Siemens не спешит сходить с дистанции

      Комментарии к записи Siemens не спешит сходить с дистанции отключены

Siemens не спешит сходить с дистанции

По итогам изучения Gartner Dataquest, компания Siemens быстро теряет собственные позиции в мире сотовых телефонов. В течение последнего года Siemens уступила 4-е место в рейтинге ведущих производителей корейской компании LG, причем ее часть в мире сократилась с 8% до 5,5%. По результатам первых трех месяцев 2005 года мобильная «дочка» компании Siemens Mobile смогла реализовать лишь 9,94 млн. сотовых аппаратов.

Среди обстоятельств столь большого понижения продаж германского производителя именуются неспециализированное замедление темпов роста рынка мобильников, возрастающее конкурентное давление, рост затрат на изучения в сфере новых разработок. Разумеется, что менеджмент Siemens Mobile не готов оперативно реагировать на требования времени, у компании отсутствует связная общее понимание и долгосрочная стратегия тенденций мирового рынка.

В первых числах Июня Siemens заявил о продаже мобильного подразделения тайваньской компании BenQ за €350 млн. На данный момент BenQ известна, по большей части, как производитель компьютерной техники. По условиям соглашения BenQ приобретает права на применение торговой марки Siemens для собственных телефонов в течение 5 лет.

В комментарии изданию Spiegel глава компании Siemens Томас Гансвиндт (Thomas Ganswindt) объявил, что совместная работа с BenQ обеспечит компании настоящие шансы вернуть прибыльность в сфере производства мобильных телефонов. «То, что образовывает главную компетенцию Siemens ? радиотехника, больше не есть решающим критерием при покупке мобильного телефона. Значительно большее значение имеют возможности работы с изображениями и музыкальными данными.

В этих регионах BenQ осознаёт значительно больше, чем мы». Со своей стороны, BenQ такого же мнения придерживается приобретение Siemens Mobile удачным вложением средств. Опираясь на технологии и опыт Siemens, BenQ рассчитывает войти в число ведущих мировых производителей сотовых аппаратов.

Движение предстоящих действий в области маркетинговой, производственной и сбытовой политики компания раскрыла в интервью изданию Connect.de. В мини-пресс-конференции участвовали новый директор Siemens Mobile Клеменс Жус (Clemens Joos) и глава BenQ Куэн-Яо Ли (Kuen-Yao Lee). Куэн-Яо Ли объявил, что Siemens как марка мобильных телефонов будет существовать еще в течение 18 месяцев.

Приблизительно с октября 2005 года в замыслах BenQ ? выпуск аппаратов под объединенным брендом и брендом BenQ на аппаратной базе Siemens. В рамках долговременной стратегии в области клиентской изменений и политики в составе топ-менеджмента Siemens Mobile главных трансформаций не случится.

Клеменс Жус, президент Mobile Devices Siemens AG Communications, назначенный директором Siemens Mobile по окончании продажи подразделения, отмечает, что не только находящиеся сейчас на рынке аппараты будут продаваться под брендом Siemens. «По окончании 1 октября стартует новая серия продуктов под маркой Siemens. Лишь по окончании первых хороших результатов совместной деятельности и выпуска новых продуктов станет вероятным начать продвижение аппаратов под объединенным брендом».

Новая стратегия компании предполагает сосредоточить упрочнения на линейке мультимедийных аппаратов, громаднейшее внимание в которой будет уделено защищенной передаче данных и обмену информацией. На сегодня кроме этого выделено два приоритетных направления: это совместная работа над цифровым интерфейсом DVB-H, что разрешит пользователю принимать телевизионные передачи. Вторым приоритетным направлением есть вывод на рынок новой модели телефона с интерфейсом WLAN.

В новых аппаратах предусмотрено применение встроенной разработке беспроводного широкополосного доступа WiMAX.

На протяжении пресс-конференции Клеменс Жус жестко подверг критике работу топ-менеджмента компании. Согласно его точке зрения, негативную роль сыграла нередкая смена управленческих кадров на главных позициях. Новый глава фирмы уверен в том, что такая кадровая политика недопустима из-за изюминок организационной структуры компании, которая сосредоточена не только на работе с потребителями.

Нередкая смена управляющих кадров без шуток повредила кроме этого эффективности работы с B2B-рынком. К стратегическим неточностям управления Клеменс Жус причисляет кроме этого выбор каналов сбыта и отказ от инвестиций в мультимедиа-аппараты третьего поколения (3G).

Новая стратегия предполагает новую политику в области затрат, в соответствии с которой большое количество рабочих мест на германских фабриках Siemens будет сокращено. Случится кроме этого смена главных поставщиков. Среди пострадавших уже именуются тайваньская корпорация Lite-On, корпорация Infineon, и US Flextronics. Сейчас команда аналитиков BenQ контролирует все текущие и опциональные договора Siemens Mobile.

Задача большого сокращения производственных затрат будет решена за счет перераспределения количеств производства между фабриками Siemens и BenQ.

Добавим, что обе стороны альянса вычисляют сделку очень удачной для собственного бизнеса. Отвечая на вопрос корреспондента CNews о обстоятельствах, побудивших BenQ к интеграции с мобильным подразделением Siemens, главный менеджер BenQ в Российской Федерации Юрий Студеникин подчернул, что об обоюдной пользе сделки говорит множество факторов.

В частности, сейчас фабрики BenQ располагают возможностью каждый год создавать практически 70 млн. сотовых телефонов. «Для того чтобы количества аппаратов под собственным брендом мы реализовать не можем, — поведал он. — Собственные «мобильники» компания производит всего два месяца и не является игроком на этом рынке». Он утвержает, что кроме этого существует понятие «клуба обладателей интеллектуальной собственности»: платить роялти компаниям, имеющим патенты на GSM-телефонию за право пользования ими должны все «невладельцы». «Исходя из этого, приобретя телеком-бизнес Siemens, BenQ берёт себе 10 лет развития, в один момент получая и рынок сбыта для сотовых телефонов, и 9% всемирный доли в этом сегменте, и интеллектуальную собственность, и команду гениальных людей, выведших бренд сотовых телефонов Siemens на 4 место в мире», — уверен господин Студеникин.

Согласно его точке зрения, Siemens не напрасно реализовывает собственный подразделение: главные неприятности, с которыми оно сталкивалось, состояли не во внутренней структуре, они были связаны с теми затратами, каковые компания несет на внешнем рынке – производством и закупкой комплектующих. «Вот тут у нас имеется огромное преимущество: кроме того, что у BenQ существует собственное производство главных компонентов, включая микросхемы для беспроводной связи, мы производим GSM-модули, ЖК-панели, помимо этого, BenQ — наибольший закупщик комплектующих, — отметил господин Студеникин. — Отечественное слияние происходит оптимальным образом: на мой взор, отечественные мобильные подразделения являются комплиментарной парой: то, что у BenQ находится в начале развития, Siemens прошел в далеком прошлом; и напротив — то, в чем не сильный Siemens, есть сильной стороной BenQ».

Он утвержает, что бизнесом сотовых телефонов в «обновленной версии», вероятнее, будут руководить те же, кто и раньше – Siemens. Марка Siemens принадлежит данной компании. BenQ приобретает право применять данный бренд на полтора года – и лишь для мобильных телефонов.

Помимо этого, BenQ взяла право в течение пяти лет производить мобильники BenQ-Siemens, соответственно, взяв на себя обязательство не производить собственных сотовых телефонов. Наряду с этим Siemens платит BenQ на поддержку и развитие данного бизнеса в первоначальный год его жизни $250 млн. и делается акционером BenQ, приобретя акции на €50 млн.

Интересные записи:

СВИДАНИЕ С ДЕВУШКОЙ, когда нет денег! 10 крутых идей бюджетных свиданий с девушкой.


Еще немного статей:

  • Siemens поставил крест на поле бизнес-телефонов

    Новый мобильный телефон германского производителя стал первым устройством принципиально нового форм-фактора ? в раскрытой форме две панели перекрещены…

  • Телефон benq siemens ef81

    Компания Siemens в далеком прошлом славится собственной надежностью. Модели телефонов данной марки неизменно качественные, практичные и бюджетные….