Первый вопрос, что я уверен, смогут задать себе многие. Из-за чего Samsung анонсирует сходу четыре смартфона до выставки Mobile World Congress в Барселоне, до которой осталось пара недель. Логика подсказывает, что на выставке возможно продемонстрировать всю линейку аппаратов и дать взор на любой из них. Но компания решила отчего-то запустить эти модели на данный момент.
Из-за чего?
Второй вопрос закрадывается в голову, в то время, когда знакомишься с чертями новинок. Из четырех моделей серии Galaxy вырисовывается две пары, они похожи аппаратно, но отличаются по дизайну. Определишь цены и в удивлении присвистываешь. Дорого. Весьма дорого за каждую из моделей. У каждого аппарата имеется собственные сильные стороны если сравнивать с соперниками, но назвать их оптимальными по соотношению цена/уровень качества просто не получается.
Головоломка не складывается в неспециализированную картину, если не знать о том, что в 2011 году Samsung меняет стратегию на рынке Android-телефонов, и эта серия аппаратов — первая ласточка. Давайте совместно разберемся, что происходит, и дадим ответы на поставленные вопросы.
Стратегия Samsung для Android-смартфонов в 2011 году
В 2010 году в Samsung сделали ставку на Android, кроме того пожертвовав собственной Bada в угоду ОС от Гугл. В ближайщее время приоритет будет отдаваться как раз Android, в нем в Samsung видят собственный будущее. По итогам 2011 года компания собирается продать 60 миллионов смартфонов, из них около 40 миллионов придется на Android. Впечатляющие показатели, в особенности в случае если учесть низкий старт, что совершила компания.
В 2009 году она фактически не реализовывала Android, годом позднее поставила на рынок 20 миллионов смартфонов, из них лишь Galaxy S был реализован тиражом около 10 миллионов экземпляров (учитывая разные операторские предположения). Для топовой модели итог потрясающий, это один из самых успешных продуктов компании, что имеет большую маржу и генерирует значимые доходы для Samsung.
Но в сегменте простых, дешёвых Android-телефонов компания не имела каких-то значимых удач. В середине 2010 года выходят недорогие Galaxy i550, Galaxy i580. Они имеют достаточно скромные характеристики, на фоне соперников стоят существенно дороже. Сказать о том, что они повторяют успех Galaxy S, запрещено.
Продажи умеренные, модели получаются нишевыми. Иначе, в компании довольны их продажами в нюансе маржи, прибыли.
|
Обзор GSM/UMTS-смартфона Samsung Galaxy 550 (i5500, Galaxy 5, Corby Smartphone) |
|
|
Обзор GSM/UMTS-смартфона Samsung Galaxy 580 (i5800, Galaxy3) |
В этот самый момент мы сталкиваемся с первой тайной. На что ориентируется Samsung, в то время, когда соотносит собственные замыслы на рынке Android-телефонов с неспециализированным рынком телефонов? Ответ очевидный, данный сегмент рынка обязан приносить большую прибыль, мы это видим во всех действиях компании. Игрок, что с опаской измеряет собственные действия с соперниками в других сегментах, пытается взять не только прибыль, но и долю рынка, в сегменте Android ограничивает собственные продажи, жертвуя ими для прибыли.
Из-за чего?
Ответ носит имя Nokia. Эта марка не присутствует на рынке Android. Фаворит рынка в штучном выражении в далеком прошлом уже утратил его в финансовом выражении. И для Samsung стоит другая задача — больше получать, дабы иметь возможность инвестировать в технологии нового поколения.
Более того, Симбиан, что лидирует на рынке смартфонов, в далеком прошлом не воспринимается как ОС для смартфонов. Главные продажи приносят такие продукты как Nokia 5230, Nokia 5228. Они выбираются пользователями как устройства от Nokia — у них имеется доверие марки, и как устройства, владеющие сенсорными экранами.
Практически, не сильный попытка соперничать с весьма успешными и недорогими сенсорными телефонами от корейских компаний. Как раз Samsung, LG создали сенсорный бум на массовом рынке и смогли оседлать волну, а вот Nokia пропустила ее. И сейчас Nokia отчаянно демпингует, жертвует собственной прибылью, дабы удержаться на рынке обычных телефонов и смартфонов.
Наряду с этим в Samsung устанавливают паритет на рынке сенсорных телефонов, простых моделей для звонков, бюджетных ответов. Побеждают, и существенно, по соотношению цена/уровень качества, за счет чего часть компании и растет как на дрожжах, а топ-менеджеры смело показывают, что сместят Nokia с первого места через три года. Но на рынке смартфонов нет необходимости ориентироваться на Nokia, компания в этом сегменте не представляет собой ничего.
С ней возможно не принимать во внимание.
В этот самый момент мы подходим к второму нюансу вопроса. Низкие цены на Android-телефоны, что они дадут Samsung? Ответ очевидный – рост продаж. Причем он может измеряться порядками. Но давайте посмотрим на вопрос шире.
А что утратит Samsung? Вероятнее, утрата случится в сегменте сенсорных телефонов, каковые у Samsung утратят собственные конкурентные преимущества. Неповторимая позиция Samsung в том, что до тех пор пока существует спрос на простые сенсорные телефоны, компания не имеет возможности ставить в один последовательность с ними Android-телефоны. Вырисовывается весьма несложная стратегия.
Простые сенсорники самый недороги, после этого идут Bada-модели, каковые чуть дороже, и еще пара дороже Android-телефоны.
Исходя из этого ставка в Samsung сделана на флагманские модели, такие как Samsung Galaxy S. В этом сегменте рынка компания способна приобретать большую прибыль, но основное, нет конкуренции со собственными продуктами. Другое дело — средний сегмент. Тут присутствует HTC, Motorola, LG, последовательность компаний второго эшелона, и любая пробует откусить собственный кусочек от рынка Android.
Появляется ценовая война, в то время, когда любая из компаний пробует поднять личные продажи, жертвуя прибылью. Явный пример таковой стратегии — компания LG, к примеру, LG Optimus One за счет низкой цены был реализован тиражом в 1 миллион экземпляров за 40 дней. Мы говорим о том, что LG осознанно отказывается от прибыли, для получения доли рынка.
Выигрышная это стратегия либо нет?
В кратковременной возможности эта стратегия ориентирована на получение доли рынка. Но сможет ли компания ее удержать? Данный вопрос требует отдельного рассмотрения.
Сможет, если не появится сильного предложения от вторых игроков. Тут нужно подчернуть, что продажи Android в 2010 году если сравнивать с 2009 выросли на 1000 процентов для всех игроков. Темп роста в 2011 замедлится, но он все равно будет ошеломляющим. К примеру, исследовательская компания Canalys прогнозирует, что Android будет расти стремительнее, чем iOS, Blackberry в 2011 году. У всех достаточно радужные представления об этом сегменте рынка.
И это подводит нас к крайне важной мысли – на рынке Android телефонов будет в 2011 году недостаток предложения, как следствие, стратегия ценовой войны для получения большой доли рынка лишена смысла.
Вот мы и нашли объяснение «нелогичных» действий Samsung. Компания собирается наращивать продажи Android-телефонов, но не гонится за долей рынка. В компании разглядывают любой прирост продаж как хороший.
Наряду с этим собираются получать большую прибыль с каждого реализовываемого телефона.
Что это указывает для пользователей? Очевидный ответ, что в средних ценовых сегментах, где цена модели играет роль, продукты от Samsung будут смотреться не так привлекательно и будут проигрывать борьбу подобным ответам вторых компаний. Но тут имеется и второе не столь очевидное последствие, жизненный цикл таких моделей делается минимальным.
Довольно глупо реализовывать не оптимальную по соотношению цена/уровень качества модель более 6 месяцев, ее популярность будет скоро угасать. Напомню, что каждая новинка имеет всплеск продаж в первые пара месяцев, и уже после этого рынок разбирается в ней, и она или стабильно продается, или пылится на полках. Дабы этого не случилось с Android-телефонами, в Samsung собираются увеличить скорость их обновления.
Раз в полгода будут оказаться подобные модели, в которых будут улучшать те либо иные характеристики, но оставлять сравнимую цена. Наряду с этим ветхие аппараты будут уходить с рынка. Таковой большой темп обновления смогут позволить себе немногие компании, Samsung — одна из них.
В этот самый момент мы подходим к еще одному серьёзному выводу – согласно точки зрения Samsung, рынок Android-телефонов в 2011 году преобразовывается в массовый рынок. Другими словами клиенты таких ответов будут ориентироваться не только на характеристики устройств, но и на марку производителя. В отсутствие Nokia для Samsung раскрываются широчайшие возможности.
Это позволяет реализовывать неоптимальные по цене телефоны.
Еще один штрих к рыночной обстановке. В случае если у вас сложилось чувство, что Samsung будет все время ориентирован в среднем ценовом сегменте на большую прибыль, то это не верно. В компании рассчитывают показывать динамику, в частности — улучшать показатель соотношения цена/уровень качества с каждым последующим поколением устройств (раз в полгода).
Это разрешит сохранить хорошую тенденцию, рост продаж Android-устройств.
С позиций стратегии, компания имеет самый взвешенный подход к рынку из всех игроков в сегменте Android, применяет как собственные не сильный, так и сильные стороны. С позиций потребителей, разбирающихся в вопросе, модели от Samsung позиционируются выше рынка, они не самые дешёвые, не всегда оптимальны по соотношению цена/уровень качества.
Семейство Galaxy – четыре обновления
Не забывайте, что модели Galaxy i550/i580 вышли без избыточной помпы, особенного внимания они не привлекли. В Samsung решили обставить появление четырех новых аппаратов этого семейства большей шумихой, дабы привлечь к ним внимание и повысить их продажи. Опираясь на успешный опыт Samsung Galaxy S, возможно совершенно верно сказать, что новинки получатвнимание от широкой публики, и достаточно умеренные продажи.
Это нишевые модели, в пользу этого, например, говорит и тот факт, что в Российской Федерации любая из моделей будет доступна лишь в одной торговой сети. Ограничение рынка дистрибьюторов постоянно говорит и о фиксации цены на высоком уровне, ее стабильности. Но наряду с этим розничная сеть (либо оператор при европейских продаж), гарантирует реализовать определенный количество.
Другими словами, мы видим, что стратегия от Samsung в этом случае действенна.
Технически новинки возможно поделить по аппаратной начинке. В моделях Galaxy Ace, Galaxy Gio употребляются HVGA-экраны (320х480 точек), процессор с частотой 800 МГц. В аппаратах Galaxy Fit, Galaxy mini — процессор 600 МГц, а дисплеи QVGA (240×320 точек), но с диагональю более 3 дюймов, что не виделось на рынке.
Страно, но разрешение QVGA не есть оптимальным для Android, оно фактически не виделось до недавнего времени (к примеру, первой моделью Samsung с таким разрешением стал Galaxy i550). Всего на рынке возможно отыскать около десятка моделей с таким разрешением экрана. Но их количество растет, к примеру, одни из самых дешёвых моделей от ZTE выходят как раз с таким разрешением экрана.
Практически, мы обрисовываем такими моделями нижний ценовой сегмент Android-телефонов.
Семейство Galaxy от Samsung имеет последовательность неспециализированных линия – Wi-Fi b/g/n, наличие от 160 МБ встроенной памяти, 3.5 мм разъем на корпусе, FM-радио, Swype, GPS (везде аппаратный), наличие встроенного чипа, несущего ответственность за музыку – DNSe, цифровой компас, софт для редактирования офисных файлов ThinkFree, Android 2.2, аккумулятор от 1200 мАч и выше. В Samsung добавили к стандартной поставке аппаратов менеджер задач, он по умолчанию запущен, вы имеете возможность видеть, что загружено в памяти, закрывать как все, так и отдельные программы.
Ниже приведем таблицу с чертями для каждого из аппаратов, и их изображения. В конце материала вы отыщете табличку со сроками поставок, и стоимостями на устройства. Первый взор на Samsung Ace, и Galaxy Fit, вы имеете возможность прочесть уже на данный момент у нас.
| Samsung Galaxy ACE | |
| Сеть |
HSDPA 7.2 Mбит/сек 900/2100
EDGE/GPRS 850/ 900/1800/1900 |
| ОС | Android 2.2(Froyo) |
| Дисплей | 3.5” 320×480 HVGA ЖК |
| Процессор | 800MHz |
| Камера |
5.0МП с автофокусом и диодной вспышкой
Режимысъемки: покадровый, постоянный, панорама, распознавание ухмылки |
| Видео |
Кодеки:MPEG4/H263/H264
QVGA/15 Формат: 3gp (mp4) |
| Аудио |
DNSe, MP3, AAC, AAC+, eACC+
3.5мм разъем для наушников, стереоFM-радио с RDS, диктофон |
| Дополнительные функции | Доступ к Android Market и Samsung Apps |
|
Social Hub
-Встроенные контакты, календарь, виджет,объединенные входящие — POP3/IMAPEmail & IM |
|
| Интерфейс пользователя TouchWiz UI | |
| Стремительная печать с SWYPE | |
| Программадля редактирования и просмотра документов ThinkFree | |
| Браузер Android: программа для чтения RSS | |
| Exchange ActiveSync | |
| Гугл MapsTM с функцией отображения пробок | |
| A-GPS | |
| Голосовой поиск | |
| Подключения |
Bluetooth2.1
USB 2.0 Wi-Fi 802.11 (b/g/n) |
| Датчики | Акселерометр, цифровой компас, измерениерасстояния |
| Память | 158MБ + 2ГБ (в наборе) + microSD (до 32ГБ) |
| Размеры | 112,4x 59,9 x 11,5 мм |
| Аккумулятор | 1350мА |
| Samsung Galaxy Fit | |
| Сеть |
HSDPA 7.2 Mбит/сек 900/2100
EDGE/GPRS 850/ 900/1800/1900 |
| ОС | Android 2.2(Froyo) |
| Дисплей | 3.31” 240×320 QVGA ЖК |
| Процессор | 600MHz |
| Камера |
5.0МП с автофокусом
Режимысъемки: покадровый, постоянный, панорама, распознавание ухмылки |
| Видео |
Кодеки:MPEG4/H263/H264
QVGA/15 Формат: 3gp (mp4) |
| Аудио |
DNSe, MP3, AAC, AAC+, eACC+
3.5мм разъем для наушников, cтереоFM-радио с RDS, диктофон |
| Дополнительные функции | Доступ к Android Market и Samsung Apps |
|
Social Hub
— Встроенные контакты, календарь, виджет,объединенные входящие — POP3/IMAPEmail & IM |
|
| Интерфейс пользователя TouchWiz UI | |
| Стремительная печать с SWYPE | |
| Программадля просмотра документов Quick Office | |
| Браузер Android: программа для чтения RSS | |
| Exchange ActiveSync | |
| Google MapsTMсфункцией отображения пробок | |
| A-GPS | |
| Голосовой поиск | |
| Подключения |
Bluetooth2.1
USB 2.0 WiFi 802.11 (b/g/n) |
| Датчики | Акселерометр, цифровой компас, измерениерасстояния |
| Память | 160Mб + 2Гб (в наборе) + microSD (до 32Гб) |
| Размеры | 110,2 x 61,2 x 12,6 мм |
| Аккумулятор | 1350 мА |
| Samsung Galaxy Gio | |
| Сеть |
HSDPA 7.2 Mбит/сек 900/2100
EDGE/GPRS 850/ 900/1800/1900 |
| ОС | Android 2.2(Froyo) |
| Дисплей | 3.2” 320×480 HVGA ЖК |
| Процессор | 800MHz |
| Камера |
3.0МП с автофокусом и диодной вспышкой
Режимысъемки: покадровый, постоянный, панорама, распознавание ухмылки |
| Видео |
Кодеки:MPEG4/H263/H264
QVGA/15 Формат: 3gp (mp4) |
| Аудио |
DNSe, MP3, AAC, AAC+, eACC+
3.5мм разъем для наушников, СтереоFM-радио с RDS, диктофон |
| Дополнительные функции | Доступ к Android Market и Samsung Apps |
|
Social Hub
— Встроенные контакты, календарь, виджет,объединенные входящие — POP3/IMAPEmail & IM |
|
| Интерфейс пользователя TouchWiz UI | |
| Стремительная печать с SWYPE | |
| Программадля редактирования и просмотра документов ThinkFree | |
| Браузер Android: программа для чтения RSS | |
| Exchange ActiveSync | |
| Гугл MapsTMc функцией отображения пробок | |
| A-GPS | |
| Голосовой поиск | |
| Подключения |
Bluetooth2.1
USB 2.0 Wi-Fi 802.11 (b/g/n) |
| Датчики | Акселерометр, цифровой компас, измерениерасстояния |
| Память | 158MБ + 2ГБ microSD (до 16ГБ) |
| Размеры | 110,2x 57,5 x 12,15 мм |
| Аккумулятор | 1350м А |
| Samsung Galaxy mini | |
| Сеть |
HSDPA 7.2 Mбит/сек 900/2100
EDGE/GPRS 850/ 900/1800/1900 |
| ОС | Android 2.2(Froyo) |
| Дисплей | 3.14” 320×240 QVGA ЖК |
| Процессор | 600MHz |
| Камера |
3.0МП
Режимысъемки: покадровый, постоянный, панорама, распознавание ухмылки |
| Видео |
Кодеки:MPEG4/H263/H264
QVGA/15 Формат: 3gp (mp4) |
| Аудио |
DNSe, MP3, AAC, AAC+, eACC+
3.5мм разъем для наушников, СтереоFM-радио с RDS, диктофон |
| Дополнительные функции | Доступ к Android Market и Samsung Apps |
|
Social Hub
— Встроенные контакты, календарь, виджет,объединенные входящие — POP3/IMAPEmail & IM |
|
| Интерфейс пользователя TouchWiz UI | |
| Стремительная печать с SWYPE | |
| Программадля просмотра документов Quick Office | |
| Браузер Android: программа для чтения RSS | |
| Exchange на данный момент | |
| Google MapsTMсфункцией отображения пробок | |
| A-GPS | |
| Голосовой поиск | |
| Подключения |
Bluetooth2.1
USB 2.0 Wi-Fi 802.11 (b/g/n) |
| Датчики | Акселерометр, цифровой компас, измерениерасстояния |
| Память | 160MБ + 2ГБ (в наборе) + microSD (до 32ГБ) |
| Размеры | 110,4x 60,8 x 12,1 мм |
| Аккумулятор | 1200м А |
| стоимость моделей и Сроки выхода семейства Galaxy | |||
| Появление на рынке | Цена в Европе | Цена в Российской Федерации | |
| GalaxyAce | Февраль (Европа — март) | 320 евро | 14-15 тысяч рублей |
| GalaxyFIT | Февраль | 275 евро | 13 тысяч рублей |
| GalaxyGIO | Март | 225 евро | 11-12 тысяч рублей (не выяснена совершенно верно) |
| GalaxyMini | Вторая добрая половина февраля | 200 евро | 9 тысяч рублей |
Интересные записи:
- Зачем lenovo покупает motorola – стратегия и тактика
- Телелогистика – nokia не продлила контракт, рынок в стадии передела
Samsung Galaxy Note8: Official Introduction
Еще немного статей:
-
Анонс флагмана samsung galaxy s4 – новые функции и возможности
Пожалуй, большая часть материалов про Galaxy S4 будет выстроено по одному и тому же шаблону – успех прошлых моделей, рассуждение о новых функциях,…
-
Презентация samsung galaxy s8/s8+, флагманы и их аксессуары
Привет. В Нью-Йорке в строении Линкольн-центра компания Samsung продемонстрировала самые ответственные смартфоны как для рынка, так и для собственного…