Бирюльки №154. первые результаты продаж nokia 800

      Комментарии к записи Бирюльки №154. первые результаты продаж nokia 800 отключены

Начался период отчетов, в то время, когда компании публикуют собственные результаты за 4 квартал 2011 года и за целый год. У некоторых компаний денежный год лишь в самом разгаре, и они не подводят итоговые результаты, лишь промежуточные. На мой взор, это самое увлекательное время, в то время, когда вскрывается правда и осыпаются тленом разные PR-истории, цифры говорят сами за себя.

Главным событием прошлой неделе стало объявление от Apple, компания вышла на рынок книжек и вышла достаточно ярко. Вам стоит взглянуть вот это видео.

В случае если видео на вас произвело чувство, то в отдельной статье вы имеете возможность определить мои мысли, из-за чего это так принципиально важно для рынка и как он изменится по окончании очередного броска Apple в новую нишу.

Apple и книги – Гутенберг версии 3.0

Содержание:

  1. Nokia – повторение прошлогодней истории с продажами смартфонов
  2. Квартальные результаты Сони Ericsson – очередные убытки
  3. Микрософт – смена парадигмы рынка ударила по гиганту
  4. Калифорния вводит новые правила для зарядных устройств

Nokia – повторение прошлогодней истории с продажами смартфонов

Чем больше упрочнений Nokia прикладывала к рекламе мнимого успеха Nokia 800 и Nokia 710, объединенных в серию Lumia, тем громадную яму она себе рыла. В сознании многих уже отложилось, что новый флагман какое количество успешен, его практически сметают с прилавков. Последние два года Nokia занимается в меньшей степени настоящими продажами продуктов, чем созданием видимости того, что они продаются.

Превосходная игра, в которой компания не имеет соперников, но, как и в рекордных сборах предварительных заказов на собственные телефоны. Возможно принимать мои слова, как что угодно, но у меня имеется забавная параллель, которая обосновывает, что ничего с выходом WP7-продуктов не изменилось.

Итак, годом ранее я писал о том, что продажи Nokia C7 провалились и компания опустила цену на новый аппарат на 21 процент. Страно, что тогда, как и сейчас, все было завешано рекламой, а маркетинг трудился на полную катушку, кроме этого как и PR. К чему это привело, мы с вами знаем досконально и в цифрах – продажи Symbian^3 смартфонов провалились, а сейчас Nokia теряет рынок смартфонов, причем невиданными темпами.

Что изменилось с выходом «спасительных» смартфонов на Windows Phone 7? Ровным счетом ничего.

В первых числах Декабря 2011 года компания начала в Российской Федерации продажи Nokia 800, это флагман линейки WP7. Цена в начале продаж составила 20 990 рублей. В первых числах Января цена в официальном магазине Nokia уже снизилась до 19 990 рублей, тогда как по рынку она колебалась от 19 000 до 19 500 рублей.

К 20 января цена на официальные телефоны снизилась в большинстве магазинов, аппарат возможно отыскать за 18 000 рублей. признак «популярности». Понижение цены составило около 10 процентов на флагман, самую рекламируемую модель.

Чуть более года назад мы видели ровно ту же обстановку для Nokia N8. Практически, тогда "Нокиа" поняла, что продукт не пользуется популярностью и падением цены этого не исправить.

Бирюльки №154. первые результаты продаж nokia 800

Но история имеет свойство повторяться с точностью, действительно, с каждым витком все изменяется, в нашем случае, уровень продаж каждого последующего аппарата падает, и существенно. Модель Nokia 710 вышла в продажу 15 декабря по цене 13 490 рублей, через месяц она уже стоит 10 990 рублей, а отыскать ее возможно и чуть дешевле. Резкое снижение цены в 18.5 процентов.

Полное повторение истории Nokia C7 годом ранее.

Возможно ли назвать продукты WP7 от Nokia успешными, в случае если цена на них в течение месяца падает так скоро? Пологаю, что вряд ли. Это отражение спроса на продукты WP7, и отношения к марке Nokia. Показательны продажи в предновогодний период, как раз сейчас Nokia утратила совсем российский рынок и стала почетным номером два по окончании Samsung. Заходя на склад простого магазина телефонов, вы натыкаетесь на стопки Nokia и предельное число телефонов вторых производителей. Не показатель?

Непременно. Но тенденция, которая лишь улучшается еженедельно.

Стремительный опрос всех больших российских розничных сетей продемонстрировал достаточно забавную картину: количество закупок WP7 смартфонов от Nokia, никто не планирует увеличивать, а лишь уменьшать. Весьма не легко реализовывать аппараты, много возвратов, ругани с клиентами. Знакомая картина? Вот лишь за окном 2012 год, и это не Symbian^3, а уже Windows Phone 7. И в чем так не везет компании?

Быть может, что с управлением.

Самой занимательной новостью данной семь дней станет объявление денежных четвёртого 2011 квартала и результатов года от Nokia, в ожидании отчета уже появляются бодрые заявления о «рекордных» продажах Nokia 800/710. В частности, в отчете Morgan Stanley приводится их оценка в один миллион устройств WP7 от Nokia. В этот самый момент же лояльные к Nokia блоги восхищаются успехом компании, поскольку раньше аналитики говорили о том, что это будет полмиллиона устройств.

Могу подчернуть, что продажи меньше 2 миллионов штук — это легко очевидный провал, что нельзя оправдать ничем.

В Европе обстановка с Nokia 800 приблизительно повторяет то, что происходит в Российской Федерации. Во Франции оператор SFR устроил акцию с данной моделью, ее возможно приобрести без договора за 199 евро, но аппарат залочен на оператора. Аналогичных предложений по вторым маркам нет. В Англии в онлайн магазине Argus случился «сбой».

Цену на Nokia 800 установили в 119 фунтов. Низкая цена, которую через пара часов назвали ошибочной. И начали возвращать деньги тем, кто уже успел их перевести.

Пологаю, что спрос был по таковой цене огромным. Однако целый сток этого аппарата кроме этого успели почистить, это подвисшие с декабря аппараты, спроса на них нет.

В ожидании денежного отчета возможно посмотреть на ежегодный отчет о стоимости брендов от Interbrand. За 2011 год Nokia утратила 6 позиций либо 15%, скатилась с 8 места на 14. Это хороший показатель того, что происходит с компанией. В 2009 году Nokia занимала пятую позицию, и она была в том месте же годом ранее.

С 2010 начались первые неприятности. И вот сейчас мы видим, как маховик раскручивается. Сначала компания утратила три позиции, после этого шесть, нетрудно высказать предположение, что в 2012 году это будет минимум 9 позиций, в противном случае и больше.

Само собой разумеется, в случае если разрушение компании не примет необратимый темперамент.

Ближайший соперник Nokia, компания Samsung, уже поспешила заявить, что в 4 квартале 2011 года она получила на глобальных рынках на телефонах больше, чем Nokia. Корейская компания кроме этого повторила данное ранее обещание обогнать в штучных продажах Nokia в 2012 году. Пологаю, что у нее все окажется, к примеру, в рейтинге Interbrand цена южнокорейской марки выросла с 19 до 17 позиции (20%).

Квартальные результаты Сони Ericsson – очередные убытки

Компании Сони Ericsson уже практически не существует, но мы получаем данные об ее последних днях существования, например, о том, чего смог достигнуть президент Берт Нордберг за время правления. Результаты четвертого квартала говорят сами за себя, убыток компании составил 207 миллионов евро, в компании планируется очередная волна сокращений, которая прошла бы независимо от того, будет передана компания Сони, либо нет. Это жизненная необходимость.

Давайте посмотрим на цифры, дабы понять, что дастся Сони и с какой позиции нужно будет стартовать.

Q4 2010 Q3 2011 Q4 2011 FY 2010 FY 2011
Number of units shipped (million) | Averageselling price (Euro) 11.2 | 136 9.5 | 166 9.0 | 143 43.1 | 146 34.4 | 152
Sales (Euro m.) 1,528 1,586 1,288 6,294 5,212
Gross margin (%) 30% 27% 24% 29% 28%
Operating income (Euro m.) 39 38 -227 159 -206
Operating margin (%) 3% 2% -18% 3% -4%
Restructuring charges (Euro m.) -3 — -93 -42 -93
Operating income excl. restructuringcharges (Euro m.) 43 38 -134 202 -113
Operating margin excl. restructuringcharges (%) 3% 2% -10% 3% -2%
Income before taxes (IBT) (Euro m.) 35 31 -247 147 -243
IBT excl. restructuring charges (Eurom.) 39 31 -154 189 -150
Net income (Euro m.) 8 0 -207 90 -247
*All amounts are according to Swedish GAAP

Итак, компания Сони Ericsson смогла отгрузить всего 9 миллионов телефонов в 4 квартале 2011 года, наряду с этим средняя удельная стоиость аппарата сократилась до 143 евро, не смотря на то, что кварталом ранее составляла 166 евро. Это высокая средняя удельная стоиость, что разъясняется ориентированием на смартфоны. Иначе, в 4 квартале Сони Ericsson был неспособен вывести на рынок новые продукты, это очень плохо сказалось как на продажах, так и на средней цене.

Компания проигрывает борьбу вторым производителям, что выражается в ее денежных показателях. Она дошла до точки, в то время, когда существующая управленческая структура в очередной раз превышает потребности компании, из этого и следующая волна сокращений. С падением продаж и каждым кварталом компания будет загонять себя в неэффективность, это замкнутый круг.

Надеюсь, что передача всех подразделений в Сони сможет порвать данный порочный круг и по окончании перезагрузки марка вернёт собственные позиции.

У меня сложилось чувство, что история снова повторяется. В то время, когда Ericsson объединял собственный мобильное подразделение с Сони, у них появился конкурентный и увлекательный продукт – Ericsson T68, это стало первым показателем оздоровления, не смотря на то, что в первых рядах был продолжительный и тяжелый путь вверх. Я усматриваю аналогию в том, что у Сони показалась Xperia S, достаточно занимательный смартфон, что мне понравился как альтернатива Apple iPhone либо Galaxy S2/S3 от Samsung.

В последних месяцах года на квитанциях Сони Ericsson находится порядка 442 миллионов евро, а вот долги компании составляют 742 миллиона евро. Если не вдаваться в подробности структуры долга, то кратко возможно подметить, что эти деньги требуют обслуживания и компания оплачивает проценты по кредитам. Маленькие, но все же, это кроме этого воздействует на ее положение.

С уменьшением продаж события будут ухудшаться.

В продажах компании уже 80% составляют смартфоны, это хороший показатель, что но не дает представления о том, из-за чего это прекрасно либо не хорошо. К сожалению, при текущем количестве продаж часть Сони Ericsson на растущем рынке смартфонов будет быстро уменьшаться, и это показывает, что стратегия компании неверна. На мой вкус, в данной обстановке нужно как возможно стремительнее завершать сделку с Сони, перетряхивать кадры компании и пробовать запустить ее с чистого страницы.

На прошедшей семь дней случилась названия моделей и утечка стоимости на 2012 год, это лишь Android-смартфоны. В табличке вы имеете возможность встретиться с ними. С таким модельным рядом нереально рассчитывать на удержание рыночной доли, она будет падать и дальше. К концу 2012 года компания сможет рассчитывать на продажи в 6-6.5 миллионов смартфонов в квартал.

И это при оптимистичном сценарии.

Фото с сайта esato.com

Микрософт – смена парадигмы рынка ударила по гиганту

На чем получает компания Микрософт? В общем виде на данный вопрос верно ответит любой из наших читателей – на программном обеспечении. Неприятности начнутся в момент, в то время, когда последует уточняющий вопрос, на каком как раз ПО зарабатывает деньги Микрософт.

В этот самый момент, замечая всю палитру точек зрения, приходится сталкиваться с тем, что главным продуктом, что вспоминают практически все, делается ОС от MS, в частности Windows. Не смотря на то, что, в случае если посмотреть в отчеты компании, окажется, что она всего лишь на третьем месте в структуре доходов. Первое место за офисным пакетом с соответствующим заглавием, второе — это базы данных и лишь после этого Windows.

Неотъемлемая часть бизнеса, главный продукт, но не номер один в продажах.

Объяснение популярности MS Office ясно, у вас возможно Mac, но, в большинстве случаев, вы все равно поставите на него офис. Потенциальная аудитория для этого продукта больше, вот и все объяснение. В теории на Mac возможно ставить и Windows, но на это уже идут единицы.

В подразделении Микрософт Business Division, в ведении которого и находится MS Office, все превосходно – за 18 месяцев с момента запуска Office 2010 реализовано порядка 200 миллионов копий этого продукта. Цифра, которая внушает уважение.

А вот в подразделении Windows/Windows Live все не так безоблачно, продажи упали на 6% если сравнивать с прошлым периодом, и объяснение направляться искать в обыденной штуке – падении продаж компьютеров. Что осознавать под компьютерами, отдельный вопрос, но думаю, ко мне возможно смело включить как настольные совокупности, так и ноутбуки, в которых используется Windows.

Парадигма мира персональных компьютеров изменилась, и мы видим первый большой сдвиг в сторону мобильных ответов, самым заметным и первым из которых стали планшеты. Это лишь первая ласточка. Любой реализовываемый сейчас планшет — это минус одна копия Windows.

Для тех, кто обожает придираться к словам и отыщет в памяти о наличии планшетов на Windows, могу сходу заявить, что их число мизерно, а розничные продажи еще более незначительны, без шуток принимать их в расчет запрещено.

В совершенстве еще в 2011 году, а лучше в 2010-м в Микрософт должны были создать симметричный ответ на Android/iOS, каковые пришли на планшеты. У компании сделать этого не получилось, и исходя из этого она выступает в роли догоняющей. До середины 2012 года у нее и вовсе не будет планшетов, трудящихся на Windows 8. До конца 2012 года, в противном случае и начала 2013 года не будет планшетов в мобильном выполнении, основанных на процессорах ARM, что обеспечит низкое энергопотребление.

С уверенностью возможно сказать, что первое полугодие 2012 года уже дано соперникам, они продолжат отъедать продажи Windows, легко потому, что люди не берут три устройства – ПК, планшет и ноутбук, а выбирают два из них.

У меня большие сомнения в том, что Микрософт сможет реализовать мобильную версию Windows 8 верно и в настоящие сроки. До тех пор пока ни один мобильный проект компании не был успешным. К слову сообщить, отчет Микрософт кроме этого говорит о том, что беседы о том, что компания большое количество получает на лицензионных отчислениях с Android-телефонов, очевидно их области скорее фантастики, чем действительности.

Никаких цифр, этого подтверждающих, в отчете нет.

Но главный вопрос выживания Микрософт на рынке операционных совокупностей — это наличие хорошей ОС для мобильных устройств, привязанной к телефонам и планшетам. К сожалению, таковой ОС у компании пока не отмечается. И повторю, что у меня большие сомнения в том, что Windows 8 сможет обеспечить хороший уровень автономности на текущих аппаратных ответах.

На CES2012 я поработал с одним из последних прототипов планшета на Windows 8 и остался разочарован, в течение дня планшет разряжался практически полностью, а удобство и скорость работы очевидно уступали iPad. Выделю, что это был прототип, и делать какие-либо выводы на его основании не следует. Привел его для демонстрации того, что сейчас до тех пор пока у Микрософт нет готового ответа, его не было и день назад, и в прошедшем сезоне.

Исходя из этого сможет компания сделать что-то хорошее, либо нет, остается открытым вопросом.

Из приятных моментов я подчеркну продажи Kinect, неспециализированное число реализованных устройств добралось до отметки в 18 миллионов штук. Для Микрософт следующая революция будет связана как раз с этим дополнением к XBOX360, в будущем покажется множество сервисов и новых применений, применяющих камеру, первоначально созданную для игровой приставки.

Как у любой компании, у Микрософт имеется сильные и не сильный стороны. К моему сожалению, все, что касается мобильных устройств, у компании пока не получается прекрасно, тут нечем похвастаться.

Калифорния вводит новые правила для зарядных устройств

В Соединенных Штатах любой из штатов в праве принимать законы, что вносит сумятицу, но в целом время от времени полезно. В Калифорнии в первый раз на моей памяти приняли закон, обязывающий производителей комплектовать собственные устройства дорогими зарядными устройствами. Согласно точки зрения законодателей, недорогие зарядники приводят к дополнительному расходу энергии, лишь в Калифорнии ежегодный ущерб от них превышает 300 миллионов долларов каждый год (не задавайте вопросы, как они считали, я не знаю).

Закон начинает действовать с 1 февраля 2013 года, оставшееся время компании смогут израсходовать на комплектацию собственных устройств верными зарядниками. Примечательно, что большая часть больших компаний уже это делают, и закон напрямую направлен против производителей и китайских товаров второго эшелона. Но, на мой взор, в этом нет ничего нехорошего. экономия и Тут электричества, и забота о потребителе. В противном случае, что кое-какие товары вырастут в цене, ничего ужасного.

Одним словом, по-любому, но закон придумали нужный. Не весьма ясно, как его будут выполнять, но это уже дело практики.

P.S. Хорошей вам рабочей недели – у нас она будет весьма ударной, на горизонте большое количество материалов и обзоров. Хорошего настроения.

Интересные записи:

Nokia Lumia 800 Presentation and Hands On


Еще немного статей: