной презентации возможно продолжительно, многие из них, на мой взор, надуманы. Что и доказали последующие суды в 2011-2012 годах. Но проблема заключаеться не в этом, эта презентация в отрыве от общей обстановки в 2010 году, не играется никакой роли.

Серьёзен контекст, в котором шли переговоры Samsung и Apple. И данный контекст сегодняшние комментаторы отчего-то не вспоминают.

В 2008 году Apple очевидно и скрыто запугивает вторых производителей об применении мультитач, якобы эта разработка в собственности лишь Apple и никто другой ее применять не имеет возможности. В компании недвусмысленно намекают на суды для тех, кто будет нарушать ее права. Юристы сходу нескольких производителей начинают изучать данный вопрос и скоро выявляют, что патенты Apple нигде, не считая США, не действуют для данной разработки, более того, у компании нет на нее приоритета.

Мультитач появляется в Andorid-смартфонах везде, не считая США. В 2009 году юристы выносят собственный вердикт, в Соединенных Штатах у Apple кроме этого нет преимущества, и тогда Гугл Nexus вместе с очередным обновлением ПО приобретает мультитач. В течение года, проводя политику запугивания, Apple приобретал конкурентное преимущество.

Соперники, наступив единожды на эти грабли, второй раз на них попадаться не стали.

В 2010 году в Apple гнут собственную линию: главной неприятель — это Android, но лобовая атака на Гугл компании не удачна, через чур очень многое их связывает. Исходя из этого под атаку попадает HTC, и Nokia, которая, по всей видимости, нужна, дабы атака не была очевидно направленной на одну платформу. Юристы Apple собирают пара десятков патентов и кидаются в наступление (подробности возможно прочесть тут).

Итог данной атаки фактически нулевой, от нее побеждают юристы, каковые тратят время на апелляции, рассмотрение дел и без того потом. В Apple не смогли достигнуть убедительной и однозначной победы в 2010 году. Более того, в 2011 году компания проигрывает патентный суд с Nokia и выплачивает Nokia 500 миллионов евро, а заодно подписывает лицензионное соглашение.

Исходя из этого контекста, обращение Apple к Samsung конкретно трактуется, как атака на платформу Android. Никакого иного прочтения тут быть просто не может, и документ от Apple это лишь подтверждает. Стратегия Apple содержится в том, что компания атакует партнеров Гугл, но не самого создателя Android.

В качестве занимательного взора, как Гугл поддерживает собственных партнеров и из-за чего не вступает в прямое столкновение с Apple, предлагаю прочесть вот данный материал.

Следующий задокументированный ход со стороны Apple возможно назвать безумно нахальным и наглым. В презентации от 5 октября 2010 года Apple предлагает ни большое количество ни мало лицензировать все смартфоны и платить за них. Давайте, я растолкую это популярно – в Apple честно уверены в том, что любой смартфон есть устройством, которое создано компанией, и все другие производители должны платить за это отчисления.

К примеру, для компании Samsung эти отчисления составят до 30 долларов за телефон.

Ближайшая аналогия звучит так – компания Ford, выйдя на рынок со своим автомобилем Ford T, решила бы, что отныне любой производитель машин обязан платить приблизительно 10 процентов от их стоимости, поскольку как раз Ford создал новую нишу на рынке. Это не просто против рынка, это против любого прогресса. Звучит довольно глупо? Не то слово.

Идиотизм? В полном смысле этого слова, как, но, и заведомо неприемлемые для Samsung либо любого иного игрока условия.

В презентации Apple тёмным по белому написано, что в компании уверены в том, что они создали архетип современного смартфона. В частности, показывают, что ОС, интерфейс, приложения дифференцируют такие устройства.

Следующий ход выглядит еще необычнее, в Apple не просто замахиваются на рынок смартфонов, но уверены в том, что ЛЮБОЙ телефон применяет разработке компании. Понимаете, меня до последнего момента не покидало чувство того, что эту презентацию создавали с в полной мере определенной целью, дабы условия были не просто неприемлемы, а забавны и глупы в один момент.

взглянуть на модель лицензирования, которую вынашивают в Apple. Всего предполагается три типа лицензий:

  • Главная – касается простых функций телефонов: беспроводные стандарты, передача данных и без того потом.
  • “Smart” лицензия – затрагивает разработке Apple, к примеру, сотрудничество объектов на уровне ОС, элементы формирования ОС и без того потом;
  • “Advanced Mobile” – эта лицензия нужна для продвинутых устройств уровня Apple iPhone, обрисовывает приложения (музыка, браузер и без того потом), варианты UI;

Так, согласно точки зрения компании Apple, для смартфона уровня Apple iPhone требуется все три лицензии.

Уже на следующем слайде говорится о том, что Galaxy S применяет и копирует архетип Apple iPhone. О прямом копировании в презентации не говорится, а утверждается, что Samsung копирует полностью идею для того чтобы класса устройств (все машины, так или иначе, копировали Ford T как самую успешную модель собственного времени).

Потом компании Samsung предлагается несложная модель лицензирования со скидками, давайте разглядим ее детально. Большой платеж за планшет — 40 американских долларов, за сенсорный телефон — 30 долларов. Это относится любой ОС, которую может применять Samsung. Схема выглядит следующим образом – за кросс-лицензирование патентов Samsung приобретает скидку в 20 процентов (напомню, что число патентов Samsung на порядки больше, чем у Apple, но они просто сосредоточены в других областях телекоммуникаций).

Скидка в 40 процентов за применение ОС, которая не имеет функций, сходных с iOS, к примеру, Windows Phone. За продвижение процессоров, лицензированных Apple, скидка в 20 процентов (данный пункт очень забавен, учитывая, что Samsung – один из серьезнейших игроков на рынке процессоров для мобильных устройств и Apple ой как на большом растоянии до него). Отказ от применения функций, сходных с iOS – это еще 20 процентов скидки.

На слайдах видно, как это мнится Apple.

А вот так выглядит лицензия для Android-устройств, и скидка, приобретаемая для них, лишь 20 процентов.

Всецело презентацию возможно загрузить вот тут (11 МБ, PDF).

Возможно ли что-то сообщить и добавить к данной модели лицензирования от Apple? Она не просто неприемлема для любого игрока на рынке, она забавна. В Apple желали добиться того, дабы Samsung признал, что в праве создавать смартфоны лишь по лицензии Apple.

В Apple сходу замахнулись на то, что назвали архетипом iPhone, другими словами посчитали целый рынок современных устройств вытекающим из собственного продукта. Это не борьба против конкретного устройства Galaxy S, как на данный момент это пробуют представить, и что послужило предлогом для суда, все-таки, это предлог. Мы замечаем попытку контроля и монопольного захвата над рынком мобильных устройств, в котором Apple отводит себе роль отца-основателя.

Все-таки страно, что в суде всплывают подобные документы, каковые легко и ясно растолковывают, что пробуют сделать компании, и основное, как. К сожалению, анализ этих документов не проделал никто в Соединенных Штатах, покинул лишь выжимки и поместил их вне контекста, что кардинально меняет картину. Быть может, что журналисты просто не сделали собственную работу, быть может, что не нашли это увлекательным либо не осознали того, что перед ними. Не знаю.

Но данный документ со всей простотой говорит, что Apple пробовала и пробует создать монополию на рынке смартфонов.

Продажи Apple iPhone в Соединенных Штатах и мире – занимательные открытия

Компания Apple выдвинула претензии к Samsung общей стоимостью в 2.5 миллиарда американских долларов, наряду с этим в суде это число должно было быть обосновано. Исходя из этого, стороны представили информацию о собственных продажах в Соединенных Штатах, каковые были приобщены к делу как свидетельства. В большинстве случаев компании не раскрывают собственные продажи по государствам, и статистика, показавшаяся в суде, очень весьма интересно обрисовывает обстановку на рынке смартфонов, а правильнее, борьбу Apple с Android.

Давайте посмотрим, как продавался Apple iPhone в Соединенных Штатах и во всем мире. Цифра продаж во всем мире забрана из денежных, ежеквартальных отчетов Apple, тогда как продажи в Соединенных Штатах — из судебного документа.

Оригинал файла с продажами Apple и Samsung раскрытого в суде (PDF, 1,8 МБ) >>>

Для простоты усвоения цифр я подготовил вот такую табличку, в которой даны продажи как в Соединенных Штатах, так и во всем мире для Apple iPhone, и указывается часть от всех продаж во всем мире в процентах.

Сначала Apple iPhone был доступен лишь в Соединенных Штатах, позже в ограниченном числе государств, и с их ростом мировые продажи росли, а часть США падала. Эту картину мы видим ровно до 4 квартала 2010 года (представление Apple iPhone 4 и его продажи, часть США в продажах минимальна за всю историю). Но уже в 2011 году все изменяется, а также начало продаж iPhone 4S не сокращает долю США, она увеличивается.

Из-за чего эта статистика крайне важна и о чем она говорит.

Во-первых, она показывает, что в 2010 году в Apple достигли большого охвата по государствам, предстоящая экспансия за счет новых государств фактически исчерпана и не имеет возможности являться сильным причиной для продаж.

В каждой из государств мы замечаем рост числа смартфонов, и их доли на рынке. Где-то он выше, где-то ниже, но везде это большой рост. Продажи Apple возрастают лишь в числовом выражении, а вот их процент вне США падает либо будет падать. Что тому обстоятельством? На мой взор, очевидным и самым несложным объяснением станет развитие соперничающих ОС, первым делом, Android.

Эта платформа отнимает продажи Apple как в Соединенных Штатах, так и во всем мире. Но в государствах, хороших от США, эта тенденция выражена более ярко. Целый 2011 год для Apple возможно обрисован как переломный, поскольку борьба с Android еще не поменяла расстановку сил, продажи Apple во всем мире были достаточно значимыми. В 2012 году роль США может снова возрасти, а это указывает, что другие рынки будут даны с боями Android.

Статистика продаж отнюдь не показывает, что Apple имеет безоблачное будущее в мировых продажах (в штучном выражении все будет превосходно, продажи будут расти, тут нет сомнений). Вопрос в том, кто заберёт продажи вне США, да и на родном рынке. Ответ, как мне думается, очевиден.

Это не одна компания, а платформа Android. Пускай на ней и занимает более половины Samsung.

Продажи Samsung в Соединенных Штатах – блестящее фиаско

Люди весьма обожают играться с числами и воображать их в том свете, что им эргономичен. По окончании появления судебных документов кое-какие горячие головы кроме того умудрились обвинить Samsung в том, что он лгал, объявляя результаты продаж собственных планшетов (смотрите, к примеру, вот тут – это обычный пример нелепости, не имеющей связи с действительностью).

Сергей Голубицкий как пример бла-бла-бла псевдожурналистики

Начнем с несложных фактов. Компания Samsung есть фаворитом в Соединенных Штатах по продажам телефонов и занимает ведущую плозицию на этом рынке. Об этом говорят отчеты всех исследовательских компаний, и они расходятся только относительно доли рынка (пример для того чтобы отчета).

В Samsung ни при каких обстоятельствах не утверждали, что лидируют на рынке планшетов либо смартфонов в Соединенных Штатах. Более того, в Samsung ни при каких обстоятельствах не комментировали собственные продажи в Соединенных Штатах либо любой другой раздельно забранной стране. Компания, кроме этого как и другие игроки рынка, предпочитает держать эти сведенья закрытой. Благодаря суду, мы, но, взяли к ней доступ.

Давайте посмотрим на то, какие конкретно телефоны пользуются громаднейшей популярностью среди смартфонов.

Самым популярным телефоном в 2010-2012 годах есть CDMA-аппарат Galaxy Prevail для Boost Mobile, что реализован тиражом практически в 2.3 миллиона штук. Уверен, что вы ничего не понимаете про эту модель. Более того, те аппараты, что на слуху и должны в теории лидировать в этом перечне, занимают в том месте скромные позиции.

Но на этом игра с числами не заканчивается, так Горацио Дидье (Asymco) проанализировал то, как изменялись цены на смартфоны Samsung в Соединенных Штатах и какую модель использовала компания если сравнивать с Apple. Цифры показывают, что изменение цен на продукты Samsung было стандартным для этого рынка, и стратегии компании не только в Соединенных Штатах, но и других государствах.

Более того, из этих цифр напрямую направляться, и Горацио об этом говорит, что обстоятельство выбора смартфонов Samsung со стороны пользователей, по всей видимости, заключалась не в их схожести с продуктами от Apple (в противном случае цифры были бы иными, равно как и изменение стоимостей, и другие параметры). Прочесть уникальный текст возможно тут.

Любопытно, что в статистике продаж не приводится Galaxy Note, он не известно почему не учитывается вовсе. По всей видимости по причине того, что в данном судебном слушании он не участвует.

О чем говорят числа продаж смартфонов Samsung в Соединенных Штатах? На мой взор, очевидный ответ в том, что компания захватывает рынок за счет недорогих телефонов, в меньшей степени смартфонов. Они — лишь часть стратегии Samsung в Соединенных Штатах.

В этот самый момент ровно обратная по отношению к Apple обстановка – продажи Samsung сильны в Южной Корее (родной рынок), вместе с тем и в Европе, за счет которой и происходит замечательный рост в сегменте смартфонов.

Это приводит нас к второму занимательному выводу. Нечайно маленькие продажи смартфонов и планшетов в Соединенных Штатах дали для Samsung выигрышную обстановку в этом судебном расследовании. Неспециализированная выручка за счет смартфонов образовывает 7.5 миллиардов американских долларов, и это за три года, в Apple претендуют на треть от нее.

При рентабельности около 40 процентов, кроме того выплатив эти деньги, компания Samsung останется в плюсе. Второй вопрос, что именно примет решение суд, лично у меня имеется громадные сомнения, что кроме того при проигрыша Samsung обяжут выплатить такие суммы.

Конкурентный анализ iPhone от Samsung – интересный документ

В качестве одного из доказательств того, что Samsung копировал iPhone, приводится подробный конкурентный анализ, проделанный инженерами Samsung довольно Apple iPhone. Быть может, что обыватели, каковые в первый раз видят конкурентный анализ, и впечатлятся этим 130-страничным документом, мне же он показался стандартным. В Nokia, Сони (SE)и других компаниях всегда создаются такие документы, где приводится анализ того, как реализованы те либо иные функции у разных соперников. Это обычная работа.

Уверен, что в Apple занимаются ровно тем же, например, появление в iOS некоторых функций вторых ОС светло показывает, что общепринятой практикой в компании не брезгуют, и это верно.

Полный текст документа вот тут (39 Мб, pdf).

Мне в качестве доказательства копирования этого документа очевидно не хватает, поскольку это простой, обычный рабочий файл. Непременно, его пробуют перевоплотить в свидетельство против Samsung, но не пологаю, что это вероятно. Так как подобные документы являются стандартной и распространенной практикой на рынке.

Промежуточные впечатления

Всю прошлую неделю в суде выслушивали аргументы Apple, компания излагала собственные претензии. Не знаю, как их оценивают жюри и судья, но мне многие аргументы показались, мягко говоря, притянутыми за уши. Презентация от 5 октября 2010 года — это необычный документ, что весьма четко и светло показывает замыслы Apple и намерение компании любой ценой стать монополистом на рынке смартфонов. Я пологаю, что данный документ очень сильно недооценен и ему никто еще не дал должной оценки.

Практически, это сенсационный документ, из которого большая часть изданий процитировало пара слайдов, не обратив внимания на его сущность. Равно как и большая часть не рассматривает контекст этого дела, ограничившись предлогом , что применял Apple для нападения на Android, компания Samsung тут — вторичная цель, что и направляться из собственных документов Apple.

Воздержусь от каких-либо оценок, поскольку время для них еще не пришло и в деле вероятны различные повороты. Мне нравится поведение судьи, она равноудалена от двух компаний и придерживается нейтралитета, чего не сообщишь о большинстве изданий в Соединенных Штатах, их симпатии видны невооруженным взором. Позиция Samsung пока не через чур вразумительна, и юристы заняли пассивную оборону.

Посмотрим, что будет происходить на этой неделе, но битва обещает быть жаркой. Надеюсь, что в суде всплывет еще большее число различных документов. Они дают нам богатую пищу для размышлений.

Интересные записи:

Apple vs Samsung — Which Is Bigger?


Еще немного статей: