Бирюльки №116. apple против samsung – патентная война

      Комментарии к записи Бирюльки №116. apple против samsung – патентная война отключены

Содержание:

  1. Apple обвиняет Samsung и приобретает ответные иски
  2. Громадный брат смотрит за тобой – Apple собирает эти пользователей
  3. Результаты 1Q2011 – Сони Ericsson на тернистой дороге вниз
  4. Результаты 1Q2011 – Nokia кроме этого падает, и весьма враждебно
  5. Результаты 1Q2011 – Apple на подъеме

Apple обвиняет Samsung и приобретает ответные иски

15 апреля компания Apple обратилась в суд северного округа Калифорнии с иском к Samsung, в нем утверждается, что южнокорейская компания осознанно скопировала дизайн таких продуктов как Apple iPhone, Apple iPad в собственных устройствах линейки Galaxy (Galaxy S, Galaxy Tab). В частности, указывается, что копированию подвергся как внешний дизайн устройств, так и интерфейс. Вот выдержка из иска:

"Rather than innovate and develop its own technology and a unique Samsung style for its smart phone products and computer tablets, Samsung chose to copy Apple’s technology, user interface and innovative style in these infringing products."

" Вместо того, дабы создавать инновации и разрабатывать личные разработки, неповторимый стиль Samsung для планшетов и смартфонов, в Samsung выбрали копирование разработок Apple, инновационного стиля и пользовательского интерфейса в этих контрафактных товарах."

Весьма сильное заявление, которое прогремело, неожиданно. Особенно учитывая подоплеку взаимоотношений между Samsung и Apple. Напомню, что те самые телефоны Apple, и планшеты iPad, более чем наполовину складываются из компонентов от Samsung. В других продуктах компании кроме этого употребляются комплектующие Samsung, к примеру, в MacBook Air это накопители SSD.

Дабы понять зависимость этих двух компаний друг от друга, достаточно заявить, что в 2010 году из 142 млд дол дохода Samsung, 4 процента пришлось на Apple. Грубо говоря, это порядка 5.7 миллиарда американских долларов, что заплатил Apple за комплектующие. Для полупроводникового бизнеса Samsung это один из главных клиентов, равно как и для производства экранов.

По окончании Сони второй по значимости клиент.

Наряду с этим зависимость Apple от Samsung никак не меньшая. Отказавшись от поставок Samsung, компания окажется перед необходимостью закупать комплектующие у различных производителей, что срочно скажется на качестве продуктов (различная логистика, различные производственные линии, растет возможность брака), вырастет цена аналогичных поставок благодаря меньших стоимости объёмов и большой логистики закупок. Да и компаний уровня Samsung в мире не так много, а их производственные мощности кроме этого ограничены.

Одним словом, этим двум компаниям легко нужно дружить, от этого зависит их успешность по отдельности. Что случилось в Apple, что последовало такое исковое заявление?

Главная причина содержится отнюдь не в популярности линейки Galaxy, которая фигурирует в заявлении Apple. Вам достаточно взглянуть на внешний вид этих продуктов, дабы заявить, что они снаружи не сходны.

Бирюльки №116. apple против samsung – патентная война

С тем же успехом в Apple смогут судиться со всеми компаниями на рынке, утверждая, что их продукты копируют Apple iPhone, внешний вид устройств довольно часто сходен, и до Apple сенсорные телефоны смотрелись приблизительно так. Прямого копирования не было и нет, на это не идет ни один большой производитель.

Одним из спорных случаев для того чтобы рода стал поход не против китайской компании Meizu и ее телефона M8. Юристы Apple "настойчиво попросили" свернуть производство модели M8 еще в 2008 году, поскольку посчитали, что она копирует iPhone. Учитывая, что Meizu — маленькая компания, она постаралась договориться с Apple, но вместо взяла полный запрет не только на производство, но и на продажу модели M8 в Китае.

Поняв, что добром дела не решить, компания начала сражаться, применяя собственных юристов, и скоро сняла все запреты на производство и продажу, доказав, что патенты Apple не действуют в Китае. Это был технический трюк, юридическая зацепка, которая разрешила компании вернуть себе рынок.

Обзор GSM-телефона Meizu M8

На этом в Meizu не остановились. Практически несколько дней назад, глава компании Джек Вонг (Jack Wong) объявил, что собирается открыть офис в Соединенных Штатах, в Калифорнии и начать продажи новых продуктов и на этом рынке. Обзор модели M9 мы представим на ваш суд уже в скором будущем, аппарат оказался весьма увлекательным.

И не пологаю, что Apple сможет что-то с этим сделать, поскольку Meizu в собственном праве, у телефона уникальный дизайн, что бы ни утверждали адвокаты компании.

Данный пример был серьёзен чтобы осознавать, что Apple — отнюдь не всемогущая организация, которая побеждает подобные иски с легкостью, выступая кроме того против маленьких компаний. В прошедшем сезоне в Apple развернули наступление сходу на нескольких производителей. К примеру, на Nokia, которая якобы нарушает с дюжина патентов компании, и на HTC.

Сущность претензий к тайваньской компании была смехотворна, целью Apple был отнюдь не данный производитель, а Гугл с ОС Android, которая де-факто есть уже ОС номер один в Соединенных Штатах и Северной Америке. Дабы не повторять ту историю, отсылаю вас к соответствующему разделу Бирюлек.

Патентная война Apple против HTC

Ответный иск HTC к Apple

К сожалению, все действия Apple в патентном поле больше похожи на огромную PR-кампанию, нежели на настоящее отстаивание собственных прав. Цена таковой кампании минимальна, а вот отдача велика. Сейчас Apple вести войну фактически со всеми производителями телефонов, любой иск не содержит какой-либо значимой информации, а подобные дела растягиваются на годы, причем ни одна из сторон не теряет большие деньги.

До запрета продаж того либо иного продукта или возмещения ущерба дело и вовсе не доходит.

Схема патентной войны весьма несложна. Сперва направляться удар нападающей стороны, в нем планирует масса разных документов, как имеющих отношение к делу, так и вовсе к нему не относящихся. Практически, главная задача иска направлена не на выигрыш дела, а на связывание рук оппоненту. Защита строится ровно на тех же правилах, компания-ответчик подает встречные иски и перечисляет патенты, каковые «нарушены» нападающей стороной.

Учитывая, что патенты в большинстве случаев обрисовывают одинаковые технологии, но примененные в продуктах этих компаний, появляется боевая ничья. Ни одна из компаний не может добиться того, дабы патенты соперника признали ничтожными, другими словами недействительными. В судах не рискуют уничтожать патентное право, поскольку это позовёт еще больший хаос.

Юристы потирают руки и получают собственные деньги.

В случае если нельзя победить в войне, то для чего ее затевать? Вот это самый увлекательный вопрос. Обстоятельства смогут быть различными в каждом конкретном случае.

К примеру, наступление Apple на HTC — это явный выпад в сторону Гугл и Android. Демарш против Samsung видится как ровно такие же действия против Гугл, поскольку интерфейс в этих продуктах в собственности как раз Android. Но не все так легко.

Одной из обстоятельств текущей истории может стать желание Apple взять последовательность комплектующих, каковые будут доступны лишь в новом поколении устройств от Samsung. Более того, на эти устройства сделана ставка в Гугл, и в первый раз компания разрешит применять собственный свой имя и логотип, в достаточно необыкновенном формате. Наряду с этим Samsung сохраняет имена собственных продуктов, равно как и имя производителя на корпусе устройств.

Не могу вдаваться в подробности, но это принципиально иное позиционирование двух марок (Гугл, Samsung), чем все, что мы видели до этого момента. В Гугл пошли на это по одной причине: в технологическом замысле как раз Samsung имеет здравые амбиции на рынке планшетов и телефонов, и более того, подкрепит их устройствами. Скорость смены флагманов у компании составит 6-7 месяцев, ни один второй производитель не может поддерживать такую скорость разработки.

Намекну, что к моменту выхода Apple iPhone5 в осеннюю пору 2011 года на полках магазинов покажется следующий флагман компании, и это будет сделано осознанно. Одной из главных изюминок этого аппарата будет экран (новое поколение с рядом важных улучшений). По имеющейся у нас информации, в Apple желали взять такие экраны в собственный распоряжение, но Samsung отказал в этом. Соответственно, иск Apple — это кроме этого одно из средств для давления на компанию.

Речь не идет о текущих продуктах, как Apple, так и Samsung борются за будущие продажи.

В Apple постоянно задавали тон в выпуске сенсорных телефонов и де-факто захватили данный сегмент, компания получает на телефонах больше, чем каждый производитель, а реализовывает их значительно меньше. Ближайший соперник, как ни необычно, это Samsung. В плане торговой марки соперник не сильный, поскольку продукты от Apple на пара ступеней выше.

Но тут ответственна и динамика, поскольку та самая линейка Galaxy отъедает кусочек продаж от Apple iPhone, не большой, но достаточно заметный. И ясное намерение Samsung — вводить в собственные продукты неповторимые разработки, которых не будет у соперников, это еще один раздражающий фактор для Apple.

Упорные слухи о том, что будет в Apple iPhone 5, по рынку ходят в далеком прошлом. Кроме того появляются вот такие скетчи, каковые, на мой взор, достаточно совершенно верно обрисовывают кое-какие моменты устройства.

Не видел в глаза Apple iPhone 5, но знаю, как будет смотреться второе устройство, которое создали для борьбы с ним. В глаза кидаются две характерных черты – экран, практически совпадающий с гранями корпуса, нет боковых полос по его сторонам. Второй момент — это отсутствие центральной клавиши, лишь сенсорные кнопки, каковые не видны, всецело монолитная поверхность.

Тут будет использован дисплей, он поддерживает управление посредством жестов (это как раз дисплей, а не кнопки). Узкий корпус. Железный сейчас, но быть может, что опять остановятся на пластике. Улучшенная камера, экран нового поколения с новым разрешением.

Большое число различных улучшений. И все это в те же сроки, что и iPhone 5.

В Apple не нервничают относительно продаж текущих продуктов, компания чувствует себя замечательно. Сейчас борьба идет за будущее, в частности за продажи в 2012 году и потом. Наряду с этим главная угроза для iOS исходит со стороны Android, и все усилия Apple направлены как раз в этом направлении, это противодействие как раз данной угрозе.

В Apple кроме того не посчитались с тем, что зависят от Samsung. Более того, осознавали, что для семь дней планшеты и телефоны являются главными, якорными продуктами.

Ответ Samsung последовал скоро. Сначала представитель компании заявил, что компания будет вынуждена реагировать жестко на эти иски от Apple, скоро последовала и сама реакция. В Samsung подали иски о нарушении патентов в Германии, Южной Корее, и Японии.

Компания назвала десять патентов, каковые нарушены Apple и употребляются ей в собственных телефонах и планшетах. В частности, говорится о патентах, обрисовывающих экономию энергии при передаче данных, и тому аналогичных технических качествах.

Патентная война в начальной точке — это игра на много лет, и мы заметим развитие данной истории в будущем, пока же нам остается замечать. В любом случае, в Apple нежданно оказали огромную услугу Samsung. В случае если до этого момента многие обыватели не знали, что продукты этих компаний находятся на одном уровне, то благодаря упрочнениям Apple они услышали об этом.

И это громадное достижение для Samsung, компания практически сделала рывок в глазах потребителей. И это массовый рынок, другими словами те, кто не просматривает ресурсы, подобные Mobile-Review, не живет мечтой о новом телефоне либо устройстве, это простые люди. И влиять на них очень сложно, но Apple это может.

Вот правда в собственных упрочнениях компания очевидно переусердствовала и добилась обратного результата.

Громадный брат смотрит за тобой – Apple собирает эти пользователей

Ветхая как мир история, некто отыскал в далеком прошлом известную данные, но сумел подать ее в таком виде, что встала информационная буря. Под прицелом критики была компания Apple, которую обвинили в том, что она собирает пользовательские эти, например, вторгается в личную судьбу и протоколирует все перемещения Apple iPhone или Apple iPad с версией ОС выше 4.0.

Обвинения достаточно важные и подкрепляются тем, что в памяти устройства, а также в архиве на ПК возможно найти файл consolidated.db, в нем содержится информация о координатах вашего телефона, и времени. Координаты записываются как точки, привязанные к базисным станциям или Wi-Fi-точкам. Практически, мы говорим о том, что погрешность при таком определении координат большая, но и этого достаточно, дабы точно знать, что вы делали в такое-то время и где вы были.

Но 21 июня 2010 года, в сутки, в то время, когда и вышла ОС iOS 4.0, пользовательское соглашение от Apple обновилось, в нем показался пункт, в котором говорится о том, что компания может собирать информацию о расположении устройства и применять их для изучения разных вопросов (маркетинг, работа устройств и без того потом). Но выяснить личность пользователя устройства наряду с этим нереально.

По крайней мере, как раз так все и предполагалось, на стороне Apple все так и выглядит. Но, с позиций простых пользователей наличие незашифрованного файла consolidated.db выдает все их перемещения любому человеку, кто может взять временный доступ к их телефону. Это уже недостаток в безопасности телефона и ОС.

направляться сказать как раз об этом вопросе, что данные в телефоне либо планшете не имеют достаточного уровня защиты от преступника. Причем изначальный сбор данных в том либо другом виде не противоречит пользовательскому соглашению, те же операторы всегда отслеживают положение телефона, на этом и основана сотовая связь. Наряду с этим никто не включает режим паранойи, что сотовые операторы неизменно за нами следят.

Исходя из этого ругать Apple нужно за то, что в реализации, в неспециализированном-то, стандартной функции, компания разрешила себе такие недостатки. Пологаю, что в следующих обновлениях iOS данный файл зашифруют, уберут с глаз долой и данный вопрос разрешится сам собой. В американском правительстве еще летом того года интересовались правомочностью сбора таковой информации и в Apple подготовили достаточно подробный ответ, он не вызывает вопросов.

С письмом возможно ознакомиться по ссылке.

Исходя из этого на время возможно успокоиться, громадный брат до тех пор пока за нами не следит. Но это дело ближайших лет, соответствующие разработки уже появляются.

Результаты 1Q2011 – Сони Ericsson на тернистой дороге вниз

К сожалению, грезы президента Сони Ericsson Берта Нордберга о том, что его компания будет производителем номер один на Android, так и остаются несбыточными, более того, часть продаж в сегменте Android для компании уменьшается. Обстоятельство в том, что компания так и не смогла выйти из затяжного пике, в то время, когда разогнав R&D, маркетологи постарались убедить пользователей в том, что их новые продукты хороши, а цены приемлемы.

Уверения на фоне роста брака по телефонам, и падения популярности марки, стали причиной уменьшению продаж во всех каналах. Я уже говорил о том, что в Сони Ericsson кроме того поменяли внутреннюю отчетность, дабы иметь возможность до аудита разрешённых показывать громадные цифры «продаж». Фактически, с этим мы сейчас и столкнулись, но кроме того причесывание отчетности не имеет возможности скрыть несложного факта: компания теряет, и быстро, рыночную долю.

В недалеком будущем начнется процесс распада по сценарию Motorola, но с одной поправкой. Для Motorola все было не так критично, поскольку постоянно оставался громадный, внутренний рынок США, у Сони Ericsson для того чтобы рынка нет, а часть компании кроме того в Швеции уменьшается. Следующий логичный ход — снова сократить штат компании.

Сейчас — отказавшись от ненужных маркетологов, после этого затевать уходить с отдельных рынков.

Итак, давайте посмотрим на таблицу с результатами за три последних месяца.

взглянуть на табличку.

Q1 2010 Q4 2010 Q1 2011
Number of units shipped (million) 10.5 11.2 8.1
Average selling price (Euro) 134 136 141
Sales(Euro m.) 1,405 1,528 1,145
Grossmargin (%) 31% 30% 33%
Operatingincome (Euro m.) 20 39 19
Operatingmargin (%) 1% 3% 2%
Restructuringcharges (Euro m.) -3 -3 —
Operating income excl. restructuring charges (Euro m.) 23 43 19
Operating margin excl. restructuring charges (%) 2% 3% 2%
Income before taxes (IBT) (Euro m.) 18 35 15
IBT excl. restructuring charges (Euro m.) 21 39 15
Net income(Euro m.) 21 8 11

Прибыль компании упала до 11 млн. евро, в прошлом году данный показатель составил на 47.6% больше, огромные 21 млн. евро. Дабы осознавать размер этих чисел, давайте взглянуть на продажи – 1 млрд 145 миллионов евро. Огромное число.Оборот кроме этого снизился, но эффективность компании кроме того по окончании увольнения тысяч сотрудников, того, как разогнали R&D, и поставили крест на своем будущем, остается мизерной.

Но крайне важно взглянуть, как компания теряет рынок телефонов. В течение последних трех месяцев она смогла поставить в каналы 8.1 миллиона телефонов, годом ранее 10.5 миллионов. Я обрисовывал неоднократно эту мертвую петлю. В SE создают дорогое и устаревшее оборудование, корректируют собственные продажи с учетом этого, рынок в розницу потребляет меньше. В итоге остаются склады и растут убытки.

Ценовое позиционирование ориентировано на большую прибыль, поскольку компания неэффективна. Что и показывает данный отчет. Эта мертвая петля не будет прекращаться и дальше. Реализовали 10 Satio в начале продаж.

Через год уже X10 реализовали 5 штук, еще через год реализовали один Arc в начале продаж. И без того потом. Другими словами, уровень продаж каждой последующей модели падает, и компания не руководит этим процессом никак.

Практически, она теряет рынок и ничего не делает, дабы восстановиться на нем.

В конце первых трех месяцев на рынок должны были выйти три модели – Arc, Play, Neo. Третий аппарат перенесен на начало лета или июль, об этом мы уже говорили. Поставки Arc из-за землетрясения в Японии закончились на месяц, ориентировочно они возобновятся по окончании 15 мая. партнёры и Те операторы, что взяли эту модель, распродадут ее до этого момента, ее просто не будет, поскольку новых отгрузок нет. Одновременно с этим, Play лежит мертвым грузом и вовсе не продается.

Совсем. В случае если в первые дни продаж Arc и Play соотношение между ними было как 10 к 1, то сейчас оно уже изменилось как 30 к 1 и изменяется не в пользу Play.

Жаль, но предстоящий сценарий развития Сони Ericsson предполагает лишь копирование уже существующих ответов, минимальное добавление собственных наработок, поскольку их легко некому создавать. Наряду с этим будет устанавливаться большая цена за такие устройства. Примером подхода Сони Ericsson можно считать выпуск модели W8, которая есть Walkman-версией Xperia X8.

Кроме других цветовых ответов, большей карты памяти в наборе, да чуть лучших наушников, никаких иных трансформаций аппарат не претерпел. Совсем забыл сообщить, у него приблизительно на 25 процентов выше цена. Скучная модель, которую слепили из того, что было.

Цель этого аппарата — продемонстрировать, что компания присутствует в среднем ценовом сегменте.

Во втором квартале 2011 года мы заметим предстоящее сокращение доли Сони Ericsson, и падения продаж и в безотносительных числах. К сожалению, вытянуть компанию команде Берта Нордберга не удалось. Соответственно, в конце этого года вероятна очередная новый курс и смена менеджмента на оздоровление.

Ссылки по теме

Как Нордберг грезил стать номером один

Результаты 1Q2011 – Nokia кроме этого падает, и весьма враждебно

В первый раз за десятилетие Nokia занимает менее 30 процентов глобального рынка телефонов. Для компании, которая всецело лидировала на этом рынке много лет, подобная обстановка, все неприятности, каковые существуют. Напомню, что часть Samsung стабильно растет сейчас, компания занимает более 20 процентов рынка. В случае если Nokia идет вниз, то Samsung, наоборот, рвется вверх. Давайте взглянуть на результаты квартала от Nokia и заострим внимание на самых занимательных цифрах.

Но перед этим сообщу, что CEO компании поступил весьма верно, заявив о подписании соглашения с Микрософт в сутки объявления результатов. Он подсластил пилюлю, которая была весьма неприятной. Большая часть аналитиков прогнозировало убытки для Nokia, но результаты были намного лучше.

Но не так, дабы радоваться происходящему в компании. К сожалению, она идет, и с уверенностью, вниз, данный путь займет некое время, но развернуть вверх компания уже точно не сможет в течение ближайших 2 лет.

За квартал Nokia смогла поставить на рынок 108.5 миллионов телефонов, если сравнивать с теми-же месяцами в прошедшем году рост составил один процент. Если сравнивать с 4 кварталом падение продаж на 14 процентов. Наряду с этим выросли продажи смартфонов, но их рыночная часть упала, компания не растет вместе с рынком.

Так, по результатам первых трех месяцев она составили 26 процентов, в 4 квартале 2010 года она была 31 процент, а в 1 квартале 2010 года впечатляющий 41 процент. Пологаю, что выстроить в уме график доли смартфонов Nokia на рынке для вас будет очень просто. Где-то около 20 процентов по результатам 2011 года? Средняя удельная стоиость реализовываемого смартфона кроме этого упала, это показывает то, что компания враждебно реализовывает такие устройства как замену простых телефонов.

взглянуть в табличке на продажи в финансовом выражении.

DEVICES & SERVICES NET SALES BY CATEGORY
EURmillion Q1/2011 Q1/2010 YoY Change Q4/2010 QoQ Change
Mobilephones1 3 532 3 325 6% 4 092 -14%
Convergedmobile devices2 3 555 3 338 6% 4 407 -19%
Total 7 087 6 663 6% 8 499 -17%

В следующей таблице приведены продажи по регионам. Неповторимая обстановка, родной рынок европейских демонстрирует падение продаж, этого в далеком прошлом не случалось для Nokia. Тенденция весьма страшна.

DEVICES & SERVICES NET SALES BY GEOGRAPHIC AREA
EURmillion Q1/2011 Q1/2010 YoY Change Q4/2010 QoQ Change
Europe 2 082 2 186 -5% 3 088 -33%
MiddleEast & Africa 1 088 1 005 8% 1 177 -8%
GreaterChina 1 902 1 458 30% 1 682 13%
Asia-Pacific 1 317 1 363 -3% 1 603 -18%
NorthAmerica 140 219 -36% 233 -40%
LatinAmerica 558 432 29% 715 -22%
Total 7 087 6 663 6% 8 499 -17%

И вот вам еще средняя удельная стоиость для каждой категории товаров. Достаточно показательно, что она находится на низкой отметке для простых телефонов, но падает и для смартфонов.

DEVICES & SERVICES AVERAGE SELLING PRICE BY CATEGORY
EUR Q1/2011 Q1/2010 YoY Change Q4/2010 QoQ Change
Mobilephones1 42 39 9% 43 -2%
Convergedmobile devices2 147 155 -6% 156 -6%
Total 65 62 6% 69 -5%

На мой взор, результаты компании говорят сами за себя. Дальше мы заметим ухудшение всех показателей, каковые являются следствием той политики, что проводит Nokia последние два года.

Ссылки по теме

Годовые отчеты компаний за 2010 год

Результаты 1Q2011 – Apple на подъеме

Практически одной строчком либо максимум двумя. В Apple отчитались за второй квартал (денежный второй квартал заканчивается 26 марта 2011 года, практически это результаты календарного первых трех месяцев). За данный квартал было реализовано 18.65 миллионов iPhone, что дало рост в 113 процентов если сравнивать с подобным периодом годом ранее.

За квартал кроме этого реализовали 4.69 миллиона iPad. Единственная категория товаров, которая показывает спад, это iPod. Всего 9.02 миллиона, падение в 17 процентов.

Достаточно впечатляющие эти отчета, каковые говорят о том, что спрос на продукцию Apple всегда растёт. Постепенное уменьшение продаж iPod — это свидетельство того, что роль музыкальных плееров взяли на себя телефоны, и они с уверенностью поедают данный рынок.

Интересные записи:

Война: Apple vs Samsung


Еще немного статей: