Бирюльки №27. рынок сенсорных телефонов & стратегии от nokia и samsung

      Комментарии к записи Бирюльки №27. рынок сенсорных телефонов & стратегии от nokia и samsung отключены

Удивительнаяистория: еще до начала Nokia Worldв Штутгарте главные анонсы компании стали известны широкой публике. Предыдущийвыпуск «Бирюлек» вселял надежду, что компании удастся сохранить в тайне модели,но прошлая неделя стала богатой на утечки информации. На Engadget появилисьдве фотографии Nokia N97 с еще одним устройством, которое было названо NokiaN97 mini.

Тут же развернулисьобсуждения, являются ли фото настоящими, в случае если да, то какие конкретно характеристики уновой модели и какое имя она будет иметь в действительности. Вот тут вы удивитесь. Издевкамаркетологов Nokia узка. Одна из компаний планировала выпуститьнедорогой вариант собственного главного телефона с приставкой mini, в этот самый момент появляется NokiaN97 mini (да-да, это настоящееназвание). Действует правило «кто первый поднялся, того и тапки».

На рынке испросе на устройства их заглавия не скажутся, это скорее придворные игры,интриги.

Бирюльки №27. рынок сенсорных телефонов & стратегии от nokia и samsung

В чемразница между двумя устройствами? Главное различие в том, что модель miniне имеет на борту для того чтобы количества памяти (вероятны варианты в 8 и 16 Гб), ноглавное — размер смартфона максимально приближен к простым телефонам ссохранением QWERTY-клавиатуры. Ее урезали за счет навигационной клавиши.Кроме этого, сократив диагональ экрана, победили в размерах.

Дисплей максимально схожпо чертям с тем, что мы видели в Nokia5530, присутствует автоматическая регулировка яркости, уровня подсветки.Никаких новых разработок аппарат не несет, он дает ровно те же возможности, чтои начальный Nokia N97, но в корпусе меньшего размера. Камера лишиласьшторки, что кому-то покажется неправильным, неудобным и без того потом. Все искупаетстоимость Nokia N97 mini, отличие в цене должнасоставить порядка 100 Евро.

Языкне поворачивается назвать Nokia N97массовым устройством, это флагман компании, как и все подобные модели, онизначально был обречен на определенную нишу. В рамках данной ниши аппаратуспешен, но до успеха того же Nokia N95ему очень на большом растоянии. На русском рынке, к примеру, оператор МТС забрал настолькомного Nokia N97, что реализовывать его очень не легко. В движение пошлатяжелая артиллерия, в нагрузку к устройству предлагается 3 месяца бесплатногомобильного Интернета от МТС.

В чем-то предложение увлекательное, но вряд ли онопоможет реализовать те количества Nokia N97,что приобрела МТС. Что же, будем ожидать и других вкусных предложений, думаю, они незадержатся.

Вернемсяк Nokia N97 mini. Что ожидает этоустройство? Не нужно быть пророком, дабы заявить, что более низкая стоимостьсоздает громадную нишу на рынке для этого устройства.

В случае если окинуть взглядомпредложение сенсорных аппаратов от Nokia, то мы увидиминтересную картину. Главным продуктом остается Nokia5800 XpressMusic, которая генерирует главные продажи. Выходящая Nokia5530 в лучшем случае приблизится к ним, но не повторит для того чтобы оглушительногоуспеха. В верхнем ценовом сегменте остается два аппарата – NokiaN97 и mini.

В последних месяцах года компаниярасширит число музыкальных моделей с сенсорными экранами ровно на две. Итогоимеем в активе 2009 года 6 моделей, об активных продажах в рамках года можноупоминать лишь 5 из них. Достаточно этого для завоевания господства всегменте сенсорных телефонов?

очевидно нет, в случае если лишь любая модель не имеетобъем продаж, как Nokia 5800.

Самымактивным игроком на рынке сенсорных телефонов был и остается Samsung.Компания направляться несложной стратегии: рынок делится на ценовые сегменты, ипоследовательно заполняется любой из них. Практически лишь Samsungимеет модели в верхнем сегменте около 650 Евро (к примеру, Samsungi8910 HD, PIXON12ниже и без того потом), в среднем сегменте (SamsungJet), потом ниже Starи еще ниже будет последовательность моделей во второй половине года.

К 2010 году лишь Samsungбудет иметь полную линейку сенсорных телефонов ценой от 140 до 550 Евро сшагом цены в 50 Евро. Соперничать с числом будет очень сложно, вряд ли Nokiaсможет позволить себе это. Возможности сенсорных моделей от Nokiaумеренно хорошие, но Samsung задавит их числом. Иэто данность 2009 года.

К сожалению, в компании очень завышенные ожидания оттого же Nokia N97 mini, ему прочат судьбу NokiaN95, на что вряд ли возможно рассчитывать.

Буквальнов последний момент «утекла» информация о модели под индексом Nokia5800i. Тот же дизайн, те же возможности, отсутствие WiFi.В действительности данный аппарат имеет, конечно же, второй индекс, он меньше. Версия сбуквой “I” неизменно выше по функциональности, тут ровно всенаоборот. Это недорогое ответ, которое будет стоить недорого, практически неиметь в наборе ничего, что и даст минимальную цена. Попытка расширитьсегмент сенсорных ответов недорогим аппаратом.

Не уверен, что мысль сама по себесверхудачная, но вторая добрая половина 2009 года для Nokiaэто время повторов, работы над схожими с прошлыми моделями. Давайте вспомнимNokia N97 mini, NokiaE72 и без того потом. Хорошие предложения, но явноповторяющие по дизайну прошлые модели.

Стоитрассматривать битву в сенсорном сегменте как разведку боем, компаниипримериваются, оценивают собственные силы. В 2011 году их борьба за рынок выйдет нановый виток, это будет полномасштабная война во всех регионах мира. Или Samsungстанет вровень с Nokia, или последняя сохранит собственный лидерство и отбросит Samsungназад.

в первых рядах события и интересные времена, не рискну сейчас предположить,кто выйдет победителем из данной ожесточенной схватки, которая будет напоминатьнастоящую войну.

Вобщую картину вплетается и стратегический замысел от LG,компания собирается иметь высокую долю в сегменте сенсорных телефонов. Вчастности, в Российской Федерации модель LG KP500продается ниже входной стоимости, на каждом реализованном телефоне LGстабильно теряет деньги (в рамках русского представительства). Чтобыубедиться в этом, нужно взглянуть цена телефона в таможенной декларации изатем посмотреть в любой салон Евросети.

Отличие в стоимостях будет легко посчитать.Борьба за рынок таким методом выглядит не весьма успешной, но маленькую долю засчет этого LG отъедает у других компаний. Необходимо подчеркнуть, что «новые»игроки, выходящие позднее в сенсорный сегмент, приплывут уже к разделенномурынку, их продажи будут низкими. В октябре мы заметим «бомбу», котораявзорвет данный рынок и сделает борьбу на нем весьма острой. До тех пор пока покину васв удивлении, кто и в то время, когда взорвет данный заряд.

Намекну лишь, что это случитсяне в Штутгарте, не смотря на то, что такое вывод и может сложиться по окончании анонса 4 сентября.

Целаяроссыпь новинок от Nokia попалась ко мне в руки, исходя из этого мало поведаю оних. Начнем, пожалуй, с «дорогой» раскладушки Nokia7020. Ее цена в Европе составит порядка 90 Евро, в отечественных пенатах — порядка4500 рублей. Покажется аппарат ближе к ноябрю.

В — платформа S40(версия 9, в случае если направляться внутренним обозначениям Nokia).Большое количество трансформаций по мелочи, шрифты стали больше, таким должен был стать Nokia6303, но к моменту его выхода просто не успели. Мне модель открыто нравится,не бестселлер, но на жёсткую пятерку, хорошая сборка, простая 2-мегапиксельнаякамера. Наличие сенсора, реагирующего на похлопывания, необычно для этогосегмента, но приятно. Модель покажется в двух цветовых ответах, сером ирозовом.

Второй цвет очевидно женский и нравится не сильный полу.

Поигравс Nokia 3720 Classic, могу отметить, чтоаппарат собран очень хорошо. Мы уже говорили о нем в «Бирюльках», теперьвремя пощупать его вживую. Возможно, все фотографии выложу, как и видео, впервом взоре на телефон, тут же отмечу, что это копия Nokia6303 по собственной начинке, отличия между аппаратами нет.

На конференции дляпартнеров Nokia 3720 послали в стакан с водой, и он около полуторачасов трудился в том месте, а позже благополучно погиб. какое количество времени прошло, астандартный комплект опробований для таких телефонов не изменился. Приблизительно так жепогиб Samsung M110 на вечеринке Samsung.Эти аппараты имеют защиту лишь от брызг (IP-54),не предназначены чтобы вы их топили.

Цена в 125 Евро относительновысока, в Российской Федерации она будет заметно больше. Иначе, аналогичных телефоновне так много, собственного клиента эта модель отыщет.

Не разуже упоминал, что в сегменте защищенных аппаратов начинается формальная гонка,которая в первый раз дает нам прекрасно защищенные устройства, для таких моделей в 2010году стандартным уровнем защиты делается IP-57(смогут пребывать под водой). В этом сегменте собирается играть Samsung,он первым представил таковой аппарат – Samsung B2100,на подходе модель от Сони Ericsson(в случае если ее не отменят), продолжение Nokia 3720 Classic(защищенных смартфонов у компании не будет).

На рынкепроисходит полное смешение жанров, так, смартфоны маскируются под обычныетелефоны, тогда как несмартфоны умнеют на глазах, и неясно, ктовыигрывает. Модель Nokia E52 есть прямым продолжением NokiaE51, в свое время я раздельно отметил в обзоре, что этотаппарат ориентирован для звонков, смартфонная составляющая выведена на второйплан.

Обзор GSM/UMTS-смартфона Nokia E51

Вследующем аппарате все ровно так же, это одна из лучших моделей для звонков, носо всеми преимуществами смартфона. Из того, что мне нравится, отмечу качествозвука при проигрывании в наушниках, тут Eseriesстала заметно лучше (в сравнении с моим NokiaE71 так совершенно верно). Программно E52- слепок с E72, но наряду с этим камера хуже, клавиатура простая и такдалее. Практически мы имеем аппарат с адекватной ценой и ориентированный намассовый рынок. Он обещает стать не меньше популярным, чем NokiaE51.

Уверенные, хорошие продажи. Незаметно классикойбизнес-сегмента стали вот такие машинки, они пришли на замену Nokia6233 и тому подобным аппаратам.

Немогу удержаться и не поделиться опять маленьким упоминанием модели NokiaE72. В принципе, возможно было бы вынудить вас подождатьпервого взора на модель, но разрешите несколько моментов обрисовать и в бирюльках.Клавиатура. Это главное изменение, она похожа на NokiaE63, привыкаешь скоро, эргономична, кроме того сообщу больше -хороша.

Крадости либо к сожалению, но эта модель не станет массовой. В обзоре NokiaE71 я писал об этом. Уникальная модель получиласьнастолько успешной, что последующее обновление воспринимается не самостоятельнымпродуктом, а улучшенной, доработанной версией. Многие будут выбирать клавиатуруNokia E71 и меньшую цена.

Что и логично, цена привнешней схожести продуктов постоянно побеждает. В случае если NokiaE63 и Nokia E71были разведены по дизайну, функциональности, то с NokiaE71 и Nokia E72дизайн однообразен, старшая модель функциональнее. Наряду с этим жизненный цикл для E71не исчерпан, немногие обладатели этого аппарата поменяют его на новинку (даннаяфраза относится к обычному, среднестатистическому человеку, быть может, длявас все в противном случае).

Возниклонеистребимое желание разбавить данный парад телефонов от Nokiaчем-то от вторых производителей. Так так как будет справедливо? Линейка Duosот Samsung взяла продолжение в лице модели C3212.И что же предлагает данный аппарат кроме стандартной помощи одновременнойработы двух SIM-карт? Ничего особого, это именно еще одинобразчик создания предложения во всех ценовых сегментах – модель бюджетная, длявсех.

В сегменте двухсимовых аппаратов нет больших производителей, но активныкитайские компании. Вот с ними и призван бороться C3212.Победить по цене не сможет, но за счет узнаваемости марки, ее лучшеговосприятия будет продаваться много, а компании иного и не нужно.

Другоймоделью, которая отправится в продажу в скором будущем, стала SonyEricsson T707. Желал поязвить о Маше Шараповой, котораяпродвигает данный аппарат, но позже поразмыслил, что все-таки я хороший фей. Модельявляется обычным предложением от Сони Ericsson,в меру приятный, дорогой аппарат (да, я написал «дорогой», не смотря на то, что сам плююсь наиспользование этого слова, в данном контексте оно уместно). Световые эффекты -пожалуй, его единственная фишка.

Запредельная цена для таковой раскладушки,что на фоне той же Nokia 7020 выглядит, мягко говоря, необычным. Присебестоимости для того чтобы решения около 75 Евро реализовывать его практически за все 300как-то страно.

Однимиз подтверждений неправильности ценовой политики делается обстановка вокругдистрибуции продуктов Сони Ericsson.К примеру, в регионах до сих пор реализовывают модели, закупленные в декабре 2008года, новых поставок не было, и компании несобираются их делать, получаетсянакладно. Да и схема дистрибуции в Российской Федерации сейчас включает главного партнера влице VVP Group, тогда как розницапрактически не представлена (Евросеть и Связной имеют мелкие доли). Еслитема занимательна — напишите, поведаю эту историю, в ней имеется забавные моменты,пока же сэкономлю место и поведаю про Сталинград.

В каждойиз поездок я с наслаждением хожу по магазинам, в них находится множествоинтересных необычных людей и историй. До мастер-класса журналистам оставалсяпримерно час, и я отправился на прогулку по проспекту Ленина, это центральнаямагистраль города. В Сталинграде имеется магазин SamsungMobile, его авторство идеи принадлежит местной компании. Помощь Samsungвылилась только в предоставление торгового оборудования (думается, скакой-то из выставок).

Никаких денег на оформление и без того потом производитель невыделял. Оказалось симпатично, но основное, что в рамках операторов это такжемонобрендовый салон, услуги лишь от Билайн. Справедливости для стоитсказать, что в витрине, которая находится в маленьком загончике, возможно найтителефоны и других производителей, их тут кроме этого реализовывают, это преимущество того,что магазин не контролируется Samsung.

Основнойвопрос, что меня тревожил, — как таковой формат магазина отбивается,как успешны продажи. Обладатель магазина подчернул, что продается товар хорошо,и опыт скорее хороший, чем отрицательный, но очень многое зависит от места,проходимость точки высока. В соседнем городе постарались открыть подобныймагазин, но он не стал успешным, вопрос, по всей видимости, кроме этого в проходимости,наполненности людьми.

В Российской Федерации таких магазинов нет, если не считать фирменныемагазины Samsung, которых мало. Опыт аналогичного «монобрендового»магазина в полной мере возможно использовать и в других регионах, это вопрос жажды местныхрозничных сетей.

Итак, затем красивого магазина я отправился потом, за аллеей Храбрецов заметил магазин МТС. Раньше на этом месте жил Телефон.ру, по окончании продажи сети магазин перелицевали.В нем фотографировать не разрешили, но обрисовать собственные впечатления я так как могу? Итак, в центре магазина — громадный стол для открытой выкладки телефонов, самих телефонов в том месте до тех пор пока нет. В то время, когда будут — неизвестно.

Смотрится безлюдной стол концептуально, но полностью неясно. В магазине порядка 6 консультантов, 4 девчонки. "Наверное," данный состав остался от салона Телефон.ру.Парни в данной сети всегда были подкованными, на неспециализированном уровне смотрелись хорошо.

Чтовидно на витринах? Прошло два года с момента, в то время, когда я показывал топ-менеджерамМТС, что описание и ценники телефонов в их собственных салонах не соответствуютдействительности и написаны, мягко говоря, от балды. Приятно, что время идет, акачество информации в МТС остается неизменным. Для главной модели,которой торгует МТС, а это Nokia N97,на ценнике написано следующее: “Экран — TFT,262 тысячи цветов, 176х220 точек”.

Консультант подчернула, что в том месте неточность, иэкран отображает до 16 миллионов цветов, про разрешение не было сообщено нислова. Не знаю, какие конкретно комментарии тут еще необходимы? Поболтали от души, определил, чтов Nokia N97 стеклянная оптика и куча всего, в целом для салонаМТС уровень консультации был адекватен, но очевидно проигрывал тому же Связному либо Евросети.

Оговорюсь, что судитьв целом о сети по одному беседе неправомочно, тут играется фактор случайности.Иначе, изучения розничных сетей, проводимые нами неизменно,говорят о том, что в сети МТС обстановка хуже той, что застал в этом магазине.

Изинсайда, что возможно трактовать по-различному (не следует мучитьдевочку-консультанта, эта информация не от нее). Уровень продаж по окончании ребрендингасалона в МТС упал в 4.5 раза (речь заходит о телефонах и лишь о них). Не знаю,что происходит с подключениями, сомневаюсь, что они выросли. Мне не совсемпонятен розничный бизнес МТС, что выглядит на сегодня как закрытиеуспешных сетей по окончании их приобретения, и ухудшение всех показателей.

Возникаетвпечатление, что песня «до основанья, а после этого» образовывает ДНК этого оператора.Довести все сети, магазины до отметки обычных продаж МТС, создать равныеусловия и после этого постараться всем совместно начать трудиться. Необычная обстановка.

Дальшепо улице — Связной 3, а чуть дальше — палатка Евросети, в ней ремонтировалижалюзи, исходя из этого зашел в нее позднее. Оба магазина не произвели какого-тоособенного впечатления. Обычный уровень, комплект телефонов кроме этого привычен,действительно, с упором на игроков второго эшелона. В том же Связном на витринебросались в глаза «выбитые» позиции, к примеру, осталась табличка какого-либо Philips,а телефон уже был реализован.

Пожалуй, в этом основное отличие Связного и Евросетиот кучи всех остальных сетей, у них все стандартно по всей стране,приблизительно одинаково. В МТС до тех пор пока этого нет, как и во многих других сетей. В городемелькают вывески Диксис, это франчайзи, не смотря на то, что сети уже не существует.

Кслову сообщить, сайт Диксис перешел в руки некоего вебмагазина,в том месте торгуют непонятным комплектом товара, выглядит это необычно. Весьма интересно,как успешны продажи как раз с этого адреса? На прошедшей семь дней Связной иЕвросеть синхронно отрапортовали, что у них выросли продажи в вебмагазинах.Складывалось чувство, что обе компании прикладывали для этого неимоверныеусилия, и за счет этого все стало так прекрасно.

В действительности стоит сказать отом, что многие игроки ушли (к примеру, тот же Телефон.ру, Диксис, Беталинк и такдалее). И этот фактор сыграл главную роль, их место никто не занял,продажи перераспределились. Вот и все объяснение, не следует искать впресс-релизах компаний предпосылки бурного роста интернет-торговли, этого неслучится.

Вылезиз рамок наложенного собой же ограничения по количеству текста Бирюлек, но будусчитать, что не добрал его в прошлом выпуске. Исходя из этого практически телеграфнымстилем последнее значимое событие. В Мвидео решили не рисковать и скинули ценына Apple iPhone 3G.Это еще одна демонстрация того, что «запасов AppleiPhone в Российской Федерации нет». В Мвидео вычисляют в противном случае, поскольку толькоу них этих запасов предостаточно, и их нужно реализовывать.

Несложнее сделать этосегодня, до появления Apple iPhone3Gs, что до тех пор пока перенесен на осень, но, по всей видимости, появитсяи официально. Запасы сами не ликвидируются, и несложнее реализовывать их в минуссегодня, чем держать в магазинах, на складах на следующий день. Здравый подход, розница,как и операторы, начала фиксировать собственные убытки от AppleiPhone. Это последняя часть авантюры называющиеся iPhoneв русских широтах, следующая часть данного балета начнется в третьемквартале и обещает стать умопомрачительной.

Ни при каких обстоятельствах не знал, что можноаккуратно разложить грабли во второй раз и со радостной ухмылкой начать прыгатьпо ним. Действительно, в этом случае изменяется состав действующих лиц, и написать, чтоэто те же и Apple, запрещено. В данной постановке нашлись «умные, опытные»люди, осознающие рынок лучше собственных предшественников. Могу захотеть им удачи.Основное, дабы они смогли зафиксировать убытки на уровне в 100-200 миллионовЕвро. Тогда данный проект можно будет назвать «успешным».

Операторы на троихпотеряли на iPhone каких-то 1.7 миллиарда американских долларов, эти убытки импридется фиксировать в 2009-2010 годах.

Хорошейвам семь дней и успешных, не через чур жарких выходных. Пускай всего будет в меру.Удачи.

Интересные записи:

Что делать когда криптовалюта падает прямиком в ад? Стратегия от трейдера с 12 летним опытом


Еще немного статей: