Бирюльки №70. nokia повышает цены, а мы призываем ее к ответу

      Комментарии к записи Бирюльки №70. nokia повышает цены, а мы призываем ее к ответу отключены

Вышла у меня целая незадача с этими Бирюльками: начал писать о выходе двухсимочных аппаратов от Nokia, да так задумался, что нечаянно написал отдельный материал. В формате Бирюлек предполагается комплект всевозможных тем, каковые меня увлекли на семь дней, исходя из этого о двухсимочных аппаратах и данной рыночной нише просматривайте раздельно. В том месте и разбор полетов, из-за чего Nokia опоздала на данный рынок, и обстоятельства того, что выходит бюджетная модель, да и та одна.

И именуется самый страшный неприятель этого производителя родом из Китая. Материал мало раскрывает замыслы вторых компаний, к примеру, Samsung, по выпуску таких моделей телефонов. По отзывам тех, кто успел ознакомиться с материалом до выхода, чтение небесполезное.

Рынок двухсимочных (DUAL SIM) аппаратов в мире

Редкий случай, в то время, когда практически один пресс-релиз, посвященный новым моделям, дает такое широкое поле для дискуссий, что лишь диву даешься. Мало кто обратил внимание на анонс бюджетных телефонов от Nokia. Привлекло интерес наличие двух SIM-карт, но на этом все остановились.

Но данный анонс очень важен как для нас, так и для Nokia. Так как в нем компания в первый раз публично объявила, что меняет собственную стратегию на рынке и начинает повышать цены на бюджетные телефоны. Вы этого не заметили? Вы совершенно верно пристально просматривали пресс-релиз? Так как в том месте тёмным по белому это указано.

Ой, действительно, в Nokia не стали это подчеркивать и исходя из этого лишь только указали рекомендованные стоимости. Каковые и говорят о таких трансформациях. Давайте совместно распутаем данный клубок и подумаем, что придумал производитель и для чего.

Содержание:

  1. Стратегия Nokia изменилась – цены пошли вверх
  2. Дизайн от Nokia – эра Nokia N8
  3. Публичный вопрос к Nokia, либо новая рубрика. Вопрос №1
  4. SPB Software Shell для Симбиан – фаворит продаж
  5. Стратегия Сони Ericsson: осознание неточностей — путь к исправлению
  6. Blackberry OS 6.0 и первый слайдер компании Bold 9800
  7. Скорость выхода предположений Android снизится
  8. Древесный телефон из России
  9. Не рассказываете за рулем

Стратегия Nokia изменилась – цены пошли вверх

До Nokia доберемся, а до тех пор пока желаю отыскать в памяти историю американской Motorola, которая стала застрельщиком на рынке бюджетных телефонов. Не забывайте победное шествие M3788 и тому аналогичных аппаратов, после этого появление C-серии, разработку телефонов за 50 и 30, а также за 20 долларов? Их в компании так и именовали — C030, C050. Сверхидея, лежавшая за выпуском бюджетных телефонов, пребывала в двух плоскостях.

С одной стороны, расширение линейки вниз постоянно приносит громадные продажи, разрешает держать рыночную долю. Но средняя удельная стоиость реализовываемого телефона уменьшается, да и доходы падают, поскольку рентабельность недорогих аппаратов низка. Но иначе, в Motorola думали, что инвестируют в будущее. Те, кто приобрел отличный телефон Motorola за несколько десятков американских долларов, точно станет следующим аппаратом и требовательным покупателем выберет опять телефон от Motorola.

Весьма простой подход, что трудится для большинства топ-менеджеров любой компании. То ли они сами рады себя обманывать, то ли оторвались от действительности так, что не знают мотивации простых людей. Не знаю. На практике многие люди, применяющие бюджетник от Motorola, весело шли и брали более дорогие модели вторых производителей. Все, что угодно, но лишь не Motorola. Обстоятельство?

Уровень конвертации бюджетных пользователей очень низок. Чем больше компания и известнее, тем данный уровень выше. Для Motorola он был неизменно низок, а для Nokia неизменно велик. Тут действует теория солидных чисел. Занимая долю рынка в 38 процентов, возможно рассчитывать, что возможность повторной продажи человеку собственного продукта будет выше. И это так.

При доле в 1 процент рынка, как у некоторых китайских производителей, с уверенностью возможно сказать, что уровень конвертации болтается около нуля. В каком положении находится Motorola сейчас, мы все знаем.

На рынке лояльность пользователей достигается за счет моделей среднего и большого ценовых диапазонов, а бюджетные ответы продаются за счет цены (не смотря на то, что в этот самый момент играет роль лояльность, уровень качества телефона, но они не так ответственны, как для более дорогих продуктов; дешевизна довольно часто растолковывает клиенту все недочёты продукта, он не ожидает многого).

В Nokia начали деятельно терять продажи в верхнем ценовом сегменте и компенсировали их за счет бюджетных телефонов. Часть компании не падала, но уменьшалась средняя удельная стоиость реализовываемого телефона. До тех пор пока спрос на телефоны в верхних ценовых сегментах оставался приемлемым, это не очень сильно сказывалось на положении компании, и она расширяла присутствие в сверхбюджетных моделях, их выход компенсировала маржа на дорогих продуктах.

Но начиная с 4 квартала 2010 года обстановка изменяется. Дабы подстегнуть спрос на дорогие модели, в компании начинают реализовывать их с минимальной наценкой. К примеру, Nokia N8 как флагмана компании возможно было ожидать по цене около 450 Евро, но вышел он по цене в 350 Евро. Откуда такая благотворительность? Модель не побеждает функционально у последовательности вторых продуктов, появляющихся на рынке. Вопрос, что и у кого лучше — для полемики, но в целом в Nokia знают, что цена — залог продаж. И снижают ее.

Но это указывает, что компания столкнется с предстоящим понижением средней цены реализовываемых телефонов, что приведет к негативным итогам. Не следует разглядывать Nokia N8 как единичный пример. Задав планку цены для флагмана, компания практически пересмотрела ценовое позиционирование для всех моделей от 250 до 400 Евро. Чем компенсируют утраты денег от понижения цены?

Оборот, громадные продажи моделей — это очевидный ответ, но спрос не имеет возможности вырасти в разы, дабы компенсировать столь радикальное понижение цены. Где отыскать ту самую отличие?

В бюджетном сегменте. Увеличив цену моделей этого сегмента на 25 процентов, возможно добиться компенсации понижения стоимостей в верхнем ценовом сегменте. И данный трюк в возможности одного года не приведет к сильной утрата доли рынка, она будет умеренной, в глобальном масштабе до одного-полутора процентов.

При оптимистичном сценарии утраты и вовсе будут чуть заметными.

Ближайший соперник – Samsung. Компания не имеет возможности нарастить выпуск сверхбюджетных ответов быстро, да и уменьшение средней цены реализовываемого телефона не вписывается в стратегию компании. Тут не идет борьба за долю рынка любой ценой, компания ориентирована на норму прибыли. И это играется на руку Nokia. Она может совершить собственный трюк с стоимостями, не опасаясь конкуренции.

Другие производители в этом сегменте практически не представлены, у Сони Ericsson таких моделей нет, LG активна лишь на отдельных рынках, китайские компании пока не представлены в Европе, где позиции Nokia сильны. Может оказаться, и, по всей видимости, в расчете на это в Nokia начали игру на увеличение.

Давайте посмотрим на Nokia C1-02. Данный аппарат является зеркальным отражением Nokia 1661 за одним исключением: новая модель выстроена на платформе S40. Но в нюансе функциональности отличия для потребителя нет, в особенности в этом ценовом сегменте, тут не до тонкостей платформ. Равно как и для производителя, себестоимость этих ответов однообразна. Заявленная цена на C1-02 образовывает 35 Евро.

Цена 1661 в течение последних трех месяцев 2009 года — 30 Евро. За это время цена Nokia 1661 снизилась еще, и сейчас отличие между аппаратами образовывает 7-8 Евро. Мы замечаем, как в Nokia переносят выговор на бюджетные модели, на то, где они сильны. И незаметно выполняют увеличение стоимостей, дабы компенсировать утраты в высоком ценовом сегменте.

Уверен, что начиная с 1 квартала 2011 года такая стратегия принесет первые плоды, например, средняя удельная стоиость телефонов от Nokia начнет расти. Быть может, что это произойдёт кроме того в течение последних трех месяцев 2010 года. Официальное объяснение наряду с этим будет лежать в плоскости популярности топовых возврата и решений компании ее в данный сегмент, к примеру, с Nokia N8. Непременно, продажи этого устройства будут хороши для Nokia, но не ошеломляющи, в особенности по окончании первых трех месяцев.

И оказать влияние на среднюю цена эта модель не сможет, это сделают бюджетные аппараты. Не смотря на то, что, с позиций PR, в компании разыграют карту верно.

Те, кто, прочтя строки выше, бросится сравнивать цены в этот самый момент же строчить ответ на форуме, что я неправ, поскольку в портфолио компании имеется и более недорогие модели, забывают об одной мелочи. В Nokia регулируют количество производства каждой из моделей, рынки распространения и без того потом. Задача Nokia на этом этапе — дать сверхбюджетные модели лишь тем рынкам, где имеется прямая борьба с Samsung. В том месте, где ее нет, либо она не остра, таковой задачи не будет.

И в процентном соотношении продажи более дорогих бюджетных аппаратов вырастут. Кроме цены, направляться учитывать и соотношение различных продуктов в предложении производителя.

Подобная игра носит довольно временный темперамент, она не имеет возможности длиться более 3-5 кварталов. Так как по окончании корректировки цен на топовые модели вниз компании рано либо позднопридется снова поднимать их. Быть может, что для данной цели в Nokia рассчитывают сделать второе позиционирование продуктов на MeeGo. Но данный вопрос — вне данной заметки, поскольку нужно будет потратить еще пара страниц, углубляясь в дебри.

Исходя из этого волевым ответом остановлюсь, дабы не обрисовывать все в подробностях.

Самостоятельное чтение:

  • прогноз и Анализ квартальных результатов Nokia для второго квартала 2010 года
  • Таблица с предыдущими результатами и прогнозом поквартально
  • Сбой статистики OVI

Дизайн от Nokia – эра Nokia N8

Посмотрите на эти две фотографии и сообщите, похожи телефоны либо нет? Легко забудьте об их функциях, позиционировании и тому аналогичной ерунде и оцените дизайн.

Бирюльки №70. nokia повышает цены, а мы призываем ее к ответу

Мне бюджетный аппарат чем-то неуловимо напоминает N8. Это хорошо, скорее кроме того прекрасно. С 4 квартала в Nokia начинается засилье моделей, выполненных в стилистике N8. Аппараты X-серии приблизительно такие же, то же возможно сообщить о продуктах среднего класса. Началась новая волна, флагманом которой выступает Nokia N8.

Это ни не хорошо, ни прекрасно. Легко показалось интересным отметить данный факт.

Желал поболтать о том, что мне непонятна совокупность наименований, с этими цифрами по окончании черточки, но решил подождать, что будет дальше. Я уже запутался в этих номерах и не осознаю, что и куда направляться. Надеюсь, позднее с номерами наступит хоть какая-то ясность.

Публичный вопрос к Nokia, либо новая рубрика. Вопрос №1

В русском представительстве Nokia заявили запрет на общение с сотрудниками отечественного издания без объяснения обстоятельств. Что машинально свидетельствует несложную штуку: в Nokia не весьма жаждут того, дабы отечественные читатели приобретали данные о ее продуктах. По крайней мере, для этого компания приложила определенные упрочнения и удалила из базы рассылки все адреса Mobile-Review.com (российские варианты пресс-релизов, не глобальные).

В другом случае я не могу растолковать того факта, что на ряд других моих адресов эти пресс-релизы попадают, а на адреса Mobile-Review.com не доходят. По всей видимости, «технический сбой», равно как и невозможность ответить на дюжина писем, дюжина звонков и без того потом. В Nokia заняли позицию страуса, по крайней мере, официально.

Что же, компания проявляет необъективность, формирует искусственно неравные условия для разных сайтов и ограничивает доступ к информации о собственных продуктах, другими словами, мешает всеми средствами осуществлению нами как журналистами собственных рабочих обязанностей. Могу уверить, что мы не можем позволить себе необъективность в отношении как Nokia, так и ее продуктов. Вы имеете возможность быть уверены, что станете просматривать, как и в большинстве случаев, все обзоры телефонов компании, что и показывает прошлый месяц.

Кроме этого вы станете приобретать взвешенную, разностороннюю данные со всех точек зрения. Чтобыизбежать кроме того легкого намека на предвзятость, по окончании продолжительного, практически месячного размышления мы решили сделать рубрику, в которой будем задавать простые, спокойные вопросы в адрес компании. Это вопросы, каковые прочтёте вы, и PR-департамент Nokia. Их работой есть подготовка ответов на такие вопросы, и по закону они не смогут не ответить на них.

Но мы не планируем скатываться в необъективность, настаивать на ответах либо прикладывать излишние упрочнения. Вопросы будут как заданы тут, так и посланы письменно на конкретные адреса сотрудников Nokia. К примеру, Виктории Ереминой, директору Nokia по связям с общественностью в Евразии.

Это разрешит вам оценить то, как компания реагирует на общение, как она заинтересована в вас, отечественных читателях, и пользователях ее продукции в настоящем либо прошлом, а быть может, и в будущем.

Выделю, что ни я, ни другие сотрудники редакции не знают обстоятельств для того чтобы поведения компании Nokia. У нас имеется предположения, но официальной версии со стороны Nokia мы не слышали. Поведение всемирный компании, которая прерывает каждые виды коммуникации с журналистами и не растолковывает обстоятельств, не находит в моей практике ни одного примера либо аналогии.Это похоже на поведение обладателя ларька, но не мирового фаворита.

Но, давайте покинем в стороне эти эмоции, надеюсь, что у меня не будет обстоятельств возвращаться к дискуссии данной кухни. Превращать страницы Бирюлек в поле выяснения взаимоотношений с кем-либо я точно не буду. Отечественные страницы открыты для высказывания мнения каждой из компаний-игроков на этом рынке, и это всегда было так и останется так. Нежелание той либо другой компании общаться с отечественными читателями — это ее выбор, не отечественный.

Мы ни при каких обстоятельствах не ограничивали доступ к нашей аудитории, следуя каким-либо своим целям.

Итак, на первый вопрос было большое количество претендентов. Возможно было задать вопрос о модели Nokia C5, и о галереи работы и нестабильности камеры. Но так как это — «острый», предвзятый вопрос.

Может, так его воспримут? Исходя из этого остановились на несложном варианте вопроса.

Вопрос №1.

Глубокоуважаемая Виктория,

в связи с последним анонсом Nokia в Кении у нас появились вопросы, каковые увлекательны отечественным читателям. Будем признательны, если вы на протяжении семи дней отыщете пара мин., дабы написать ответ. Заблаговременно благодарю.

Как в русском представительстве Nokia оценивают возможности телефонов, трудящихся с двуми симками в один момент, на русском рынке? Будет ли пользоваться популярностью модель Nokia C2-00 и будет ли она в Российской Федерации? Имеется ли информация о примерной стоимости, и о сроках ее появления?

В случае если модель не покажется, будет ли это означать отказ Nokia от поставок таких телефонов в Россию? Благодарю.

С уважением,

Эльдар Муртазин, главред Mobile-Review.com

SPB Software Shell для Симбиан – фаворит продаж

Компания SPB Software выпустила версию 3.5 собственной оболочки, и сейчас она доступна для сенсорных телефонов на Симбиан. Цена программы 30 долларов, что делает ее отнюдь не недорогим приобретением. Но уже с самого начала ее продажи стали бить рекорды для Симбиан. Пользователи устанавливают эту оболочку вместо стандартного интерфейса, поскольку Symbian из коробки похвал не заслуживает. Продукт от SPB Software будет детально рассмотрен в отдельном материале, пологаю, что на этой неделе.

Пока же — фотографии интерфейса и видео. Скачать пробную версию возможно тут.

Стратегия Сони Ericsson: осознание неточностей — путь к исправлению

В первых числах Мая CEO Сони Ericsson Берт Нордберг выступил с презентацией о текущей стратегии компании. Среди в полной мере привычных слов о росте продаж (он имеется за счет Vivaz, кроме того в Российской Федерации компания смогла вырасти с 4 до 6 процентов, что очень ощутимо для нее) был слайд, что очень показателен: компания публично озвучила то, что ее задачей делается ориентация на уровень качества.

Наряду с этим слайд кроме этого говорит о том, что Сони Ericsson будет сосредоточен на выпуске лишь дорогих моделей в сегменте от 250 Евро и выше, бюджетные аппараты компании не необходимы. Для выживания и чтобы получать деньги, это трудящийся подход. Осталось лишь прекратить экономить на комплектующих, и шансы у Сони Ericsson имеется. Вот как выглядит портфолио компании на текущий год, это главные модели. В него добавится еще два аппарата до Января этого года, это модели с громадным количеством продаж.

Другие выходящие телефоны станут ассортиментными предложениями.

К таким нишевым предложениям относится и музыкальный аппарат на Android, пара к Сони Ericsson X10 Mini.

Blackberry OS 6.0 и первый слайдер компании Bold 9800

Понимаете, из-за чего Storm от Blackberry провалился в продажах? Объяснение в том, что простые пользователи так привыкли к клавишам, что сенсорный экран не имел возможности обеспечить им сравнимого уровня удобства. Да и сам интерфейс не радовал на фоне того же Apple iPhone. Словом, одни разочарования. Вот и не отправился аппарат. Другое дело — слайдер Bold 9800, у него имеется клавиатура и сенсорный экран. В сети уже вовсю идут дискуссии этого необъявленного аппарата, и многие ругают его почем напрасно.

На мой взор, преждевременно и зря. Он не станет так же популярен, как хорошие аппараты компании, но собственный место под солнцем совершенно верно отыщет. Так как у него имеется клавиатура, что примирит с ним многих, а сенсорный экран разрешит трудиться, не открывая аппарата, в то время, когда нет таковой необходимости. Одним словом, не бестселлер, но в полной мере хорошая модель.

К тому же, на 6-й версии ОС. Благодарю китайцам, мы сейчас знаем о ней больше и можем взглянуть видео и фотографии.

Источник: http://berrytimes.cn/2010/06/04/blackberry-9800-details-in-foto/

Скорость выхода предположений Android снизится

Понимаете, не желал писать об этом, поскольку готовится громадной материал на тему того, кто и как производит обновления собственных ОС для телефонов. Толчком для него послужили слова Энди Рубина из Гугл о том, что разработчики телефонов не успевают за скоростью развития Android. И что в недалеком будущем большие обновления, а не исправления неточностей, будут оказаться раз в год.

Наряду с этим нужно осознавать, что скорость развития ОС не уменьшится, легко мы не заметим обновления на телефонах, уменьшится фрагментация рынка, в то время, когда возможно встретить аппараты на различных ОС. Все происходит по замыслу, о котором я уже много раз писал в Бирюльках. Третья версия Android делается водоразделом, по окончании которого эта ОС станет взрослой и будет соперничать с другими на равных. Без всяких поблажек.

Но материал на эту тему не так долго осталось ждать покажется. Он не от меня, но уверен, что будет увлекательным.

Древесный телефон из России

Нет, меня не одолела ностальгия, совсем нет. На изображение этого самодельного древесного телефона натолкнулся случайно и сходу отыскал в памяти Siemens, поскольку как раз его с таковой любовью одели в древесный костюм. Легко вспомнились те времена, а в наше время на такие изыски никто и не идет отчего-то, не смотря на то, что тема богатая.

Может, кто выпилит себе одежку для телефона?

Не рассказываете за рулем

Понравилась реклама. Прошу вас, я вас прошу, не беседовать по телефону, в то время, когда ведете машину, или применяйте гарнитуру либо совокупность громкой связи. И не ругайте человека, что ведет машину, а вы ему звоните и начинаете выяснять отношения. Это страшно. Банальность, но не поленюсь повторить это. Реклама хороша.

Хоть и кровава.

У меня просто не хватило места, дабы поболтать о планшете на Android от Samsung. Пологаю, что ближе к его выходу мы мало обсудим, для чего он пригодился компании. Осознанно не стал обсуждать MotorolaFlipOut – изначально мертвый продукт, что не нужен очень никому. Квадратный корпус – экзотика в различных цветовых ответах.

Если судить по отзывам торговых сетей, им это чудо очень не приглянулось, и брать его хоть каких-то заметных количествах они не планируют. Речь заходит о России, но думаю, в Европе обстановка сравнима.

Бирюльки оказались напичканными мелкими и громадными новостями, как будто бы с началом лета рынок нежданно ускорился, и перед периодом отпусков все решили сделать все собственные дела. Ваш покорный слуга кроме этого в отпуске, но стараюсь и тут помнить о вас. Исходя из этого мои материалы как выходили, так и будут выходить. По крайней мере, замысел таковой.

Успешной вам хорошего настроения и рабочей недели.

Интересные записи:

中国新声代 李成宇 谭芷昀 《You Raise Me Up》


Еще немного статей: