Sony всеми силами борется со снижением спроса

      Комментарии к записи Sony всеми силами борется со снижением спроса отключены

Sony всеми силами борется со снижением спроса

Новое предложение от компании Сони – продукты класса хай-энд из серии Qualia, а также цифровая камера ценой 380000 йен ($3200) и стереосистема ценой 1,5 млн. йен ($12500), — это один из способов удержания компанией собственных позиций в нестабильных условиях рынка и обостряющейся конкуренции. Так компания рассчитывает сохранить собственный статус фаворита в сегменте качественной бытовой техники.

Никто не ожидает, что телевизоры, собираемые на заказ вручную, будут пользоваться повышенным спросом. Но представители Сони утверждают, что появление линейки продуктов класса ультра-хай-энд подтвердит миру, как прочны позиции японского производителя электротехники в море соперников.

Некоторым аналитикам проекты наподобие Qualia кажутся очередной отчаянной попыткой удержаться на рынке, где Сони господствовала в течение десятилетий, за счет представления инновационных для каждого периода продуктов – транзисторных радиоприемников, CD-плееров и одно время популярных Walkman. на данный момент же развитие бизнеса Сони осложнено уменьшающимися продажами компьютеров Vaio либо телевизоров Wega.

Эксперты отмечают, что японская компания сделала последовательность важных маркетинговых просчетов, например, не она первой представила возможность беспроводного подключения к интернету в мобильных продуктах. Помимо этого, другие японские компании были фаворитами в представлении на рынке плоскопанельных ТВ и записывающих DVD-устройств.

Догонять соперников ни при каких обстоятельствах не было обычной стратегией для Сони, которая на данный момент балансирует практически «на грани». Инвесторы были поражены отрицательными показателями прибыли по результатам первых трех месяцев этого года. Во втором квартале компании удалось выйти «в плюс», но если сравнивать с показателями прошлого года продажи уменьшились на 7%, а прибыль упала с 57 млрд. йен ($479 млн.) до 1,1 млрд. йен ($9 млн.).

Продажи электронной техники Сони более года пребывали в упадке ввиду общемирового спада в Экономике. Но в прошлом налоговом году обстановку удалось пара улучшить за счет выхода блокбастера «Человек-Паук» (Spider-Man). Помимо этого, Сони рассчитывает на хорошие трансформации за счет сотрудничества с главными японскими производственными отраслями по выпуску электротоваров и машин.

Так, японские компании Toyota Motor и Honda Motorв этот момент отмечают бурный рост объёма и прибыли продаж ввиду глобализационных процессов и благодаря выходу на рынки Северной Китая и Америки. Обстановка с японскими производителями бытовой техники до тех пор пока менее радужная. И главным причиной, определяющим тут различия, есть подход к ценообразованию.

Китайские, южнокорейские и другие производители бытовой техники на данный момент делают ставку на понижение цены, — комментируют представители Сони. Дабы преуспеть с таким подходом на рынке, как утверждают аналитики, нужно максимально расширить продажи в главных регионах. Помимо этого, нужно опережать соперников с релизами новинок.

В частности, на японском рынке развернулась битва в сегменте ЖК-панелей, а также в сегментах телевизоров и записывающих DVD-устройств. Тут фаворитами являются Sharp и Matsushita Electric Industrial, продвигающая бренд Panasonic. Sharp осуществляет контроль около 60% мирового и японского рынковЖК-телевизоров, а на долю Panasonic приходится около 50% японского и мирового рынков записывающих DVD–устройств. Для сравнения, по оценкам Сони, на ее долю приходится всего 6% рынка ЖК-панелей.

Компания не разглашает эти довольно собственной доли на рынке DVD-устройств, но разумеется, что данный показатель очень мелок.

Представитель Сони Скотт Маккук (Scott McCook) объявил, что компания так же, как и прежде пытается стать фаворитом на рынке ЖК-панелей. Производитель обещает существенно расширить долю производимых ЖК-телевизоров, записывающих DVD-устройств и других продуктов. Совершенно верно такие же обещания дают со своей стороны и Toshiba, Mitsubishi Electricи Sanyo Electric.

Аналитик Токийского исследовательского университета Дайва Казухару Миура (Kazuharu Miura) говорит, что «текущий год совсем поделит победителей и побежденных. Самым нехорошим сценарием окажется тот, при котором все компании будут вынуждены опустить цены, и все в итоге окажутся проигравшими». Кроме этого Миура говорит, что Сони направляться сократить число рабочих мест в Японии и перевести часть производства за границу.

Сони собирается инвестировать в программу реструктуризации $1,2 млрд., но не разглашает подробностей этого проекта.

Сони собирается выпустить новые цифровые камеры – в этом сегменте часть компании в мире образовывает практически 20%, и расширить долю на рынке сотовых телефонов. Компания так же, как и прежде господствует в сегменте игровых приставок со своим продуктом PlayStation 2. В текущем году будет представлена новая, в далеком прошлом ожидаемая версия PlayStation 2, либо PSX, игровая приставка с возможностью хранения данных на встроенном твёрдом диске. На японском рынке PSX покажется уже в текущем году, а на рынок США выйдет в следующем.

Сони кроме этого собирается представить в Японии ряд других инновационных продуктов, например, записывающее устройство дисков Blu-ray и CoCoon. Устройство CoCoon (дословно сокращение расшифровывается как «объединение сообщества в сеть») поддерживает возможности подключения к интернету, анализа и записи телепрограмм музыкальных либо кино-предпочтений обладателей. Цена моделей варьируется от 84 тыс.йен ($700) до 145 тыс.йен ($1200). Ответ о продаже устройств в Соединенных Штатах пока не принято.

Но вряд ли оба эти устройства будут пользоваться повышенным спросом.

Записывающее устройство Blu-ray-дисков ценой 400 тыс.йен ($3500) разрешает хранить эти на носителях, количество которых в 5 раз превышает возможности DVD. Для записи данных используется светло синий лазер нового поколения (вместо современного красного лазера).Согласно точки зрения аналитиков, эта разработка будет господствовать по окончании распространения цифровой трансляции.

Ричард Чу (Richard Chu), аналитик ING Barings (Токио), уверен в том, что предпринимаемые Сони маркетинговые упрочнения вправду возможно помогут росту продаж, но компании нужно сделать ставку на инновационных ответах.

Источник: по данным AP.

Интересные записи:

КОТЕНОК борется со сном


Еще немного статей: