Диванная аналитика №75. сколько стоит бесплатный android

      Комментарии к записи Диванная аналитика №75. сколько стоит бесплатный android отключены

Привет.

В кризис многие люди пробуют инвестировать время и свои деньги в более перспективные направления, чем те, которыми они занимаются. У этих людей богатый опыт бизнеса за плечами, развитый кругозор, и обычно они желают сделать что-то в области электроники, к примеру, смартфон! Мысль не весьма свежая, но при взоре на засилье B/C-брендов на полках магазинов и количества их продаж может создаться чувство, что рынок способен переварить еще с дюжина компаний.

Из этого в полной мере закономерный вопрос, из-за чего бы не стать таковой компанией. В большинстве случаев так начинается мое знакомство с этими людьми и объяснение азов рынка, того, как он трудится и из-за чего происхождение еще одной марки смартфонов – вовсе не такая уж хорошая мысль. Кто-то принимает рекомендации и слушает их, кто-то уверен в том, что их дурят в пользу существующих игроков, дабы агрессивная компания и молодая не уничтожила чью-то делянку, с которой собирают золотые слитки.

У всех собственные представления о мироустройстве, каковые к действительности имеют очень опосредованное отношение. Но фактически любой из этих людей совершенно верно знает, что Android – это бесплатная ОС, ей возможно пользоваться любому производителю и никаких платежей за это не предусмотрено. Снимаю шляпу перед Гугл (сейчас, возможно, нужно и перед Alphabet заодно снимать), им удалось внушить огромному числу людей, что Android во всех его вариантах бесплатен.

И сейчас мне из раза в раз приходится обосновывать совсем не очевидные вещи. Давайте совместно посмотрим, сколько стоит Android для различных компаний и из-за чего его нельзя считать бесплатным для производителей.

Диванная аналитика №75. сколько стоит бесплатный android
Варианты Android для производителя – три пути развития

До конфликта Yandex c Гугл в Российской Федерации мало кто вспоминал на рынке, а какие конкретно варианты Android как платформы от Гугл существуют. Судебные прения привлекли интерес к этому вопросу, но порядка в головах у людей не добавили. Давайте повторим очевидное и обрисуем, какие конкретно варианты имеется у производителей электроники для выбора того, что за версию Android ставить на собственные устройства. Итак, вот три версии Android:

  • Базисная версия, в ней нет никаких сервисов от Гугл, функциональность минимальна, весьма аскетично реализован музыкальный плеер, и другие сервисы. Нет помощи магазина приложений, установить магазин приложений от Гугл на такое устройство официально запрещено. Никаких требований по аппаратной части в таких устройствах Googleне предъявляет, берите и пользуйтесь как вам угодно. Никакого сотрудничества с Гугл не происходит.
  • Версия с сервисами Гугл, включая магазин приложений, Chrome, YouTube, Gmail и другие. Кроме этого включает в себя средства разработки, а как следствие – помощь большинства приложений, созданных для Android, что делает совместимость несложной и непринужденной. Распространяется кроме этого безвозмездно, но требует подписания контракта с Гугл, в котором производитель берет на себя последовательность обязательств, о них мы поболтаем позднее. Довольно часто данный тип Android именуют включающим в себя GMS (Гугл Mobile Services) лицензию, но де-факто он описывается в другом договоре – MADA (Mobile Application Distribution Agreement) и есть его составной частью. Ниже мы поболтаем как раз об этом варианте, поскольку он есть главным практически для всех производителей Android-устройств в мире.
  • Третий вариант всецело технически соответствует второму, отличие в разделении доходов, в то время, когда производитель берет на себя обязательство не ставить соперничающие по отношению к сервисам Гугл программы, а вместо приобретает часть доходов от рекламы либо продажи приложений, в каждом случае эти договоренности личны.

В рамках отечественной истории возможно условно вычислять второй и третий вариант аналогичными, они никак не воздействуют на цена Android для производителя, помимо этого, что в третьем варианте часть затрат возможно компенсирована прибылью, которую приобретает производитель в последующем. Но начальный их типы и объём расходов аналогичны в этих обстановках.

Нужен ли кому-то Android-смартфон либо планшет, в котором нет магазина приложений от Гугл? Очевидный ответ – нет. Все пользователи желают взять магазин приложений, дабы скачать машинально все приложения и свои покупки, а не рыскать в их отыскивании. И это в полной мере здравое желание. Производителю, дабы обеспечить наличие сервисов Гугл, необходимо подписать соглашение с Гугл, тот самый MADA-соглашение.

В этом договоре производитель берет на себя ответственность и ряд обязанностей, но не несет никаких прямых затрат, не платит Гугл ничего. И это формирует обманчивое чувство, что данный праздник оплачивает кто-то второй, а производителю остается лишь создавать планшеты либо смартфоны. Но это не верно.

Во-первых, в Гугл выдвигают определенные технические требования к каждой версии Android, обрисовывая, сколько оперативной памяти должны иметь устройства, каково возможно разрешение экрана, сколько памяти должно быть вольно по окончании загрузки для приложений. Это не сверхсложные спецификации, но они детально обрисовывают, что именно может создать производитель.

К примеру, подписав таковой договор, вы не сможете официально выпустить смартфон с Android 6.x и 512 МБ оперативной памяти, поскольку это не разрещаеться в спецификациях. Да и неофициально это будет сложно сделать, поскольку вы не пройдете сертификацию от Гугл. И вот тут мы подходим к первым расходам на «бесплатный» Android.

В Гугл имеют в мире сеть лабораторий, каковые выполняют тестирование разных устройств, методика открыта и дешева каждому производителю. Сначала вы прогоняете тестовую программу у себя в офисе, она выдает результаты и показывает не сильный места устройства, в случае если таковые имеется. Это проверка не только аппаратной части устройства, но и того, как реализована работа самого Android, как выполнена интеграция с железом.

В случае если аппаратные спецификации не совпадают с минимально вероятными со стороны Гугл, то взять GMS-сервисы на это устройство нереально. Вам .

В зависимости от лаборатории и страны цена сертификации очень сильно колеблется, в последний год она очень сильно просела, но образовывает в среднем около 10-15 тысяч долларов на модель (каждые аппаратные трансформации, и вы проводите сертификацию снова). Это деньги, каковые берет лицензированная Гугл лаборатория за диагностику вашего устройства. По итогам проверки вам показывают не сильный места, критические неточности, каковые нужно исправить.

Для Гугл это несложный метод осуществлять контроль уровень качества устройств, наряду с этим переложив солидную часть работы на лаборатории, вычисляй, третью сторону.

Подписав MADA, вы машинально лишаете себя возможности производить как лицензированные, так и левые аппараты с прошивками от китайских фабрик, где возможно магазин приложений Гугл, но неофициально. В Гугл так выводят производителей из тени, а договор дает рычаг для давления на компании, которым медлено начинают пользоваться.

Из очевидных минусов MADA для производителей отмечу то, что, подписавшись на эти правила игры, вы не сможете действенно производить мелкие партии смартфонов, к примеру, тысяча штук станет золотой, поскольку вам все равно нужно будет лицензировать эти аппараты и израсходовать минимум 10 000 долларов на данный процесс. Другими словами, цена каждого устройства увеличится на 10 американских долларов, что при средней себестоимости смартфона в Китае на уровне в 42 американского доллара выглядит легко нереально высокой прибавкой.

В прошлом, да и по сей день многие китайские фабрики предлагали «левый» метод взять GMS на смартфоны, они подключались через местных игроков, каковые регистрировали телефоны в Гугл на себя. Либо вовсе не регистрировали их, а просто адаптировали прошивку так, дабы сервисы трудились. Цена работ у этих умельцев составляла от 20 до 50 тысяч долларов. Что для партий в 5-10 тысяч штук кроме этого довольно много.

Неспешно таких посредников вычищают, а в будущем «левые» смартфоны смогут получатьна экран сообщения о том, что они не соответствуют правилам Гугл, одним словом, производителей будут загонять в MADA-договора, портя их восприятие в глазах конечных потребителей. Пока не было ни одного для того чтобы случая, но сотрудники Гугл уже открыто говорят, что они таковой возможности в недалеком будущем не исключают.

Второй косвенный момент, что ограничивает вас. Срок судьбы определенных предположений Android четко описывается Гугл при помощи работы с лабораториями. К примеру, заключительный срок подачи на сертификацию Android 5.x был 15 мая, поскольку с 1 июня 2016 года такие устройства уже не смогут приобретать сертификаты. Соответственно, в случае если в октябре на рынке внезапно покажутся какие-то недорогие смартфоны на Android 5.x, то с практически стопроцентной возможностью они не получали официально GMS, а все сервисы поставлены в обход Гугл.

И в Гугл об этом знают.

Для Гугл таковой плотный контроль разрешает толкать рынок в заданном направлении, снабжать сменяемость поколений ОС, и подтягивает спецификации устройств на один уровень. А производители вынуждены создавать устройства с начинкой не хуже минимально обрисованной в спецификациях. Уверен, что в ближайшие несколько лет Гугл сможет вынудить солидную часть компаний вне Китая напрямую сертифицировать собственные устройства, и рынок изменится.

Это показывает, что, так или иначе, вам нужно при создании Android-устройств учитывать цена их сертификации перед Гугл.

Раздельно нужно упомянуть, что в Российской Федерации, как и в большинстве других государств мира, имеется местный процесс сертификации электроники, что может стоить от 200 до 500 тысяч рублей в зависимости от устройства, сроков и других переменных. К Гугл эта сертификация никакого отношения не имеет и регулируется местной нормативной базой. Ее не следует путать с сертификацией от Гугл на совместимость с Android и тем, как устройства трудятся на практике.

Патентный тролль Микрософт – гоните ваши денежки

В один прекрасный день в Пекине я сидел на этаже R&D и обсуждал будущие модели китайского производителя, в то время, когда меня попросили встать в юридический отдел. В переговорке шло бурное заседание, поскольку компания взяла официальное письмо от Микрософт, в котором утверждалось, что в Android употребляется интеллектуальная собственность Микрософт, соответственно, пришло время платить по квитанциям. Предлагалось отдавать Микрософт 2% c розничной цены каждого телефона, кроме того приводились какие-то расчеты.

Грабеж среди белого дня, в противном случае не сообщишь. Письмо счастья привело к странным ощущениям, оно не смотрелось достаточно подготовленным и обоснованным. Более того, претензии Микрософт нужно было направить Гугл, а не компании, которая применяла Android и не взяла права на интеллектуальную собственность данной платформы.

Стратегия этого большого китайского производителя была забавной, они поступили, как страус, и просто не стали отвечать на письмо. В течение года было получено больше двух десятков писем, сотня звонков, на протяжении которых люди теряли дар речи и забывали английский язык , а время от времени и китайский язык. И понимаете, что произошло позже?

Юридическая компания, которая присылала эти письма, . Никаких обращений в суд, никаких попыток запретить продажу техники в каких-либо государствах.

Меня эта обстановка поразила, тем более что в Микрософт в 2014-2015 годах сказали всему миру, что достигли соглашения с наибольшими производителями Android-смартфонов и те платят много миллионов долларов за патенты компании. К примеру, по утверждению Микрософт, в 2013 году Samsung заплатил компании миллиард долларов за патенты, которые связаны с Android, что составило 3.41 американского доллара с устройства. Меня постоянно удивляла эта цифра, равно как и та легкость, с которой якобы Samsung платил по этим квитанциям, как и другие компании.

Секрет раскрылся весьма – «» Микрософт те партнеры, что имели с корпорацией совместный бизнес. Схема смотрелась страно легко, в Микрософт давали скидку на реализовываемый софт в адрес этих компаний, а клиенты возвращали эти деньги как патентные платежи. Получалось, что они как бы платят за патенты, не смотря на то, что де-факто никаких трансформаций не происходило, в Микрософт деньги из одного кармана в второй.

Логика Микрософт в данной истории понятна, они желали создать прецедент, продемонстрировать, что большие производители платят, и вынудить платить небольшие и средние фабрики. Они кроме того обращались к Hon Hai, что создаёт iPhone, дабы и те платили патентные отчисления! Безумцы.

Непонимание того, как устроен рынок в Китае, как формируется прибыль на устройствах и отношение к IP, дружно сыграло злую шутку. Никто из мелких и средних производителей платить Микрософт не стал. Попытка снизить объемные скидки на софт мгновенно отразились на платежах за патенты, они снизились. Я не видел договора на эту тему, но они очевидно составлены так хитро, что увязывают одно с другим.

В апреле 2016 года Микрософт в денежном отчете сказал, что патентные отчисления упали на 26% если сравнивать с показателем годом ранее. Ясно, что это не только отчисления за Android, но падение связано только с Android-производителями, они просто перестали платить, поскольку не видят в этом никакого смысла. Дутая история подошла к концу.

Кроме Микрософт, нажиться на успехе Android желают многие, у нас это михалковский оброк на носители информации, в то время, когда производителей пробуют вынудить платить дополнительные пара процентов от цены устройства. Большая часть не платит, и юристы пробуют кроме того судиться за эти деньги, в большинстве случаев, производители выходят победителями из таких судов.

В других государствах кроме этого существует много желающих урвать кусочек от продаж Android-смартфонов, и они придумывают поборы, с которыми приходят к производителям. Мой совет несложной – игнорируйте эти людей и компании, они просто пытаются развести вас и вашу компанию, дабы вы им платили. Хороший, качественный юрист при необходимости отобьется от таких атак.

Нужно угрозу и осознать, как она настояща.

Цена локализации – для чего русский язык, если он уже имеется

В Android имеется языковые пакеты для большинства государств, и многие уверены в том, что никакая локализация софта не нужна, поскольку все уже вшито в совокупность. Это еще одна частая ошибка, которая может больно ударить по имиджу производителя. В Android имеется русский язык, это правда.

Но те версии Android, каковые выходят с завода китайской фабрики, не всегда допилены до удобоваримого состояния, не всегда верно сконфигурированы, что приводит к с отображением стандартных текстов на экране. Во-первых, локализация содержится в том, что вы контролируете, как трудятся совокупности и шрифты, не забыли их положить в образ Android либо кто-то накосячил. Во-вторых, нужно проверить все настройки, дабы с его переключением и языком в совокупности не происходило никаких приключений.

Большая часть китайских фабрик не затрудняют себя такими испытаниями, что обычно приводит не к отличных показателей.

Кроме этого у китайских производителей довольно часто имеется дополнительные программы, каковые не являются системными, нужно проверить их возможности и локализацию. Обычно тут кроме этого имеется подводные камни. В зависимости от китайского партнера время и стоимость таковой локализации смогут различаться.

Где-то это меньше месяца и маленькие затраты на одного сотрудника, где-то пара месяцев, большое количество нервов и полная загрузка для нескольких человек. При важном подходе к продукту локализация делается нужной частью при производстве устройства, и ее нужно учитывать в стоимости Android, локализация ни при каких обстоятельствах не бывает бесплатной. Пускай это незначительные деньги кроме того для партии в 10000 штук, но они заметны в накладных расходах.

Я не обрисовываю цена тестирования ответа, проверки работы на сетях, качества другие моменты и платы, они не касаются напрямую софта, об этом мы говорили в других материалах.

Цена драйверов, либо оплачиваем полет фантазии

Большинство предлагаемых китайскими фабриками устройств типовая, слабо отличается друг от друга, вариации идут в качестве экранов, других моментах и дизайне корпуса. Иногда неопытный клиент находит недорого какие-то компоненты и решает закупить их, дабы выгадать в цене, не уточняя, как они совместимы с текущим софтом. Уточняется лишь совместимость pin to pin, дабы аппаратно не было никаких неприятностей.

И их нет! Но с позиций драйверов все не так легко, в большинстве случаев, начинаются танцы с бубном. Исходя из этого мой вам совет – не поменяйте спецификации устройств, если вы точно не уверены в том, что делаете и какой итог получите.

Один российский проект инновационного устройства из-за таковой неприятности утратил приблизительно три месяца, пока искал тех, кто сможет написать драйверы для другого чипсета и допилить устройство. В итоге было потеряно время, цена проекта выросла, и «совместимый с большинством компонентов Android» был вовсе не таким совместимым. Но это уже совсем вторая история, которую нужно будет поведать раздельно.

В сухом остатке нужно осознавать, что Android – это хороший полуфабрикат, что при минимальных упрочнениях преобразовывается в готовый продукт, и экосистема для для того чтобы превращения, которая учитывает любой вкус и бюджет, уже существует. Это китайские фабрики. Но чудес на свете не бывает, да и то, что Android бесплатен для производителя, это миф.

Вы так или иначе оплачиваете каждое производимое устройство, пускай размер платежей и достаточно мал при производстве от 10000 штук, а это минимальная партия, которую оправданно запускать в производство. Надеюсь, затем материала у вас будет познание того, что бесплатный Android требует определенных вложений, для получения правильного продукта на выходе. Это самый недорогой и стремительный в приготовлении продукт, но все-таки он стоит каких-то денег.

Об этом стоит не забывать, дабы не попасть в ловушку стереотипов о том, что в Android все и неизменно безвозмездно. Это не верно.

Интересные записи:

Как изменится мир в ближайшие годы. Новогодняя диванная аналитика


Еще немного статей: