Бирюльки №211. как удачно привлечь пользователей очередью на программу

      Комментарии к записи Бирюльки №211. как удачно привлечь пользователей очередью на программу отключены

Привет!

События на отечественном рынке столь динамичны, что не всегда успеваешь поведать о них. Время от времени они оттесняются на периферию чем-то иным. Про производителей чипсетов мы довольно часто и детально говорим, исходя из этого сейчас не желаю возвращаться к данной теме детально. Отмечу лишь, что борьба на этом рынке обостряется.

В первый раз MediaTek смог выйти на больших производителей, а не только китайские компании – в некоторых продуктах Сони будут употребляться решения от данной тайваньской компании.

Вторая новость – следующий Nexus 7, что для Гугл создаёт Asus, будет основан на Qualcomm APQ8064. В целом, это секрет Полишинеля, что стали отчего-то обсуждать достаточно рьяно. У NVIDIA в первом полугодии нет до тех пор пока Tegra4 в том виде, как чипсет нужен Google, и логично, что последний выбрал то, что имеется. Это не вопрос выбора того, что лучше либо хуже, скорее, того, что необходимо тут и по сей день.

Примечательно, что во второй половине Nexus вероятнее покажется на чипсете от NVIDIA, и это будет второй продукт (расширение линейки, новая диагональ – да-да, спокойствия Гугл не дает как раз iPad Mini). Принимать эти их производителей победы и телодвижения чипсетов возможно лишь как локальные. Глобально на рынке это пока никак не скажется. Более весьма интересно, как в Samsung начнут насаждать собственный Exynos в разных продуктах собственной компании и как начнут продвигать его на рынок для других производителей.

Это чёрная лошадка, совсем неясно, как она себя продемонстрирует. Возможно, никак, а быть может, что очень сильно ударит по рынку.

Эту тему прекрасно иллюстрирует обстановка на рынке планшетов (TI ушел, NVIDIA -последнее полугодие), по оценке DigiTimes, продажи в течение последних трех месяцев будут смотреться вот так. Как мне думается, график говорит сам за себя.

Бирюльки №211. как удачно привлечь пользователей очередью на программу

В 4 квартале картина выглядит более весело для всех производителей (эти IDC):

Но это не победа Apple, а скорее то, что большая часть вторых производителей ориентируются на последнее полугодие в 2013 году и пропускают начало года.

В качестве новости одной строчком – Yandex обошел Bing на глобальном рынке по числу неповторимых запросов, но неспециализированное число запросов остается выше у Bing, не смотря на то, что оно практически и не растет в последние месяцы. Возможно поздравить Yandex с таким достижением. Приятная новость.

Еще одной маленькой строчком, желаю обратить ваше внимание на статью про то, как изменился при Тиме Куке PR от Apple – увлекательный материал, детально разбирающий то, как он трудился и изменился на данный момент. Это еще одно подтверждение того, что вы просматривали в «Бирюльках» о коренных трансформациях в Apple. Компания очень сильно видоизменяется.

  • WSJ: competition forcing Apple’s PR to work ‘a little harder to get its message out’

Но на этом хватит маленьких строчков, давайте поболтаем о явлениях и событиях прошлой неделе.

Содержание:

  1. Mailbox – новый почтовый клиент для iOS
  2. HTC опять изобретает велосипед – лучше звук и UltraPixel-камера
  3. Blackberry 10 – неприятность с картами, поломка телефона Z10
  4. Миллиарды Lumia 920 в Китае в мечтах Nokia и жёсткая действительность

Mailbox – новый почтовый клиент для iOS

Появление новой почтовой программы в большинстве случаев не завлекает внимания, но то, что проделала компания Orchestra, заслуживает подробного разбора – маленькой стартап умудрился собрать армию приверженцев, привлечь злопыхателей и сделать занимательный продукт, что превратился в собственного рода вирус, передающий все больше последователей.

Мысль очередного почтового приложения выглядит бредовой для любого стартапа, поскольку улучшать уже существующие программы возможно до бесконечности, но при наличии стандартных клиентов это лишено смысла – выброс будет минимальным. А что будет, в случае если забрать за базу не просто почтовый клиент как такой, а ограничиться лишь Gmail?На месте любого здравомыслящего человека возможно про данный стартап забыть, когда вы определили об этом. Ну посудите, какой суть тягаться с Гугл в улучшении простого приложения Gmail, что вы имеете возможность сделать для того чтобы, что не смогли придумать в Гугл?

Но в приложении Mailbox умудрились создать совсем иную концепцию почты, в которой вы имеете возможность перемещением пальца руководить почтой – отвечать, откладывать на позже, переносить во времени и без того потом. Посмотрите видео, оно превосходно обрисовывает эту идею.

Большое количество ли таких идей бродит в головах тех, кто занимается стартапами? Не побоюсь заявить, что их миллионы. И покажись Mailbox простым методом, он затерялся бы среди вторых аналогичных программ.

Но разработчики подошли с выдумкой к продвижению данной программы и регулированию нагрузки на собственные сервера (тут употребляются Push уведомления, другими словами это сервис). Вы имеете возможность загрузить приложение к себе на iOS-устройство, но начать пользоваться мгновенно не окажется. Перед вами — очередь из тех, кто загрузил приложение раньше, и нужно дождаться подключения их почтовых коробок.

За десять мин., пока я пишу данный текст, за мной уже выстроилась очередь в 500 человек, а я мало приблизился к получению собственного коробки.

Мне думается, это очень способный и несложный движение, что формирует так любимый многими разработчиками вирусный эффект. Собственного рода закрытый клуб, в котором не все и не сходу смогут взять программу, ее необходимо подождать. Это, действительно, проявляется и в том, что многие ставят ей минусы, в App Store количество отрицательных отзывов уже таково, что программа заминусована.

Но это временное явление, в случае если приложение окажется увлекательным, то рейтинг выправится.

Не знаю, как вы, но я желаю попытаться приложение и установил его. Весьма интересно, как скоро подойдет моя очередь. Все-таки, не шутка ожидать 700 000 человек, но для программы это несомненный успех уже на старте и хорошие показатели. Про нее уже говорят, соответственно полдела сделано.

Молодцы.

Для тех, кто ищет сканер документов на телефон либо планшет, советую одну из лучших программ этого класса (действительно, без русского, не смотря на то, что разработчик отечественный). Отыскать ее возможно вот тут.

Вещь изумительная и имеющая множество возможностей, собственную цену оправдывает всецело.

И раз уж разговор отправился про приложения – для обладателей Galaxy Note II безвозмездно дешёвы блокноты Moleskine, весьма хорошо сделанное приложение, загружать в Samsung App Store.

HTC опять изобретает велосипед – лучше звук и UltraPixel-камера

Уже спустя семь дней, мы заметим HTC M7 во всей своей наготе, это будет новый флагман компании, что обязан поменять для HTC все. По крайней мере, как раз так разглядывают данный продукт в компании – флагман, безо всяких скидок. Не секрет, что от взлета двухлетней давности, в то время, когда казалось, что HTC будет лишь расти, все обернулось безрадосно, и продажи компании неуклонно уменьшаются.

Главной проблемой стала не только усилившаяся борьба на рынке Android-смартфонов, но и просчеты HTC. Одним из главных промахов, о котором я всегда говорю, стало расширение модельного последовательности на волне от эйфории высоких продаж, аппараты утратили собственную индивидуальность. В то время, когда на полке показалось множество однотипных моделей, каковые отличались весьма незначительно и стоили более 25 000 рублей, люди в них и в итоге отдавали предпочтение вторым маркам.

Второй просчет, это попытка позиционирования себя на уровне производителей первого эшелона – таких как Nokia, Samsung. В HTC в какой-то момент посчитали, что смогут напрямую соперничать с этими компаниями, и пошли на лобовое столкновение, не имея материальных ресурсов, ни подготовленной совокупности дистрибуции. К примеру, запуск HTC One X произвел весьма хорошее впечатление на публику с позиций PR, данный продукт собрал все хорошие отзывы, какие конкретно лишь возможно.

В течение месяца One X обсуждался, как ни один продукт до этого, а будущий Galaxy S3 вычисляли если не проигравшим, то очень спорным на его фоне (дизайн не тот, характеристики те же). Спустя практически год возможно сказать о том, что в реальности PR-беспокойства кого-то послужили толчком к приобретению HTC One X, но это была малый часть людей. С самого начала продаж Galaxy S3 отличие в подготовленности к этому событию двух компаний была заметна невооруженным взором.

Отличие в продажах на порядки, и с выходом Galaxy S3 продажи One X неуклонно шли вниз, данный продукт был успешен лишь маленький временной отрезок. Задним числом многие пробуют растолковать его неуспех тем, что в телефоне была не сильный батарейка, ряд других недочётов. Эти объяснения воздействуют на часть активной аудитории, но в целом, что слону дробина – обстоятельство маленьких продаж HTC One X вовсе не в этом. Это отличие в дистрибуции, рекламе, возможностях компаний.

Для сравнения возможно вообразить боксерский матч между супертяжем и мировым чемпионом в легком весе. Красиво порхающий чемпион соберет симпатии зрителей, но от нокдауна он вряд ли убежит. Тут приблизительно та же история.

Мне весьма нравится компания HTC, и я считаю, что они приложили большое количество сил для развития рынка смартфонов. Более того, они имеют потенциал стать сильным игроком в этом сегменте и задавать в нем тон в собственных границах. Но компания начала хронически отставать на один ход от вторых производителей, и это отставание на уровне идей и того, куда идти.

Пожалуй, огромная часть ресурсов компании уходит на разработку Sense, оболочки поверх Android. В прошлом это было нужно, поскольку Android из коробки не отличался красотой и приятными виджетами. Но начиная с Android 4 все изменилось, и сейчас большая часть потребителей предпочитают обнажённый Android безо всяких надстроек.

Непременно, сохранилось определенное число тех, кто обожает Sense, но таких мало. Держаться за то, что трудилось в прошлом, бессмысленно, рынок очень сильно изменился. И стратегия того же Samsung начинает давать определенные сбои, компания столкнулась с растущей борьбой со стороны китайских компаний, и до тех пор пока единственный ответ на нее — это падение стоимостей.

В случае если отвлечься от рынка лишь Android, эта ценовая война в 2013-2014 годах скажется на средней цене любого смартфона, она отправится вниз.

Что мне думается страшным в стратегии HTC? Главный ответ, пожалуй, в том, что компания опять дает обещания, каковые мы слышали с выходом HTC One X. Улучшение звука смартфона (BeatsAudio), и улучшение камеры. Ровно те же самые сообщения нам озвучат для HTC M7. Как это прекрасно?

Не уверен, что это сработает, в случае если в Galaxy S4 мы заметим что-то подобное, а следуя традиции Сони, HTC, это так и произойдёт. Повторно вHTC применяют те же трюки, что уже проделывали в 2012 году, и это опять приведет к лобовому столкновению с Samsung и другими игроками. Весьма интересно посмотреть на компанию LG, которая с самого начала была ориентирована на борьбу с Samsung, в стоимостях, моделях, позиционировании и без того потом.

Любопытно, что неприятности LG начались из-за данной порочной практики, и сейчас компания быстро сдала собственные позиции в сегменте смартфонов. Ценовой демпинг, к которому она прибегала с линейкой Optimus One, был неработающим, исходя из этого сейчас LG реализовывает собственные продукты за полную цена: цена Optimus G в Российской Федерации — 25 000 рублей, Nexus от них же – 20 000 рублей. Это также следствие того, что стратегия компании была невыверенной. У HTC тот же самый путь, компании нужно будет держать большими цены.

Но как продолжительно?

Уверен, что М7 выйдет по цене около 29 990 рублей. Обстоятельство в том, что все флагманы компании выходят приблизительно за эти деньги. В Российской Федерации цену задает минимальная цена iPhone, которая установлена на этом уровне. Соответственно, все иные флагманы должны выходить по цене чуть ниже, это самый оптимально для них. В Samsung очевидно выпустят собственный продукт по цене равной iPhone 5, что выглядит логично. Но что это указывает для HTC? Узость ниши и маленькое временное преимущество.

Практически, в марте флагман от HTC сталкивается лишь с Сони Xperia Z, но уже в мае продажи этих моделей стагнируют, а после этого и вовсе падают, если не будет ценовой коррекции до отметки в 24-25 тысяч рублей. Дополнительной проблемой выступает появление таких аппаратов как Oppo Find 5, каковые в Российской Федерации и Европе будут стоить около 17 тысяч рублей, в противном случае и чуть меньше, при равных чертях с флагманами вторых компаний и достаточно хорошем качестве.

Первый взор на Oppo Find 5 X909

Иначе, у HTC нет возможности имея текущую структуру компании, получать меньше и терять собственную премиальность. Но вся логика развития рынка показывает, что он преобразовывается в массовый, и премиальность возможно сохранить лишь за счет неспециализированного восприятия компании (случай Apple) либо технических инноваций. По второму пути уже идет Nokia с линейкой PureView, пробуя вытянуть за счет маркетинга последовательность технологических инноваций, каковые не являются массовыми.

В HTC решили прибегнуть к тому же пути, и в этом мне видится громадная опасность.

К примеру, 13-мегапиксельная камера в М7 имеет разработку UltraPixel. Практически, мы имеем дело с PureView в 41 мегапиксель, в то время, когда матрица обрабатывала соседние точки и после этого выдавала итоговую картину с солидным числом подробностей, лучшей цветопередачей. В HTC в первый раз для сотового телефона решили применить совокупность из трех матриц (любая разрешением 4.7 мегапикселя).

Подробности разработки до тех пор пока малоизвестны во всех подробностях, но возможно высказать предположение, что это тот же подход, что и у Nokia, с одним отличием – тут картина физически формируется тремя матрицами. В принципе, на рынке бытовой электроники в далеком прошлом известны такие конструкции, к примеру, в камерах Сони употребляется совокупность 3CCD, в которых три CCD-матрицы обрабатывают итоговое изображение и картинку получается более резким, цвета выглядят бросче. есть ли таковой подход инновацией? Непременно.

Будут ли итоговые картины с камеры М7 лучше? Допускаю, что именно это и произойдёт и по камере данный аппарат начнёт выглядеть выигрышнее, чем соперники на рынке.

Но главный вопрос, что стоит задать – сможет ли HTC сделать идею лучшей камеры стихийным явлением и привлечь множество новых клиентов? Честно в этом сомневаюсь – эту делянку деятельно разрабатывает с 2010 года Nokia, и до тех пор пока удачи компании очень относительны – камера сама по себе не реализовывает продукты. Это одна из многих функций, обычно ответственная, но люди готовы взять уровень камеры, как в iPhone, где она приемлема, но не блещет множеством возможностей.

В той же Lumia 920 одна из главных функций — это камера, и производитель делает на этом упор. Получается, что HTC будет соперничать за внимание потребителей с Сони, Nokia, но никак не Samsung, что пока не делал для того чтобы упора на ее возможностях и камере. Другими словами, практически, в Samsung, обеспечивая некое уровень качества, не очень его промотируют, не видя в этом смысла.

И в HTC уже давали слово хорошую камеру в 2012 году, в то время, когда она стала существенно лучше, чем была в прошлых продуктах.

Пожалуй, та же самая история со новыми и звуком возможностями, они дополнительны и не необходимы для пользователей. Отставание HTC формируется в инженерном подходе к своим продуктам – в HTC в прошлом попали в яблочко, сами того не осознавая. Но сейчас, исповедуя тот же инженерный подход, компания грозится очень сильно промахнуться.

Что, на мой взор, необходимо компании, дабы снова вернуть продажи и закрепиться на рынке? основное и Первое – продолжать технические инновации, то, что компания делает сейчас. И это верно.

Второе – верно позиционировать собственные продукты, они не смогут стоить на уровне iPhone либо соперничающих продуктов от Samsung, они должны стоить меньше на 20 процентов, дабы завлекать массового клиента. Другими словами, подняться ровно посередине между Сони и китайскими компаниями. Это приведет к падению маржи, но увеличит продажи, вопрос в точном расчете, как соблюсти верную пропорцию.

И третье, пожалуй, самое основное – сосредоточиться на главных продуктах в каждом ценовом сегменте, а не делать ставку лишь на флагман и после этого получить результат его неудачных продаж. Пускай у компании не так много денег на продвижение всех продуктов, но нужно играться деятельно в среднем сегменте, где другие компании не так деятельно продвигают собственные телефоны.

Практически, в HTC нужно начать вырабатывать собственную потребительскую аудиторию опять и сделать ставку на молодежь (эта аудитория уже имеется, но ее нужно нарастить и расширить). К сожалению, упрочнения прошлых лет уже утрачены, и выросшие из моделей HTC юные люди довольно часто выбирают другие продукты.

Мне бы хотелось, дабы вы порассуждали в комментариях на тему того, что стоит сделать HTC, дабы вернуть ваши симпатии. Компании нужна помощь сейчас, и это крайне важно.

Самостоятельное чтение:

  • Как в HTC экономят на заработных платах инженеров R&D
  • Инфографика от HTC о том, как развивалась фотография – 2013 год, согласно точки зрения HTC, переломный

Blackberry 10 – неприятность с картами, поломка телефона Z10

По окончании того, как в Англии начались продажи Blackberry Z10, в сети появляется все больше «восторженных» отзывов о продукте, что оказался у компании. Так, весьма многие люди хвалят карты, сравнивая их с недавней попыткой Apple запустить собственные карты – уровень качества продукта приблизительно сравнимо. Дабы не быть бездоказательным, приведу ссылку на статью.

  • New Blackberry Maps has miles to go

А один из журналистов кроме того написал погребальное слово к Z10, что погиб у него за 4 дня применения. В жизни случается всякое, но очень редко у журналистов на руках умирают аппараты, каковые выдают компании. Такое случается с прототипами, но не коммерческими примерами.

Почитайте эту элегию, она заставляет радоваться.

  • A Eulogy for My Dead BlackBerry 10 Demo, Which Lived for Four Days

Чем больше я наблюдаю, кто и как превозносит Blackberry 10, тем больше убеждаюсь в том, что эта ОС не взлетит. Еще могу заявить, что приобретя за собственные деньги Z10, я взял кирпич через дни применения – он просто не включался, как и у автора статьи. В Англии возможно его приобрести, лишь если вы местный товарищ. Было нужно отправлять в ремонт аппарат обратно.

А мне так как так хотелось продемонстрировать жизнь смартфона как в 2010 году. В начале семь дней обещают привезти второй аппарат. Буду с нетерпением ожидать, дабы мало предаться ностальгии. И в случае если кто-то сообщит, что я не поддерживаю Blackberry, то это вранье. Я им уже дал собственные деньги, действительно, ничего вместо не взял.

Расстроен и ожидаю попытки номер два.

Миллиарды Lumia 920 в Китае в мечтах Nokia и жёсткая действительность

Миллиарды реализованных в мире Lumia в далеком прошлом превратились в собственного рода мем в опытной среде, в то время, когда в больших компаниях на протяжении переговоров говорят: «Я же не Lumia тебе реализовываю, а настоящий продукт». Любопытно, как трансформируются «удачи», заявляемые Nokia и ее топ-менеджерами, в реальности.

Еще одна обстановка, которая стала публичной, это продажи флагмана компании – Lumia 920T в Китае. Как вы не забывайте, в Nokia с громадной помпой заявили о том, что подписали соглашение с наибольшим оператором Китая – China Mobile. Комментаторы владеют весьма маленькой памятью, и никто не отыскал в памяти, что уже в апреле данный оператор реализовывал Lumia 800c, но никаких удач у Nokia не произошло – спрос был небольшим.

Но для инвесторов каждые новости о Nokia, акции которой являются спекулятивными, уже обстоятельство для роста котировок. Так, по окончании объявления о том, что China Mobile будет реализовывать Lumia 920T, акции Nokia на бирже в Хельсинки выросли на 9.7 процента до 2.77 евро, это произошло 5 декабря.

Спустя два месяца мы можем поболтать о настоящих фактах, а не догадках. В статьях о сотрудничестве с China Mobile частенько звучала цифра в 700 миллионов абонентов, каковые имеется у этого оператора. И нечайно, подспудно появлялось чувство, что если не каждый второй, то каждый третий — это потенциальный клиент Lumia.

Ошибочность для того чтобы суждения делается понятной, в случае если взглянуть на перечень партнеров China Mobile, среди которых имеется маленькие телефонные компании, каковые не имеют миллионных продаж, а вот Nokia — один из таких незначительных партнеров. Но, пускай об этом лучше сообщит представитель оператора (выдержка из комментария Bloomberg).

По словам Ли Ян (Li Yan), оператор на 30 января 2013 года заказал около 90 000 штук Lumia 920T, но в Nokia смогли поставить лишь 30 000 аппаратов. Проблемой оператора стало то, что Lumia 920T есть моделью, которая рекламируется «Change Phones for the New Year”. К моменту китайского Нового Года у оператора не было достаточного запаса Lumia 920T, дабы поставить их на полки. Флагманские магазины China Mobile не взяли ни одной штуки Lumia 920T, похожая картина отмечается в большинстве больших городов.

Ничего не напоминает? На мой взор, это картина, которая один в один напоминает «недостаток» Lumia 920 в России и Европе перед Новым Годом, в то время, когда поставки данной модели были минимальны.

Nokia поменяла стратегию – следующий этап разрушения

В «Бирюльках» тогда я обрисовал обстоятельство этого, у Nokia в условиях тотальной экономии, нет денег на приобретение компонентов заблаговременно, и компания неспособна адекватно оценивать спрос на собственные телефоны. Тотальный непрофессионализм в этом вопросе стоил компании уже сотен миллионов евро, и президент Nokia сделал вывод, что не осознавая рынка, выкидывать деньги он не имеет возможности. Другими словами, на словах, заявляя о взлете продаж, он осознавал, что его может и не состояться совсем.

Подстраховался, дабы убытки не были совсем космическими.

Обстановка в Китае имеет особенную пикантность, поскольку два года назад, вместе с началом правления Стивена Элопа, часть Nokia на этом рынке составляла 50 процентов. Сейчас она упала меньше 20 процентов (последних цифр нет, но предполагается, что это будет около 15% рынка). На мой взор, это весьма правильное отражение того, что делает Элоп с компанией.

Безотносительно качества продукта, отсутствие достаточных количеств флагманской модели на главных рынках, разрешает сказать о том, чтоникакой большей части она достигнуть не сможет. В Китае, России, Европе, США повторяется одинаковый сценарий, при котором Lumia 920 проигрывает соперникам, каковые представлены на полках магазинов.

Практически, мы говорим о том, что разрушение совокупности дистрибуции уже произошло для Nokia, компания не может решить несложный вопрос, в частности поставить на полки собственный товар. Это несет еще одну проблему, которая неочевидна для большинства обывателей. Операторы либо розничные сети не обожают рекламировать товар (в большинстве случаев, вендор оплачивает половину затрат на рекламу, сеть — вторую), в случае если его нет на полках.

К примеру, China Mobile израсходовала собственные деньги на то, дабы привлечь в магазины клиентов и продемонстрировать им Lumia 920T. Но этого аппарата нет на полках, и продавцам было нужно выкручиваться, дабы реализовать им что-то иное. Это уже проблемная обстановка, которая создана оператором из-за рекламы, а правильнее, того, что партнер не смог поставить оговоренные ранее количества товара. Из этого и публичные комментарии в адрес Nokia, и раздражение, которое приводит к возникновению таких неприятностей.

Возможно с уверенностью утверждать, что подобная бизнес-модель от Nokia отпугивает ветхих партнеров, а новых с ней точно не взять.

Самостоятельное чтение:

  • Миф об улучшении обстановки Nokia – детально рассматривается обман топ-менеджеров Nokia и настоящие факты – занимательное чтение
  • Флагманский магазин China Mobile в Шенчьжене

Напоследок желаю поделиться ссылкой на сайт tweetping.net — тут в настоящем времени возможно взглянуть, кто и откуда пишет твиты, а на карте они отображаются, и получается этакая освещенная карта Почвы. Рекомендую посидеть мало и взглянуть, как закрашивается карта, прекрасно. Суть данной визуализации увлекателен не всем, но легко весьма интересно.

P.S. Хорошей вам семь дней! И пускай последний месяц зимы принесет вам большое количество позитива, и солнце.

Интересные записи:

Как привлекать целевую аудиторию на страничку


Еще немного статей: