Mwc 2016. шоу технологий – основные тенденции на 2016 год

      Комментарии к записи Mwc 2016. шоу технологий – основные тенденции на 2016 год отключены

Барселона – пожалуй, единственное место, в котором возможно за пара дней совершенно верно выяснить, что происходит в мире телекоммуникаций. И не имеет значение, о чем отправится обращение, о телефонах для нас с вами либо инфраструктурном оборудовании, их стратегиях и операторах. За пара дней вы сможете понять и прочувствовать тенденции.

Само собой разумеется, для этого необходимо изрядно поднатореть в том, куда наблюдать, как верно крутить головой и на что обращать внимание.

Еще до начала выставки у меня сложилось чувство, что многие люди, каковые бывали тут с каждым годом, не планируют в Барселону. Обстоятельства назывались разные, у кого-то громадная загруженность в новых проектах на втором континенте, кто-то разгребает текущие дела и никак не имеет возможности вырваться, кто-то честно сказал, что в кризис компания перешла в режим экономии.

Все эти люди живут в различных государствах, трудятся как в частном, так и в национальном секторе, имеют за плечами обширный опыт в телекоме. В прошлые годы они постоянно изыскивали время, дабы отправиться в Барселону и встретиться со собственными партнерами, взглянуть, что придумали другие, набраться идей. А вот на данный момент как отрезало, они придумывают каждые предлоги, дабы этого не делать, и сейчас приходится их заманивать ко мне, чего раньше ни при каких обстоятельствах не случалось.

Отпала насущная необходимость быть в Барселоне, поскольку от этого больше не зависят их индивидуальные удачи да и то, каким методом будут развиваться их компании. Быть может, они переросли выставку и уже занимают другие позиции, быть может, что-то произошло с глобальным рынком.

Недобор тех, кто определяет лицо индустрии, с лихвой был компенсирован или низовым составом, или представителями смежных областей, напрямую к телекому отношения не имеющих, – менеджеры по рекламе в медийных проектах, блогеры, интересующиеся тематикой туристы. С количественной точки зрения повторяется обстановка, которую мы видели в январе на CES, размер выставки вырос, а вот интерес к ней со стороны специалистов упал.

CES 2016. Нулевой сутки выставки — автомобили от Volvo и NVidia, ноутбуки Lenovo и другие

CES 2016. Сутки первый – LG, Samsung, Huawei и другие

CES 2016. Сутки второй, истории с выставки, либо что год будущий нам готовит

CES 2016. Сутки третий. Дроны на любой другие тенденции и вкус выставки. Итоги

Что тут возможно сообщить? Обстоятельством для того чтобы состояния рынка стало бурное развитие разработок в прошлые годы, производители переиграли сами себя. Не существует пресыщенности разработками, но обыватели каждый год ожидают чудес, а в то время, когда их не приобретают, ощущают разочарование. Внешняя эффектность презентаций сейчас выходит на первый замысел, компании тренируются в том, кто разрешит войти пыль в глаза лучше, а роль продукта понижается, поскольку в постановках они отходят на второй план.

И исходя из этого принципиально важно позиционировать себя весьма четко и ясно, не распыляться и стараться светло донести собственные мысли. Сходные неприятности стоят перед сегментом товаров люкс. Многие компании, производившие вторую и третью линии по отношению к главным, отказываются от них, а кое-какие переносят выговор на вторичные, массовые линии одежды. В кризис любой выбирает собственные сильные стороны и пробует развивать их.

Концентрация на результате – пожалуй, это главное, что было наMWC 2016 года.

У Samsung мастерство создавать красочные представления сейчас вышло на новый уровень, на CES красочность выступления была необычной, сродни мультимедийным представлениям лучшего качества. В Барселоне компания поразила зрителей сходу двумя вещами, и это вовсе не привычная очередь, в то время, когда на презентацию пришло партнёров 4000 и порядка журналистов.

Mwc 2016. шоу технологий – основные тенденции на 2016 год

Поразительным стало то, что в зале на каждом стуле лежали очки Gear VR, любой присутствующий имел возможность попытаться виртуальную реальность. Из-за чего это сильно? Во-первых, всего в зале было порядка 5000 мест, чуть меньшее количество наборов разложили по местам.

В случае если посчитать, что очки стоят примерно сто американских долларов, добавить 700 долларов за Note 5, то выйдет, что условная цена одного места обошлась Samsung в 800 долларов. Лишь 3.5 миллиона долларов израсходовали на то, дабы люди вдохновились таким числом наборов. В действительности, неспециализированные затраты на это представление были заметно больше, но их в текущем году поделили Samsung и Facebook, что двигает разработку виртуальной реальности в веса.

На громадных экранах крутили подсказки, как настроить очки, как ими воспользоваться, предполагалось, что вы не станете сидеть на них и кидать.

Но на протяжении презентации была всего пара моментов, в то время, когда показывали то, что могут очки. До тех пор пока мы слушали выступление, открыли крышку очков и взглянули, что стоит внутри, – Note 5. Что весьма интересно, никакой сигнализации в очках не было, в один щелчок возможно было вынуть телефон и нормально похитить его. По результатам презентации в компании недосчитались около 50 аппаратов, нечестных и нечистых на руку людей в зале выяснилось мало.

Приглашенной звездой вечера, которая сорвала практически все внимание на презентации, стал Марк Цукерберг. На протяжении демонстрации ролика, пока большинство зала сидела в очках, он прошел к сцене.

Марк рассыпался в похвалах в адрес Samsung, объявил, что никто не имеет возможности создать такие экраны OLED и с позиций разработок это фаворит рынка. Весьма интересно было наблюдать, как масса людей журналистов ломанулась к сцене, дабы сделать его фотографии вблизи. Звезда в силу собственного положения, но вовсе не тех вещей, о которых он сказал. Интерес Цукерберга к VR объясним, Oculus в собственности Facebook, и эту разработку они пробуют сделать приоритетной.

Технологическим партнером стал Samsung, он же будет главным партнером в ближайщее время. А вот то, что говорили менеджеры Samsung как на протяжении презентации, так и по окончании нее, свидетельствует мало о втором. Они не готовы ставить все на VR, это лишь один из пунктов их программы, они пробуют создать около линейки Galaxy экосистему, в которую входит предельное количество различных устройств, одно из них – очки виртуальной реальности.

Одно из них, причем вовсе не основное.

Необходимо подчеркнуть, что сотрудничество с Facebook пока только в самом начале, но обе стороны придают ему громадное значение. В случае если последующий провал Oculus на массовом рынке не охладит эти отношения, мы можем заметить весьма увлекательные плоды совместной работы. Из-за чего вероятен провал Oculus? – спросите вы.

Разработка мне напоминает 3D-телевизоры, столько же внимания и огромные деньги на продвижение, но очень ограниченные ниши для применения.

В Samsung как на презентации, так и на выставке сделали последовательности кресел с моторами, в них возможно было «покататься», предварительно нацепив очки. Люди кричали, дамы повизгивали от страха, одним словом, демонстрация удалась.

Для отдельных партнеров за закрытыми дверями показывали очки нового поколения, каковые по идее напоминают HTC Vive. Вы имеете возможность видеть в очках не только виртуальный мир, но и внешние предметы, камеры показывают их вовнутрь (но возможно их и отключить). Самым громадным преимуществом модели очков, каковые до тех пор пока будут в состоянии прототипа и покажутся не ранее 2017 года, быть может, и ни при каких обстоятельствах, можно считать особый AMOLED-экран с изгибом, что создавался для них.

Отзывы тех, кто попытался очки, показывают, что реалистичность велика, никаких точек перед глазами, ровная картина и ошеломляющее погружение в трехмерный мир. Это продукт совсем другого класса, в отличие от Gear VR. Но возможно высказать предположение, что цена таких очков кроме этого будет на уровне HTC Vive (800 долларов), а это далеко не массовый рынок, и появляется вопрос, смогут ли раскачать рынок до будущего года, дабы он принял таковой продукт.

На протяжении презентации не сдержался и написал в тви, что журналистам подарили Note 5, имея в виду то, что эти устройства дешёвы в очках на местах. Нашлось изрядное число людей, возразивших тем, что компании что-то кому-то дарят. По результатам презентации любой под своим стулом отыскал набор Gear VR (без телефона), хороший презент.

Несколько слов о подарках. Непременно, возможно поиграть в папу Римского и заявить, что настоящие журналисты отказываются от таких вещей, ни при каких обстоятельствах не принимают их. Но тогда за собственную жизнь я не встретил ни одного настоящего журналиста, поскольку большинство с наслаждением принимает эти подарки, даже в том случае, если редакционная политика не предполагает таковой возможности.

Не говоря уже о том, как в Apple раздают устройства в вечное пользование, что формально не считается подарком, поскольку его когда-то в будущем возможно будет вернуть. Одним словом, рынок живет как раз так, и возмущаться на эту тему точно не стоит. Равно как и писать в прокуратуру РФ жалобы на «нехороших» журналистов, что извлекают прибыль.

Мой подход в таких делах весьма несложен – подарки складируются в офисе либо разыгрываются в конкурсах (довольно часто это нереально, поскольку устройства не прошли сертификацию для РФ и у них нет гарантии). Но не считаю вероятным их реализовывать, поскольку это неправильно со всех точек зрения. Ни в коей мере не осуждая наряду с этим тех, кто вычисляет в противном случае, таковой выбор – дело каждого.

Кривая развития виртуальной реальности, по всей видимости, находится в верхней точке в 2016 году, китайцы в этом направлении мало разочаровались, и на стендах мало разных очков и других приспособлений. Они имеется, но их не выпячивают, актуальной эта тема если не прекратила быть, то очевидно на спаде. Так как китайцы сугубо прагматичны, то это вопрос спроса на подобные устройства, а он не радует, взлета продаж нет.

В Российской Федерации совокупный рынок таких устройств исчисляется тысячей с маленьким штук, не считая разных кардбордов, каковые посчитать не представляется вероятным. Но косвенно оценивая загрузки приложений для них, возможно сказать, что это небольшой рынок.

Что же было на выставке главным, что звучало неизменно? Пожалуй, главной темой стал IoT, либо интернет вещей, как у нас принято расшифровывать эту сокращение. И вот тут любая компания пробовала выделиться, причем обычно делали это с выдумкой, не осознавая кроме того, что изначально значит тот самый IoT. На стенде China Mobile демонстрировали телефоны для IoT!

В чем их прелесть? Да ни в чем, это простые телефоны, к каким, кроме этого как к любым вторым, смогут подключаться другие устройства и внешние аксессуары. В том месте был кроме того iPhone 6SP, на дисплее крутилась демонстрашка, в которой показывали управление умным домом, и телефон с таким заглавием отображал сообщения. Поболтал с девушкой, оказалось, что это хороший метод привлечь людей, дабы они остановились и начали задавать вопросы.

На выставке это важно, обычно люди стенды, ни на 60 секунд не задерживаясь. А вот таковой аттрактор, как iPhone с неправильным именем, заставляет остановиться. Но все эти выдумки не смогли сделать стенд занимательным, наибольший китайский оператор демонстрировал часы для детей и тому подобные нишевые штуки, любая из которых по отдельности была неинтересна.

И для них это кроме этого был IoT.

Нет согласия у различных игроков рынка, что такое IoT и с чем его едят. Не лишним будет заявить, что и сами производители не стремятся ликвидировать незнание у потребителей, их идея – создать какой-то продукт, что станет популярен и завоюет планету.

Меня не очень приятно поразило то, как мало было если сравнивать с CES и прошлогодним MWC различных умных устройств, того, что должно составить базу умного дома. Новых категорий товаров не было вовсе, в противном случае, что показывали, приводило к чувству дежавю. Поболтал со привычными, каковые сделали ставку на умный дом, деятельно его развивают, и услышал грустную историю – кризис так глобален, что во многих государствах люди не готовы платить за элементы этого умного дома.

Для них он просто становится ненужной, дорогой игрушкой. Следующая попытка штурмовать данный рынок содержится в том, дабы договариваться с застройщиками, каковые смогут внедрять умный дом в собственных проектах, и за счет этого выделяться. Другими словами, люди не будут брать отдельные элементы умного дома, а приобретут его совместно со своим новым жилищем.

Но история продвигается очень туго, и оптимизма у тех, кто формирует такие решения, из года в год меньше и меньше.

В Лас-Вегасе на CES было полное чувство того, что выставка электроники превратилась в автомобильную, автомобили были везде и практически в каждом павильоне. Совокупности управления перемещением, независимые совокупности пилотирования, дополнительные датчики и музыка. В Барселоне автомобили были, но их было очень мало.

Выделялся Volvo, возможно было покататься на машине и оценить S90 с его совокупностью электронного управления.

Volvo на MWC: без ключа, с автопилотом

Но компании очевидно не принимают рынок европейских как приоритетный, желают со собственными автомобилями закрепиться в Штатах и уже позже развивать такие решения в других государствах. Разговорившись с представителем Ford, спросил, из-за чего это так. Ответ обескуражил – европейцы не готовы платить большое количество за автомобили, еле воспринимают дополнительную электронику и стремятся сэкономить на приобретении.

Плюс, согласно его точке зрения, количество кредитных программ ниже, а те, что существуют, не учитывают топовые предположения автомобилей, где большое количество новой электроники. И, в качестве черты, он сообщил так – европейцы консервативны. Что тут обстоятельство, а что следствие, нельзя сказать, но по моим наблюдениям, он прав.

Страно, но MWC в первый раз произвел чувство того, что со всех стран собрали всего понемногу и продемонстрировали как срез мировых разработок. Никаких прорывов, каковые бы выяснили развитие индустрии. Как будто бы телеком был в ловушке, из которой пока не отыскал выхода, и не осознаёт, куда нужно идти, с опаской прощупывая различные направления.

Индустрия, кроме этого как и компании, люди, сама выставка, эволюционирует. Как вы понимаете, на MWC в первый раз показались значки с Android-человечками, и они скоро собрали популярность, люди стали охотиться за ними. В текущем году у меня совсем не было времени этим заниматься, собрал несколько штук, что подвернулись под руку.

Но обратил внимание, как эволюционировали различные компании, где эти значки были. К примеру, на LG в первоначальный сутки всем говорили, что значки еще не подвезли, а сами выдавали их тем, кто показывал бейджик VIP. Обычный корейский подход.

У SanDisk значок возможно было взять лишь по окончании пятиминутной презентации на стенде, что кроме этого хорошо, многие компании поступили ровно так же, заставляя для значка хоть что-то определить о собственных продуктах.

Возможно сказать, что значки Android превратились в неформальную валюту выставки, и это хорошо. Но от несерьезного давайте перейдем к другой тенденции, что кроме этого показывает глобальный кризис.

К примеру, компания Fujitsu не продемонстрировала ничего из потребительских товаров, в Японии она свернула разработки собственных телефонов и ушла из этого сегмента рынка. Невыгодно, и в кризис это легко дополнительные траты. Достаточно отыскать в памяти, что для меня их телефоны были собственного рода эталоном того, что возможно делать, а тут они просто исчезли. На стенде показывали лишь B2B-решения, и он был весьма неинтересным с позиций потребителя. Никакого размаха, как в прошлые годы, никаких увлекательных демонстраций.

Как будто бы разом отключили свет и пропала выдумка. Не смотря на то, что все правильно, они сейчас ориентируются на другой сегмент рынка.

В LG, наоборот, смогли создать только выставочный телефон, флагман компании G5. Напомню, что LG не просто испытывает неприятности в мобильном сегменте, а уже традиционно теряет деньги. И обычно неприятность не в идеях либо качестве продуктов, многие устройства, к примеру, тот же G4, хороши. Неприятность в восприятии марки, она превратилась в что-то, чего пользователи не желают, будь то Российская Федерация либо другие страны.

Из-за чего? Немодно, не сильно, за те же деньги либо кроме того меньшие возможно забрать флагманы вторых компаний. Рынок в кризис консолидируется, те, кто имел значительную часть, наращивают ее (Apple/Samsung), кто терял долю, продолжает ее терять. Да и то, что в LG смогут десятилетиями из принципа создавать телефоны, не вызывает сомнений.

Это конкуренции и вопрос самоуважения с тем же Samsung, по крайней мере, в головах у менеджмента. Но для 2016 года компания создала устройство, которое должно было сорвать аплодисменты публики, представив совсем нежизнеспособную концепцию модулей.

MWC 2016. LG G5

Для выставки таковой продукт отличен, для жизни неуместен. Рассчитывать на его популярность сложно, он отыщет собственного клиента в лице альтернативщиков, той маленькой группы людей, что ищут необыкновенные продукты, дабы отличаться от других.

Но, на внешние неприятности любая компания реагирует по-своему. К примеру, в Сони решили отменить линейку Z, сейчас это линейка X. Что поменялось? Дизайн прежде всего, мало изменилось позиционирование.

Концепция серии устройств всецело заимствована у А-серии от Samsung, три устройства, объединенные дизайном, с различной ценой. Но в случае если в Samsung эта концепция предполагает не только единый дизайн, но и однообразные материалы при различном размере корпуса, то в Сони старались удешевить все, исходя из этого младшая модель создана из пластика и к тому же трудится на чипсете MediaTek.

Наряду с этим возможно смело сказать о том, что X-серия выйдет как минимум дорогой, летом, в то время, когда она покажется на рынке, цены на эти аппараты будут больше, чем текущая цена на А-серию 2016 года от Samsung. В случае если отыскать в памяти, что эта серия стала бестселлером в Российской Федерации и продается со свистом, то неясно, на что рассчитывает Сони, им необходимо ставить низкие стоимости и делать собственные устройства на уровне китайцев, каковыми они де-факто и стали по восприятию, да и позиционированию.

Брать наценку за марку Сони в далеком прошлом уже не имеет возможности, для этого нет никаких обстоятельств. Для Сони год будет весьма тяжелым, причем не только в Российской Федерации, где из-за ценовой войны у них все совсем безрадостно, но и в мире.

Сони Xperia XA — первый взор

Сони Xperia X — первый взор

Сони Xperia X Performance — первый взор

Сони Ear – первый взор

Копирование чужих ответов в далеком прошлом стало нормой в нашей жизни. Все копируют друг друга, и это воспринимается уже как норма, другого не ожидаешь. Кое-какие компании пробуют выделиться за счет ухода в четко очерченные ниши, каковые смогут завлекать внимание. К примеру, корейский оператор SK Telecom на своем стенде показывал детские часы-телефоны.

Весьма узкая аудитория? Непременно.

Но посмотрите, у них был стенд с трекерами для животных, один из них отправляет вам на смартфон данные о том, как довольно часто двигалась собака либо кошка, вы имеете возможность запустить игрушку-шар, что будет издавать звуки и бегать от вашего питомца. Быть может, что вещь не меньше нужная, чем автомат для выбрасывания неуправляемых мячиков, различные направления, дальность от двух до пяти метров, кроме этого управление с телефона.

Одним словом, прогресс дошел до того, дабы создавать весьма необычные устройства, каждое из которых приводит к озадаченности либо ухмылке. Это кроме этого текущий рынок, на котором показалось место для таких ответов. Из-за чего? Ответ все тот же, имеется кризис идей, соответственно, в вакууме адаптируют каждые, пускай кроме того самые сумасшедшие идеи.

Рынок ищет революционеров, тех, кто имеет возможности и видение его воплотить. И эти люди сейчас необходимы очень, поскольку ни будущий 5G, ни какие-то иные технологии на прорыв не тянут. Это и формирует определенные неприятности на рынке.

Выставка это продемонстрировала и доказала во всей полноте. К примеру, появляются умные часы для слепых.

Смартфон с встроенным тепловизором и другое. Но все это – заполнение пустоты перед новым рывком вперед, направление которого будут искать в ближайщее время все производители без исключения.

Интересные записи:

Mobile World Congress 2016, Barcelona Spain


Еще немного статей: